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一、图书宣传面临的三个问题：改革开放以来，图书宣传工作经过十几年的开拓发展，已具备了一定的实力，取得了一些宝贵的经验。但是，由于某些客观、历史的原因，在一定程度上存在着一些不容忽视的问题，制约着图书宣传工作的发展。①宣传机构设置薄弱。由于政府的保护措施图书出版业属于国家垄断的行业。出版业中的很大部分利润是来自大、中、专、小学校的教材发行，具有计划经济体制的模式和较稳定的收入。因此长期以来出版界对于参与市场竞争准备不足，对于宣传促销的作用认识不够；图书宣传部门尚未建立与健全。虽然一些出版社内也设有… 相似文献
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民营书业的生存和发展,不可避免地要面对客观环境问题,这些问题或多或少地会对民营书业产生影响,包括负面影响。面对这种现实状况,我们应该客观地正视它、关注它、对待它。一、民营书业的经营环境问题经营环境问题是个社会问题,也是个系统工程,我认为也是个观念问题。提升认识,解决观念问题,已是书业形势发展的客观需要。首先,要解决观念上的偏见。一段时间以来,由于种种原因在一部分民营书业企业中存在着一些不良行为,如图书盗版、出版非法出版物、不讲企业信誉等。这种现象,今后也许还会有。但我认为对待这种现象,应该“就事论事”,“犯到… 相似文献
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市场环境下的现代书业离开了宣传是万万不行的，这在业内早已是共识。成功的宣传策划、到位的市场操作成就了一本本畅销书，创造了一个个发行神话。市场宣传对图书发行往往起到“好风凭借力，送我上青云”的作用。 相似文献
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图书买方市场的形成和作品原创力的局限使书业营销越来越引起各方关注,成为当前的一个热门话题。关于图书营销宣传的必要性和重要性,业内认识趋于一致;但对于如何开展营销宣传以及如何把握宣传炒作的“度”的问题,则众说纷纭,莫衷一是。本文结合我们的调研结果和成功个案,向读者推荐“随书宣传”这种高效价廉的营销手段。 相似文献
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书业电子商务与图书营销 总被引：2，自引：0，他引：2
从 1 994年亚马逊图书网站开通以来 ,短短不到1 0年的时间 ,网络化对图书销售的影响发生了革命性变革 ,一场以书业电子商务为特征的图书营销新手段正在迅速发展和壮大。但随着 2 0 0 0年中期以后网络热的降温 ,对网络书店的经营模式和发展前景等问题 ,人们的认识存在较大差异。本文试图从书业电子商务的发展过程、特征、趋势和问题等方面客观地探讨书业电子商务的发展及其对图书营销的影响。 一、电子商务与图书营销电子商务 (Ｅ ｃｏｍｍｅｒｃｅ)就是运用电子信息技术、互联网技术等现代科技手段 ,使交易涉及的购销各方借助电子方式联… 相似文献
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宣传，简单地理解，就是在各种媒介上介绍出版社及其图书，有书评、有广告、有采访等等。但实际工作中，我们更多的只是纯粹地为宣传而宣传，而没有进行主动的广告策划。在市场经济中，广告策划是一种筹备，一种计划，是主动的、有目的的市场行为，实质是对企业进行科学、合理、有创造性和计划性的形象设计和宣传，使企业自身个性、素质、内涵等信息迅速而有效地传递给消费者。随着出版企业间竞争的日益激烈，出版企业越来越重视自身良好的公众形象，读者也越来越关注名社，购买品牌图书。这表明，中国出版业已真正以企业的形象参与市场竞争… 相似文献
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首先分析了过去20年我国图书营销学研究中取得的主要成就和存在的主要问题，然后在广泛献调查的基础上，对我国图书营销学重点研究的四个领域，即图书产品、图书定价，图书分销渠道和图书宣传促销等进行了回顾和总结。 相似文献
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试论图书品牌及其形象广告 总被引：1，自引：0，他引：1
一、图书品牌的定义及对读者购买行为的影响所谓品牌，就是生产经营者对自己生产的商品设定的名称或符号，其目的是使这种商品或服务与其他东西加以区别。就书业而言，图书品牌则是指书业企业为识别企业图书商品，以期将本企业图书商品与同行企业的图书商品区别开来所确定的图书名称或符号。例如，春风文艺出版社的“布老虎”丛书，河北教育出版社的“红罂粟”丛书，海南国际新闻出版中心的“SST学霸”等都是典型的图书品牌。从广义上讲，出版社本身也就是图书的品牌，如我国的一些知名出版社“商务”、“中华”、“三联”等本身就是知名… 相似文献
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编辑：热衷出书，别冷落了宣传李增宏陕西人民教育出版社在出版社林立、图书市场竞争激烈的今天，图书宣传愈来愈发挥着重要的作用。有人认为，图书宣传是宣传人员的工作，与编辑无关，编辑的主要任务就是做好选题、组稿等方面的工作。这种理解其实是很片面的。因为图书编... 相似文献
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催生畅销书的因素很多，但是，任何一本畅销书的成功都离不开成功的促销宣传；而对促销宣传个性化把握得成功与否，又直接决定着促销宣传的效果，因此，在中国出版步入畅销书时代的此时此刻，探讨畅销书促销宣传的个性化具有特别的意义和价值。一、畅销书促销宣传个性化的必要性１．促销宣传的个性化是由出版产业的特性决定的出版加工实际上就是用个性化的筛子过滤人类的初级文化，创造出文化的个性形态。出版产业的过程就是一个凝聚个性化创造的过程，畅销书的创造同样遵循这一特点。图书在市场上的流通实际上是对图书个性的认识和服务过程… 相似文献
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中外图书货款结算之比较方卿货款结算期限的比较分析中外书业企业图书货款结算期限的长短存在着明显的差异。我国所规定的货款结算期限明显短于书业发达国家。目前，我们国家的基本做法是“发书划款”，即发货方（出版社或批发店）只要将书发出，就可凭“发货票”和“订单... 相似文献
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近几年来,我国每年新出图书品种数逐年递增,书业市场竞争更加激烈,巨大繁荣而又有些混乱的书业市场,需要书目信息的整合和控制,因此,书业对书目信息的需求更加迫切。目前我国书业书目信息的发展水平与发达国家相比还存在一定差距,还不能完 相似文献
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伴随着中国出版产业化的进程，伴随着图书商品化程度的提高，伴随着图书发行的市场化，图书出版营销活动作为市场经济条件下书业出版发行的一个必然结果，越来越受到出版社的重视。毫无疑问，伴随分销市场的开放，出版也和其他行业一样，步入了营销时代，这里再没有政策的保护，也失去了侥幸和万幸，任何守株待兔和滥竽充数的出版行为都将成为历史。如果说几年前一本图书有一方面做得比较完善，如选题好、封面好、内容好、宣传好、发行好等等，这本书就会在市场上有不错的销售业绩，那么，书业发展到今天，激烈的竞争导致对图书选题和出版的苛刻要求，可以说要方方面面都好，还要有营销手段(当然，各方面的完善本身就是营销)，才有可能取得佳绩，否则就会功亏一篑。 相似文献