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在当今多元化媒体竞争激烈的大环境下,对电视媒体来说,电视品牌栏目建设尤其重要,事关媒体的生存与发展。近年来全国各家电视媒体产生了一批精品栏目,福建省泉州市的多家电视机构也都在品牌栏目建设方面下足功夫,呈现出泉州本土节目突出地域优势、突出独特闽南故事、突出节目特色包装等特点。但是泉州多家电视媒体也存在着创新栏目数量不多、竞争不够激烈、可圈可点的栏目多是老面孔等问题。学界和业界对电视媒体品牌栏目及时进行总结和研究,对指导今后电视栏目建设和创新变得极其重要。 相似文献
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进入９０年代,各省台相继上星,截至１９９８年底上星台达４０弓家,从而使中国电视形成了田“一枝独秀”到“各领风骚”的竞争态势。为加强对这些异彩纷呈的上星节目关注,本刊特辟《上星节目评点》栏目。本用首推《立足竞争 办出特色──湖南、浙江、广东卫视新闻观感》,就卫视自新闻节目带有共性的问题进行了探讨,并对一些值得弘扬的富有个性和地方特色的东西进行了肯定,对其它卫视台办新闻节目有参考和借鉴作用。今后本刊还将陆续推出系列点评文章。 相似文献
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现代是个信息爆炸、媒体激烈竞争的时代,作为地方小台要在各级电视和各类平面媒体及新兴网络媒体的夹缝中求生存、求发展,就必须要有自己的品牌栏目。而小台如何创建品牌栏目呢？南平广播电视台《今晚九点半》栏目通过十年多的探索,以强烈本土意识,地域特色,在内容上紧紧贴近本土受众,使自己成为当地极具吸引力的特色品牌栏目． 相似文献
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随着电视媒体竞争的加剧,频道与频道之间、栏目与栏目之间的竞争已经由过去的同质化竞争——资源竞争,向异质化竞争——品牌个性化竞争转化,电视栏目的生存环境日益恶化。从全国来看,三十多家卫视每年有上百个栏目在竞争中产生,同时,也有上百个栏目在竞争中消亡。当然,面世的不一定都是品牌栏目,但是死掉的肯定都不是品牌栏目。从一定意义说,品牌就是媒体的命牌。 相似文献
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欣赏指数对电视节目品牌化的意义 总被引：2，自引：0，他引：2
在电视行业竞争日趋激烈的今天,电视媒体的品牌意识也日益凸现。清华大学传播系副主任、博士生导师尹鸿在“中国电视品牌栏目高级讲研会”上精辟地指出:在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。今天,品牌的重要性已经被越来越多的电视人充分认识,可是,对于电视节目的品牌该如何考评,目前还没有明确的量化指标,在传统的电视节目考评体系中,收视率调查是被媒体和广 相似文献
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随着中国电视媒体的不断增多,节目更是逐渐趋于同化,受众市场的竞争压力也变得空前巨大,这种压力不仅来自于国内媒体,也来自看好中国媒体市场的国外媒体.在这种压力下,中国电视媒体发现,单单依靠节目的新颖来吸引观众是远远不够的.东方卫视在全面分析媒体市场后凭借其精准的品牌定位和全方位的品牌塑造,打造出了省级卫星频道中极具影响力和品牌价值的上星卫视,是我国电视媒体品牌塑造成功的典型案例.本文以东方卫视为例,通过分析其品牌塑造的成功过程,挖掘出其成功占领媒体市场的原因,为我国众多媒体的品牌发展做借鉴. 相似文献
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电视发展到今天,已经走过了节目之间和栏目之间竞争的阶段,下步的竞争必然是频道之间和台与台之间的竞争.在此轮竞争中,谁有了响当当的品牌,谁就是胜出者.因此,频道的品牌建设应该引起电视从业者的高度重视. 相似文献
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随着我国电视事业的发展和媒体间的激烈竞争，我们的传媒比任何时候都有更为强烈的发展意识危机意识。面对“媒体大战”，各电视台纷纷“上星”，专业频道不断增多．各类节目层出不穷。如何面对前所未有的竞争和挑战，吸引更多受众的目光，锁定自己的频道、栏目．已成为各电视媒体关注的焦点。而强化精品意识，大力实施精品工程．不断提高宣传水平和节目质量．实施品牌经营，已成为电视业界竞争的必然趋势和选择。 相似文献
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李金宝 《中国广播电视学刊》2011,(4)
