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借助商标强化品牌--浅谈出版社品牌建设谋略 总被引：1，自引：0，他引：1
去年,一则中央电视台黄金时段的广告使”胡东华系列文教图书”引起了我国出版界的关注,这是我国第一个以文教图书注册的图书品牌商标。以众多出版社注册商标为代表,我国出版业开始进入品牌竞争时代,无形的品牌信誉与有形产品或服务共同 相似文献
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一、无形资本运营含义与作用
无形资本是和有形资本对应的,是指具有资本特性的无形资产.无形资本的核心是商誉,此外,还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、频道资源、频率资源、栏目品牌、节目形式和内容、播出时间等等.在西方发达国家,无形资本已成为传媒的核心竞争力之所在,有的企业无形资本的价值甚至数倍于有形资本. 相似文献
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传媒无形资本运营探析 总被引：3，自引：0，他引：3
无形资本是和有形资本对应的，是指具有资本特性的无形资产。无形资本的核心是商誉，此外，还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、频道资源、频率资源、栏目品牌、节目形式和内容、播出时间等等。在西方发达国家，无形资本已成为传媒的核心竞争力之所在，有的企业无形资本的价值甚至数倍于有形资本。 相似文献
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宋克清 《中国广播电视学刊》1999,(4)
每个工厂都有自己的产品,同样电视台也有自己的产品———电视节目。这一个个电视产品是由大量的人在一定的时间内采用相应的技术工具生产出来的,它在生产和传播过程中会产生价值,因此它具有一定的商品属性。作为一种精神产品,它有自己的特殊性。从它的价值属性来看可分为无形价值和有形价值。无形价值作为电视节目的主要属性是电视节目在传播过程中所产生的社会效益。有形价值指的是电视节目在整个产品生产业务活动中所消耗的成本,也叫成本价值。电视节目的无形价值目前论述得很多、很充分,但有形价值很少有人注意和研究。本文试从电… 相似文献
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图书从最初组稿到最后成书,整个过程强烈地体现着编辑个体劳动的特点,尤其是这个过程的最初阶段。编辑个体劳动的特点对图书的最后走向起着极为关键的作用。品牌图书则是出版社的优质产品。优质产品越多,出版社整体品牌形象在社会认知度也随之增高。然而,由于创立品牌图书过程中存在着许多复杂的变数因素,因而品牌图书的出现存在着极大的不可预见性。因此,如何使编辑个体特性在创造品牌图书过程中发挥其积极作用,并尽可能多地创出品牌图书,如何使编辑创出的品牌图书与全出版社整体形象有机融合在一起,并使出版社整体形象更加生辉,从而使图书… 相似文献
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品牌资产是一种力量,在品牌构建中,品牌资产都是企业生存和发展不可或缺的核心。李宁的换标与央视的招标作为2010年轰动的话题,品牌资产在这其中起到不可忽视的作用,"无形"的品牌力量之中"有形"的市场效应给企业带来深远的影响。 相似文献
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频道品牌是指频道名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形因素的总和。媒体经营靠品牌,靠树立媒体形象。① 相似文献
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当前的书立卷改革已经进入了实践阶段，变有形案卷为无形案卷是立郑改革的必然，立足于当前计算机技术的整体水平，在计算机中建立电子件“案卷”-无形案卷是切实可行的方法。 相似文献
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作为新闻工作者，我们每天都要面对各种各样的新闻。在这些新闻中，有的包含着有形效用，有的则包含着无形效用。确定一条新闻是具有有形效用还是具有无形效用，是确定新闻效用的性质。新闻的有形效用和无形效用标准并不是一成不变的。在一些特定的情况下，包含无形效用的新闻有时也会成为“分量很重”的新闻而刊播于重要位置。这是 相似文献
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包装是打造频道品牌的重要手段,作为品牌营销的一种手段被引入,它更注重作用于人的感官。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且引人注目,它能更加直观、具体地将无形的频道内容产品转化为有形的品牌形象诉之于观众。一、频道品牌定位品牌具有识别功能,充当消 相似文献
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品牌、人才与出版企业核心竞争力 总被引：1，自引：1，他引：0
现代出版企业的核心竞争力是出版企业赖以生存和发展的关键要素,它是出版企业内部以独特方式运行的有形与无形的各种资源的整(集)合体,包括企业文化资源、作者资源、信息资源、出版人力资源、出版物品牌资源、市场资源等. 相似文献
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马志强 《浙江传媒学院学报》2008,15(3):79-82
企业道德是企业价值观念的取向,是企业公民的意识表现,是在企业经营和运作过程中表现出来的,渗透于企业行为的方方面面,体现着企业的经营理念和经营品位。企业道德具有有形形态和无形形态两种表现方式,企业道德就是透过企业的有形和无形行为表现出来的,是一个企业软实力在意识形态方面的表现。一个经营良好、运作正常的良好企业,总是把企业道德放在企业日常的重要方面。 相似文献
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广告行业作为文化产业的重要组成部分,其过程是一种复杂的脑力劳动。广告所创造的价值,物化在了有形的商品和无形的品牌之中为大众所享用。从符号学的角度来看,自从人类社会诞生后,所有商品的消费都不再仅仅是其使用价值的消费,商品价值中还包含了意义的消费,也就是商品背后所隐藏的符号价值的消费。 相似文献
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清华大学出版社走过了 2 5年 ,从十来人到几百人 ,年出新书品种从几十种到上千种 ,从不知名的小社到在国内有较高知名度的大学出版社。现今 ,书店和同行的心目中形成了一种印象 (或概念 ) :清华大学出版社出版的书继承了清华大学的严谨学风 ,出版了若干种内容好、质量好、学术水平高的专著、精品教材和普及面广的科技图书 ;特别是计算机类图书和教材 ,教育和影响了一代人 ,对我国计算机的应用及信息化进程起了推动作用 ,成为清华大学出版社的品牌出版物。品牌是什么 ?它可以是一个企业 ,也可以是一个产品 ;它是有形的 ,也是无形的。对于一家… 相似文献
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电视惟我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去,在电视竞争日益激烈的今天,电视媒体的品牌意识已经日益凸现出来。媒体品牌是指媒体名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。企业经营靠名牌,产品靠品牌,媒体经营也要靠品牌,靠树立媒体形象。品牌意味着观众与媒体之间的关系,品牌代表着观众对电视台节目的感 相似文献
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档案产品利用:从包销、推销到营销 总被引：1，自引：0，他引：1
档案产品指档案有形产品与无形产品之和.档案有形产品是指用于交换之前的具有商品属性的实体产品,包括:极少数的档案原件(如私人档案中对国家和集体不具有保存价值的档案)、档案复制件、档案编研成品等.档案有形产品大部分是经过加工形成的一、二、三次编研文献.档案部门在满足顾客对档案有形产品的需求时所提供的无形服务是档案有形产品的延伸. 相似文献