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<正>电视剧经营收入是电视台的广告创收主力。我国电视台基本上是一种收益途径:广告收入。收入来源的单一使得频道间竞争空前残酷。本文探讨如何通过改变传统的单一广告盈利模式, 走出“困境”。据CTR 2003年1-7月统计数据表明,央视电视剧时段广告额和黄金时段电视剧广告额占总体广告额的比例分别为19％和12.4％;省级卫视分别占到了48．1％和33．3％。省级卫视电视剧广告经营收入占频道经营总收入50％以上的达14家,而仅依靠晚间黄金时段(19:00-22:30)电视剧的广告收入就占到频道广告总收入39％以上的卫视频道达到13家。《中国电 相似文献
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本研究对中央电视台综合频道(以下简称:央视综合频道)和七家省级卫视黄金时段的播放广告进行录制和统计,并分析了黄金时段广告的时长和行业特征。就频道而言,央视综合频道广告的行业分布较为均衡,而各省级卫视的行业集中度偏高,食品饮料类、酒类和医药保健类广告占比较大。就行业而言,不同行业广告发布的状况差别较大,如汽车类广告的投放集中于央视综合频道,兼顾各家省级卫视,而医药类广告的投放则集中在省级卫视。从广告时长来看,央视综合频道平均每条广告的长度超越了其他省级卫视;汽车类广告时长则为各行业之冠。 相似文献
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自制剧：为卫视频道度身定造 总被引：3，自引：0，他引：3
电视剧历来是拉动频道收视的发动机。2006年底以来,省级卫视逐步加大对优质电视剧资源的掌控,从“4＋n”模式、独播剧到全卫视发行,优质剧目成为稀缺资源,身价飙升,并日益向强势卫视频道集中。现有的独播剧模式难以为继,各省级卫视意识到独有版权的资源才可实现最大的增值,或掷重金买断,或投购、自制,不断强化在制播链条中的掌控力度,自制剧成为各省级卫视电视剧独播化战略的新风向,或能为卫视电视剧独播战开辟纾困之道。 相似文献
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从央视、省级卫视到城市台,电视剧都是目前频道的主要内容,是支撑频道收视份额以及广告创收的重要砝码。近年来,央视和省级卫视逐年加大对优质电视剧资源的垄断和控制,城市台电视剧的生存环境越来越艰难。城市台如何发挥优势,因地制宜,提升电视剧竞争力？本文主要以徐州等城市台为冽加以探讨。 相似文献
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一直以来,省级卫视平台以播电视剧为主,如果说综艺节目是卫视频道晚间黄金时段尤其是周末晚间的非常规武器,电视剧则是保障全天80％时段收视的常规武器。过去几年,省级卫视的收视竞争可以说就是电视剧竞争,特别是近年来省级卫视加强首播剧、独播剧的购买、推广、制作, 相似文献
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2005年由央视首倡,湖南卫视、安徽卫视跟进的“电视剧独播化”将中国电视剧交易市场的竞争推进到白热化的阶段。各大电视台在购买独播剧上不惜重金,而重金购下的《京华烟云》《大长今》等剧也为央视、湖南卫视带来丰厚的广告收益。在2006年,由浙江卫视倡导“4 1”购片联盟在独播剧市场开始行动,江西卫视、四川卫视等第二阵营的省级卫视也表示将投入上亿的资金用于独播剧的制作与购买,独播剧市场的竞争越发激烈,而购买行为的盲目性也越发明显。“制播分离”下的节目交易市场缺陷购买独播剧是制播分离发展到一定阶段的产物。从产业链角度看,制… 相似文献
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继2005年央视和湖南卫视分别在其独播剧《京华烟云》和《大长今》播映期间赢得创记录的收视率与广告收入之后,同时也在央视总结了因为没有买断《亮剑》与《武林外传》等电视剧的独播权而被地方电视台瓜分上亿元的广告收入的教训之后,2006年的初春,央视与以湖南卫视和浙江卫视为代表的各省级卫视为争夺收视率而展开了购买独播剧的激烈资本竞争. 相似文献
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独播剧概念的提出,肇始于电视剧首播权的争夺。国家广电总局为规避全国省级卫视多台一面同质化竞争高发的态势,于2000年度下发了《关于加强省级卫视台上星节目频道管理工作的通知》,并在2004年再次出台规定,要求同一电视剧集不能同时在四家以上上星频道中播出。此后,中央电视台经过《宝莲灯》、《京华烟云》等电视剧集的独家试播成功, 相似文献
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看电视剧,是人们日常生活中非常普遍的一项家庭消遣娱乐行为。据央视—索福瑞调查数据显示,2006年,全国电视剧的收视比重为49．8％,湖北卫视电视剧在武汉市的收视比重达到了56．78％,而全国35个城市电视剧的收视比重甚至高达60,12％。由此可见,目前观众对电视剧有着很高的兴趣,另外电视剧在整个播出节目中所占的比重也很大,在国内有卫视频道，已经把自己打造成以播首轮剧、独播剧为特色的“中国电视剧”频道。 相似文献
