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本文主要以提出病毒式动画这一新的传播形式作为出发点,提出了病毒动画的概念和特征.以新浪微博三种病毒动画高信息密度的运动图形动画、营销病毒式动画、剧集病毒式动画的微博传播作为研究对象,通过微博可视化分析对病毒动画进行传播分析和传播特征的研究,并对传播行为引源进行探究.在传播模式、传播路径分析的基础上,结合传播数据,对意见领袖用户转发行为的因素进行统计、分析,研究其传播的情感因素,并总结出病毒动画的传播机制. 相似文献
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新媒体环境下的互联网技术飞速发展,使得病毒式传播逐渐见诸于众多领域并受到学界业界的重视。本文从传播学的角度对病毒式传播进行概述和概念界定,以病毒式传播的典型个案《江南style》为例,分析了新媒体环境下病毒式传播机制的特点,并对其研究不足、影响和发展趋势进行了一些思考。 相似文献
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新时代传播的宠儿——病毒式传播 总被引：3，自引：1，他引：3
病毒式传播这种独具魅力的传播方式,在传媒迅速发展的时代已受到社会的普遍关注。本文着重分析了病毒式传播的界定及病毒式传播的四大特性,指出了病毒式传播的两个应用平台——互联网和移动通讯。 相似文献
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病毒式网络传播是一种全新的网络传播模式,它颠覆了传统的,以强迫为基础的信息观看模式,转变成以允许和喜欢为基础的主动传播模式,在传播特点上与传统传播有本质的差异。本文就其特点和传播规律进行了初步探讨。目前,病毒式网络传播在很多网络事件和网络营销传播中得到越来越广泛的运用,它的发展演进将改变未来的传播图景。 相似文献
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病毒式传播被营销学者推崇为"零成本"的营销手段,广泛应用于网络媒体,但营销者经济上的"零成本"却带来巨大的社会成本。本文从案例入手,运用理论分析,指出病毒式传播及其网络广告的病毒式传播带来社会诚信危机、媒介公信力下降、网络社会秩序安全隐患、社会资源浪费等现实问题。本文旨在强调从理论上重新认识病毒式传播,提升受众的媒介素养,建立规范的网络广告传播模式,运用法律监管等手段,严格限制网络广告病毒式传播,最大限度地降低社会成本。 相似文献
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病毒式广告营销的"圈套" 总被引：1，自引：0，他引：1
通讯、网络高度发达时代,给了病毒式营销巨大的空间。本文重点探讨了病毒式营销如何设置吸引公众注意的圈套,以及病毒式营销所隐含的更广泛的社会影响如传播伦理和社会诚信等问题。 相似文献
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在营销方式逐渐受到重视的今天,病毒式营销逐渐进入国人眼帘,但在国内此营销方式尚未在网络中得到广泛应用。本文通过病毒式营销理论及案例分析,探讨了网络时代如何更好地通过病毒式营销的方式,提高品牌的知名度和美誉度,从传播学角度研究病毒式营销对品牌传播的作用。 相似文献
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互联网的普及为病毒营销传播建立了良好的前提,随着市场竞争愈发激烈,病毒营销的低成本、高收益引起了广泛的关注.本文采用案例分析的方法,选取畅销书《增长黑客营销》的病毒营销传播过程作为研究个案,通过系统分析《增长黑客营销》在传播内容、传播渠道以及传受双方方面所使用的传播策略,以期对产品病毒营销传播的研究有所裨益. 相似文献
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＂病毒式广告＂依靠其精准的受众定位、迅捷的传播速度、低廉的广告投入以及多样的传播途径受到广告商的青睐,但也存在诸多亟待解决的问题。本文从传播学的角度分析＂病毒式广告＂,对其在网络中的传播进行了博弈分析,并提出一些建议,以期为维护良性广告秩序献计献策。 相似文献
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近年来有不少学者对于流言的传播和防治做过研究。微博的出现赋予流言传播以新的特点。在公共事件发生后,流言更容易借助微博这个公开、即时、互动的信息交流平台进行“病毒式”扩散。微博中的虚假信息往往在发布时没有经过真假的鉴别或是被有意捏造,大范围传播后对网络的生态环境造成不良的影响。 相似文献
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本文从传播学角度出发,结合当下微信微博的传播特点,从明星丑闻具备的新闻价值要素、受众心理、传播过程、以及传播者的职业素养探析明星丑闻病毒式传播的原因. 相似文献
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网络的发展,为公益传播提供了一条新的便捷之路。改变了传统媒介中公益信息的传播方式,能够让更多的受众接收公益信息,实施公益行为。笔者梳理网络公益传播的主要类型,将其分为网站式、博客式、广告式及网络草根NGO等四种类型,并且研究了网络公益传播的特点。 相似文献
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病毒视频广告与SNS由于各自的特点,具有了结合的可行性。这种新式的传播方式也在一定程度上对经典的传播学理论进行了新的诠释。该文主要采用文献研究法、内容分析法等研究方法,搜集SNS中病毒视频广告的传播路径与具体案例,分析传播过程中所体现出来的传播学理论及其适用性。 相似文献
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根据传播介质的不同,互联网体育赛事直播可以分为文字直播和视频直播.文字直播方式可以分为全程纪录式、动态播报式、叙评式等,具有信息量大、便捷性等传播特点;视频直播可以分为演播室评议式视频直播、动态式视频直播,具有观看的愉悦感与仪式感.互联网体育赛事直播的传播策略包括演播室与界面的人性化和简洁化、直播解说的专业化与娱乐化、嘉宾的明星化与特征化、互动的常态化与最优化等. 相似文献
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2014年度流行语已经出炉,通过梳理和分析近年来评选出的年度流行语,对近年来流行语的传播特征进行了总结,主要体现在:流行语的互联互通、流行语的病毒式传播、流行语映射出的社会心理等三方面. 相似文献
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＂病毒视频＂的说法来源于＂病毒式营销＂。＂病毒式营销＂是一种常用的网络营销方法,利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上迅速蔓延,常用于进行网站推广、品牌推广等。由于这种传播是用户之间自发进行的,几乎不需要任何费用,像病毒一样,利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。 相似文献
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随着微博、微信等新媒体的出现,人类进入“微传播时代” 微传播环境可以使人快捷地获取信息、表达自我意见、宣泄个人情感,但同时也存在四个方面的问题:信息碎片化并使信息窄化;信息过载导致信息混杂;网络狂欢化促使网络亚文化的出现;OTO营销盛行,病毒式营销泛滥. 相似文献
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互联网平台在国民认知中逐渐普及,网络语言的使用频率直线上升,日益影响人们的日常行为及观念,学界对网络流行语形成机制与传播影响的探究也越来越重视。从传播社会学的角度来看,网络流行语的特征具备传播性、奇趣性、时效性、社会性、典型性等特征。其传播机制包括新媒体时代网络流行语的病毒式传播,社会化的人对于网络流行语的复制与再创造,网民对社会生活变化的关注,网络名人对网民心理、情感及价值的引导等方面。 相似文献