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报刊市场上不乏这样的情况，同样价格的报刊，有的报刊由于质量差等原因，读者认为不值得购买，因而受到冷落；有的报刊由于充分运用了多种营销手段，满足了读者的多种需要，因而读者爱不释手，纷纷购买。这个现象表明，报刊价格并不等于报刊价值，报刊价格只有在得到读者认同的情况下，才能转化为报刊价值，并在转化中程度不同地生成了新的附加值。因此，报刊的竞争优势，在很大程度上表现为报刊在营销中得到读者认可的附加值，报刊的附加值越大，则报刊分量越重，越吸引人。如何运用多种营销手段开发报刊的附加值，取得报刊市场效益的最大… 相似文献
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当前,社会公众的注意力成了最宝贵的资源,谁能从社会公众中吸引更多的关注,谁就拥有了宝贵的市场资源。报刊竞争也是如此,在一定意义上说,报刊市场竞争就是吸引注意力的竞争,就是报刊品牌的竞争。报刊能否吸引读者的注意力,能否在吸引读者注意力的基础上形成自己的品牌,成了市场竞争致胜的关键。报刊实行以创品牌为中心,以创意策划为 相似文献
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我国的少儿报刊从20世纪80年代初恢复创办以来,发展极其迅速,目前,全国有各类少儿报刊200余种,编辑及各类工作人员数万人,已成为我国报刊领域的一支十分活跃的力量,随着文化市场的日益完善,少儿报刊如何才能稳步发展,扎实有效地壮大自身实力,已成为每一位少儿报刊工作者必须认真思考的问题。一找准少儿报刊发展的基点报刊间的竞争归根结底是对读者的竞争,谁能赢得读者,谁就会在激烈的竞争中求得生存和发展。但是,任何 相似文献
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随着我国加入WTO，各家媒体尤其是生活类、时尚类报刊，都积极参与国际竞争，采取不同的办法培育市场，力求增加发行量，扩大读者群。及时掌握市场动态，善于培育市场已经成为报刊业竞争的一条有效途径。报刊业竞争，说到底就是对读者的竞争，而赢得读者的关键在于市场的定位。从新闻本身的特性出发，报刊的定位主要表现在五个方面：一是读者对象，二是地域范围，三是传播途径，四是信息的性质，五是实现的目标。应该说报刊定位的这几条表现，军队报刊特别是军兵种报刊都基本明确。那么，是不是军队报刊就高枕无忧，或者说是不存在培育市… 相似文献
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广州报业零售市场调查解读 总被引：1，自引：0，他引：1
零售状况是衡量报纸的读者拥有量和市场占有率的重要指标 ,也是反映一个地区报业发展市场化程度高低的重要参照。近年来 ,在广州地区日趋激烈的报业竞争中 ,无论是历史悠久的“三大报”还是“新生代”的报纸 ,无不将零售作为开发本地市场的突破口。２００１年 ,暨南大学新闻与传播学院从广州市现有的３０２６个报摊中 ,按各城区报摊多少的比例抽样选择９０个进行调查 ,调查结果从一个侧面反映了广州地区报刊零售市场的流通情况和读者的阅读取向 ,对广州报业市场开发不无启示意义。一、广州报摊零售的基本情况调查显示 ,广州市每个报摊零售报… 相似文献
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都市类报纸整合新闻源的新方法 总被引：3，自引：0，他引：3
据统计,从1995年1月《华西都市报》正式创刊算起至今,都市报在全国已发展到100多家,遍布东西南北,已经形成了“气候”。 由于都市类报纸是在市场经济的大背景下产生,直面的是自费读者市场,所以都市报比其他类型的报纸更关注自身的新闻“亮点”、“卖点”,这就使他们十分重视本身新闻资源的开发。同时,由于各地都市报在当地报纸同质化竞争十分激烈的情况下,本地的新闻资源很大程度上是共享的,故同一区域的都市报对读者“眼球”的争夺表现为各报版面、栏目之间的较量,其实质比拼的是各自对新闻资源的整合力。在激烈的市场竞争中,都市报纸要想保持可持续发展,就必须重视新闻资源的开发整合。 相似文献
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新闻出版总署将改进行政审批的程序和流程,建立健全报刊出版"准入机制"和"退出机制",优化报刊结构,合理配置报刊出版资源,逐步推进报刊跨地区、跨行业、跨媒体经营,促使报刊市场由条块分割、地区封锁、城乡分离的市场格局向统一、开放、竞争、有序的现代报业市场体系转变。 相似文献