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2003年7月1日,央视精心策划已久的新闻频道正式开播,与此同时,具有全国最大的覆盖网络和品牌影响力的央视一套,悄然“变脸”,表现为频道定位和结构的调整。自此,新一轮竞争格式形成。现状解读(一)央视新闻分立,一套加入全国电视剧收视争夺战。与新闻频道推出同步,央视一套定位有了较大改变,每天开设四大剧场,形成以电视剧、新闻和精品大众趣味的自办栏目为主框的频道架构,收视重点直指最大众化人群,是荟萃央视各专业频道精华的真正意义上的综合频道。央视一套节目调整直接以国内省级卫视为竞争对手,这对于依靠晚间黄金档电视剧获取主要创收… 相似文献
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2013年,福建省广播影视集团电视剧频道很忙.年初,集团确立频道负责制,为频道放开手脚、粘合内容生产与广告经营提供了机制体制的保障,但其实无论从外部还是内部来看,两者都面临困境,因而压力重重.一方面,视频网站业已形成丰富的资源库,央视、强势卫视垄断对优质剧的争夺,导致地面影视频道越来越边缘化;另一方面,电视剧频道的品牌价值在弱化是不争的事实.面对困窘的竞争局势,如果不从理念上进行革命性的创新,则很难突出重围,打开局面. 相似文献
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随着我国电视体制改革以及电视技术的不断创新,电视频道专业化似乎成为了电视媒体不可逆转的发展趋势。仅2003年,央视就推出了新闻频道、少儿频道等一系列专业频道,而密切关注央视动态的省级卫视、甚至城市电视台也在纷纷效仿,专业频道如 相似文献
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<正>在央视索福瑞公布的2013年第一季度的综艺节目收视份额排名中,占据前六位的分别是中央台三套、湖南卫视、中央台一套、江苏卫视、上海东方卫视、浙江卫视。除央视外,湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视以及浙江卫视成为省级电视台极具竞争力的代表。本文选取湖南、上海、江苏、浙江四家卫视2013度娱乐节目发展现状作为研究对象,以此来探讨四家卫视频道专业化的发展现状。希望能够通过这样的分析,对省级卫视未来的娱乐节目制作以及频道专业化发展提供一点参考价值。 相似文献
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近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。根据招标数据,2012年"最赚钱的十大电视节目"名单出炉。其中央视的《新闻联播》位列第一名,广告招标额在40亿元以上,让其他所有节目都望尘莫及。我们注意到,除央视《新闻联播》和《焦点访谈》之外,其他卫视"吸金"以综艺节目和电视剧取胜。譬如,江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《金鹰独播剧场》和《快乐大本营》、 相似文献
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奥运会,是媒体展示自身实力,打造品牌形象的绝佳机会。相对于中央台而言,省级卫视在资源上处于劣势。根据CSM媒介研究全国22城市的数据,8月9日～24日期间18：00—24：00全国市场的收视率同比出现显著涨幅,其中,央视频道的收视率同比增长了182％,而包括省级卫视在内的其他各级电视台收视率大都出现下滑。高收视率不仅巩固了央视的品牌形象,也带来了高额的广告收入。业内人士预计,央视奥运期间的广告收入可以达到20亿元,光是央视网就至少贡献了2亿元。如何在奥运会期间另辟蹊径,完成既定的收视率和市场份额,是省级卫视共同面临的难题。 相似文献
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2011年央视广告招标创126亿元新高,湖南卫视广告招标超33亿,安徽卫视广告招标会签约超过15亿;湖南、安徽、江苏、浙江等头牌卫视的广告收入增幅超30%……①这些让人惊叹的数字向我们传递一个共同的讯息:国内电视业的广告市场依然将是火爆异常。另一方面,已相继实施的广告限播令和电视剧限播令对当前电视业尤其是省级卫视产生重大影响。 相似文献
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去年国家广播电视总局颁布了第17号令，对电视剧插播广告等问题做出了严格规定，而传媒大鳄央视的牵引力就像一张遮在地方卫视头上的大网，这些对于本来就处在夹缝中的省级卫视造成了前所未有的压力，所以去年下旬28家省级卫视聚合在河南郑州。这是试图以广告同盟的形式来抵抗央视强大广告压力的第三次聚会， 相似文献
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2010年伊始,我们欣喜看到了具有竞争力的卫星频道迎来了一个又一个贵宾,不论是央视频道还是省级卫视频道,并大都形成战略合作,其中一个现象值得我们注意:那就是所谓的大腕广告主集中大部分广告预算,甚至是过亿资金,集中在一家卫星 相似文献
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省级卫视综合频道沦落为电视剧频道和家庭影院,同质化严重,是电视行业激烈竞争的表现形式,是卫视频道急功近利、片面追求收视率和广告创收短、平、快导致的必然结果。曾几何时,一个节目采购部和一个节目编辑部就可以撑起一个卫 相似文献