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冯璞如 《中国广播电视学刊》2000,(10)
据美国互联网广告局 (ＩＡＢ)的统计 ,互联网的网络广告 ,１９９９年达到４６亿美元 ,第一次超过了有线电视的广告总收入。他们预测 ,最迟到２００３年 ,网络广告将全面超过电视、报刊等传统媒体 ,成为传统传媒强大的竞争对手。一、什么是网络广告网络广告一般可分为广义和狭义两种。广义的是指企业在互联网上发布的一切信息 ,包括互联网域名、网站、网页等 ;狭义的是建立含广告内容的点击条 ,用户通过点击 ,被带入广告主的ｗｗｗ节点。美国最早的电子网络广告始于１９９４年１０月 ,著名的Ｗｉｒｅｄ杂志网络版主页发布了１４个客户的广告… 相似文献
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网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。由于其打破了传统广告“一对多”的传播模式，广告受众与广告主、广告发布者之间能够形成更好的互动；再加上网络广告发布的低成本、内容的个性化、多样化、效果的可预测化（例如可以通过计算点击率、访问量预测）、范围的全球化，网络广告一跃成为互联网经济的顶梁柱，大有将传统广告取而代之的趋势。但也正是这些优点导致了大量的垃圾广告、欺诈广告充斥其间，侵犯消费者的权益。而现存的广告立法又不能及时地对此作出反应，再加上其传播的广泛性、迅捷性，其危害也是巨大的。长期如此，必将后患无穷。 相似文献
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刘杰 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》1999,(6)
互联网使我国银行业面临着新的机遇和挑战。网上银行（ＩｎｔｅｒｎｅｔＢａｎｋｉｎｇ）正悄然向我们走来。据《新闻报》报道：最近,中央电视台播送中心的王轲手先生坐在家中轻轻地敲击电脑键盘,不出１０分钟,他支付购买１０小时上网“机时”的１００元费用,通过中国银行的网上信用卡顺利完成。这标志着我国用户在互联网上用电子货币购物不再是纸上谈兵,已成为现实。电子购物,是指互联网的用户,用电子货币（银行信用卡）通过互联网进行的各种商品服务的购买活动。目前,网上购物已成为一种世界性趋势,１９９７年世界电子商务市场交… 相似文献
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<正>“虚拟世界”似乎已成为互联网的一 个代名词,当人们高谈阔论互联网是如 何虚拟,自由开放,不受任何约束,甚至 可以为所欲为之时,互联网新闻研究中 心主任刘正荣却为我们带来了另一种声 音:网络世界是真实的,所有网上行为都 应该是负有责任的。 相似文献
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如今,在互联网平台,行为定向网络广告大行其道。网络服务商凭借大数据的驱动,利用网络追踪技术（如Cookies）搜集用户信息,进行整理分类,再根据用户特质和广告投放需求,向不同类别的用户发送内容不同的“一对一”式的广告。这种个性化定制广告,正成为互联网广告的核心优势。 相似文献
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一度是网络广告代名词的标准横幅广告(banner)和按钮广告(button)，在瞬息万变的网络时代，已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告，按钮广告一蹶不振的点击率，网络广告商拿出了“绝招”，用无法抗拒的侵犯广告占领了用户的电脑屏幕。 相似文献
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网络广告一般是指在互联网上发布、传播的广告,它是互联网问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是互联网作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”,网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。 相似文献
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随着互联网技术的发展,网络广告开始出现在大众的视野中。相较于传统广告,它具有极强的交互性与传播性,在一定程度上能够避免传统广告的失控性与无效性。但是,网络广告在发展中也出现了侵权、诱饵、虚假广告等问题。为了净化网络环境,本文基于《广告法》提出要明确网络广告的主体责任划分,完善网络广告的监管机制,以此来保护消费者以及其他经营者的合法权益。 相似文献