现在的电视竞争,虽然说已经从栏目竞争过渡到频道的竞争,但频道竞争的关键点还是在栏目,通过栏目品牌来扩大频道品牌。在收视率成为节目评价指标体系中最重 相似文献
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浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张 总被引：1，自引：0，他引：1
电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升 ,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性 .凤凰卫视品牌的崛起 ,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析凤凰卫视打造品牌的种种手段和策略 ,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。 相似文献
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早些年曾经有人预言,随着竞争的日趋激烈,媒体品牌化将成为媒体发展的必然趋势。才没几年,这个预言已成现实:媒体品牌竞争的时代已经到来! 就电视媒体来说,栏目就是品牌。当今电视的竞争,说到底就是品牌栏目的竞争。只有品牌栏目,才能出收视率、出影响力、出美誉度,才能出广告效应。因此,电视台应高度重视栏目生产,并抢占其制高点。 相似文献
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电视媒体间的竞争主要表现为电视栏目之间的竞争.因此,打造收视率高.影响力大、生命周期长的品牌栏目就成为电视媒体追求的主要目标.然而,表面看起来众多的栏目资源,实际上却往往是大同小异,雷同现象严重.真正可供观众选择的栏目并不多,而真正的品牌栏目更是屈指可数.因此,如何提高电视栏目的竞争力,不断建设特色化、品牌化、精品化的电视栏目已经成为业界关注的首要问题. 相似文献
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人类已进入信息时代,而电视作为信息的创造、加工、传输的主要工具,近十年来发展迅猛。由于上星频道增多,一般大、中城市观众通过有线电视网都能接收到数十套电视节目,因而仅仅依靠增加频道、增设栏目和扩大覆盖面等手段来提高收视率已远远不够。提高电视节目质量、降低电视节目制作成本将成为各电视台竞争的最大筹码。为电视制作提供无限想象... 相似文献
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有人说,目前电视行业的竞争是营销策略的比拼对决,而其核心则应是品牌的竞争。在对一些电视品牌栏目进行审视、对比、梳理过后,我们看到大多数品牌栏目都具备以下特性或者共性。 相似文献
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“电视湘军”的改革发展之路 总被引：2，自引：0，他引：2
电视湘军的崛起,是改革开放的产物.十一届三中全会以来,特别是1993年以来,历经三轮改革,电视湘军已经步入集团化、品牌化的高速发展阶段.湖南广电集团旗下拥有湖南卫视、金鹰卡通2个上星频道、湖南经视、湖南娱乐等9个地面频道、多个品牌栏目和活动、一个国字号节庆品牌(中国金鹰电视艺术节)和一个上市公司(电广传媒)等优质资源,构建成一个跨媒体、多平台、大架构的新型传媒集团,书写了电视史上的新篇章,被业界和学界称为湖南电视现象. 相似文献
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伴随着竞争环境的日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.一个媒体的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道又需要品牌栏目作为支撑和保障,品牌栏目同样需要有品位和水准的电视人经营,电视人的品位和水准同样需要品牌频道的整体提升和宣传.在这个互动循环的过程中,品牌作为一个重要的元素,融入电视从制作到播出的每一个环节. 相似文献
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民生新闻栏目品牌维护的动因品牌是市场竞争的产物,也是市场竞争的有效工具。作为一种无形资产,品牌不仅能产生良好的社会声誉,更能赢得丰厚的市场回报。对于电视媒体来说,品牌栏目具有普通栏目难以企及的收视率和观众忠诚度。因此,在当今电视节目竞争日益激烈的市场上,创办名牌栏目、 相似文献