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1999年,新闻单位的内部改革和各新闻媒体之间的竞争如火如荼,尤以报刊争夺市场、争夺读者的竞争更为激烈。然而,市场就这么大,读者也不可能掏更多的钱出来订阅这么多的报刊,只能有选择性地订阅几种自己喜爱的报刊。于是,许多报刊的有识之士纷纷将眼光瞄准特稿版这一领域,以办好办活特稿来争夺读者。那么特稿到底有何特别之处?它在新闻竞争中的地位和作用如何?如何才能办好 相似文献
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我国进入WTO后,面对国外雄厚资本虎视眈眈的挑战;在市场这只具有生杀予夺大权的“无形的手”的操纵下,报刊竞争日趋“白热化”,开始由计划经济时期形成的按行政区域和行政部门、单位均衡分布,向着资源优化配置的产业化方向发展,特别是近年来,在新闻出版总署提出的压缩行业报刊,制止报刊摊派发行,审批报刊向报业集团、出版社倾斜、对面向市场的报刊扶优扶强政策的“催化”下,报刊市场的“两极分化”现象日渐明 相似文献
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报刊信息开发中应注意的几个问题 总被引：1，自引：0，他引：1
报刊信息开发中应注意的几个问题张语冰（铁岭市图书馆）报刊是图书馆重要的信息资源，报刊信息资源的开发，近年来越来越受到众多的图书馆的重视和青睐。在当今市场经济条件下，积极开发报刊资源，开发报刊信息产品，已成为人们拓宽思路、科学决策、了解市场、开发新产品... 相似文献
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从一定意义上说 ,报刊市场竞争就是吸引注意力的竞争 ,就是报刊品牌的竞争。报刊能否吸引读者的注意力 ,能否在吸引读者注意力的基础上形成自己的品牌 ,成了市场竞争制胜的关键。报刊实行以创品牌为中心 ,以创意策划为主要手段的多元化竞争 ,标志着报刊竞争进入了更高的层次。品牌优势是现代报刊的根本优势报刊的身份具有两重性 :既是出版物 ,又是出版单位。作为出版物 ,报刊具有传播媒介的优势 ,可以在信息资源的整合中营造一个独特的视觉世界 ;作为出版单位 ,报刊在成立期刊社或报社的情况下 ,可以进行法人资格登记 ,以法人资格所赋予的市… 相似文献
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报刊业随着市场经济体制改革的深化，表现为市场意识增强，主动贴近群众，办报办刊形式多样，内容丰富，摆脱了简单的说教等特点，因而，更受读者的欢迎。然而，报刊的发展仍处在以官办为主体、依靠行政手段竞争的态势之中，也就是说，报刊还处在产品经济的阶段，而没有成为真正意义上的商品，仍然主要以行政的方式运行，而没有真正进入市场。表面上，报刊之间的竞争非常激烈，但这种竞争还是在行政手段和政府部门利益调控下的无序竞争，报刊的质量高低，还不能正确反映出它应有的社会效益和经济效益，真正体现它应有的价值。当前，报刊业发… 相似文献
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现在我国仅公开发行的报纸刊物就有数千种,而且不少报纸都有了电子版。文摘报刊如何应对同行的激烈竞争,如何占有一席发展之地？这是所有文摘类报刊从业人员所应认真考虑的。新闻实践证明：报刊市场竞争无情,热心的读者有情。新闻媒体越发展,竞争越激烈,就越给文摘类报刊以更大的发展空间,就越能后发制人。关键是看文摘报刊本身有无一个正确的市场定位,是否形成一个独具特色的办刊理念。 相似文献
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一、女性报刊,都市报刊市场的生力军 在都市报由繁荣走向平稳过渡再到激烈竞争的时候,以女性为主要对象的都市女性报刊快速发展起来. 相似文献
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就平面媒体而言,运用调查数据为其广告营销提供数据支持,为报刊经营发展提供决策依据是十分重要的。广告投放的目的就是要把产品诉求点有效传递到目标市场(目标消费群)。因此,对于报刊,就是要认真分析自己在报刊市场的地位,读者性别、年龄、受教育程度、收入、职业等人口结构特 相似文献