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《记者观察(上半月)》1999,(5)
90年代以来,计算机技术的迅猛发展促成了网络技术的一场革命,使得国际互联网走出象牙之塔,网上学堂随之应运而生,在世界范围内迅速扩展,并从根本上改变着传统的教育模式…… 网上学堂方兴未艾 网上学堂,也称网上教学,或称网络教育。它是运用现代网络技术,通过国际互联网来进行教学的“虚拟学校”。或者说,网上学堂是一种可以在全球范围内实施教学的远程教育网。 目前在加拿大,1/3的工商管理硕士学位课程是通过一种国际网络连接 相似文献
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网上书店的图书促销策略初探 总被引：1，自引：0，他引：1
由于网络营销的特点(如简化购买过程、提供虚拟化的卖场和超时空的服务等),使得传统的四项促销组合(广告、销售促进、公共关系和人员推销)的有些内容的重要性凸显,而另一部分内容却相应地萎缩,并且还衍生出了一些新的促销策略。本文将对网上书店图书促销中的网络广告策略、网络公共关系策略和门户网站策略作一个初步的探讨。一、网络广告策略1.网络广告的形式从目前的情况来看,可供网上书店选择的网络广告形式主要有以下四种:(1)旗帜广告,又称横幅广告。这是最常见的一种广告形式,约占所有互联网广告的60%。旗帜广告大都放在网页的最上面或… 相似文献
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旗帜鲜明地表明我们的价值观—对网络新闻传播的新思考 总被引：5，自引：0，他引：5
互联网是人类历史上的一次重大革命 ,是现代信息技术的集合体。从某种意义上说 ,互联网正成为现代社会的细胞 ,无处不在 ,无时不有 ,其影响力已大有超越传统媒体的趋势。目前 ,全世界已有２００个国家和地区联上了互联网 ,网上用户大约５．３８亿 ,其中中国２２５０万。有关专家预测 ,到２００３年底 ,网上用户将达到８．２５亿 ,３年之后 ,中国的网上用户将达到１．３亿 ,并将成为世界网上用户人数最多的国家。年轻、有知识、有一定的社会地位和经济基础的一代人 ,将构成中国互联网用户的基本特征。据历年来的中国互联网中心的调查 ,具有这… 相似文献
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互联网的出现和发展,使信息传播大幅“提速”。互联网的功能不仅在于提供了一个虚拟时空,它还可以“制造”出一个比现实更丰富的且可以向现实转化的资讯世界。 有专家认为,随着因特网的飞速发展,电脑、电话、电视的三而合一,预示着报业的第三次技术革命即将来临。这次技术革命将以因特网为平台,以多媒体技术为工具对现在的新闻信息产生撞击和挑战。因特网的发展使其用户花在阅读印刷报刊上的时间比以前减少,因为他们可以在网上获取新闻,且这新闻有的已经是声、像、文字三位一体的了,比传统报纸新闻具体可感得多。若具体谈到报纸的… 相似文献
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徐凤兰 《中国广播电视学刊》2001,(3):51-52
随着计算机技术的发展，被称为第四媒体的互联网延伸到世界的各个角落，同时也为广告业提供了一种全新的广告传播工具，使其成为继报纸、杂志、广播电视广告媒体后又一重要的广告传播媒体。20世纪90年代中期以来，随着上网人数不断增加，网民上网时间不断延长，互联网对广告业的影响力、吸引力越来越强。自1994年10月14日美国网上杂志Hotwired推出第一个网页广告以来，网络广告便以惊人的速度增长着。1996年至1999年的4年间，美国网络广告的营业额分别是3亿、9亿、19亿及30亿美元。广告正在成为一些著名网站的主要经济来源。 相似文献
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随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,作为一种成本低廉、受众面广的媒介,也越来越受到重视,成为客商竞争的必要手段。在信息产业的高速发展的带动下,以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。近年来,我国广告公司和客商也已经开始涉足互联网广告的这个全新的领域。同时,随着国内互联网经济迅速发展,使得互联网广告形式日益多元化。多元的互联网广告可以在视觉、听觉,甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。 相似文献