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大众精品图书的营销策划 总被引：1，自引：0，他引：1
大众精品图书的特点，在于它不仅是大众化的读物，而且还是精品读物。“大众化”，一是指读者的大众化，它以一般民众为读者对象；二是指图书内容的大众化，其内容应为一般民众所关心的或乐于接受的；三是指表述的大众化，即语言通俗，不需要多少专业知识就能够读懂。但大众化不是庸俗化，庸俗化的图书就不是“精品”。精品图书应当品位高、质量优。大众精品图书的种类很多，如文学类、消闲类、时尚类、保健类、大众教育类读物和少儿读物，等等。大众精品图书的营销策划，始于选题策划，渗透于组稿和编辑制作过程，在宣传促销阶段达到高潮。… 相似文献
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论当代中国大众文化浪潮中的大众传播媒介 总被引：3，自引：0，他引：3
在当代中国的大众文化浪潮中,大众传播媒介的社会功能是什么?它产生了什么社会效应?究竟大众传播媒介是伴随社会文化发展的“天使”还是“瘟神”? 一、当代中国大众文化的兴起与发展。所谓大众文化,即文化的大众化,是指人类所创造的文化成果为一般大众共享,并且成为一种具有相当持续性、稳定性和趋同性的群体行为,以及群体自愿选择的社会价值标准及其所遵从的社会规范,同时也是一种群体共同文化的表征。大众文化具有的特点是:(1)与精英文化相对,是被一般民众所接受的文化。(2)与大众传播技术—— 相似文献
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作为旅游活动的导向,大众旅游图书要有知识性、实用性、趣味性、时尚性和引导性,这是大众旅游图书的五种特性。大众旅游图书与一般图书不同,它不仅有一般图书的共性,还具有区别于其他图书的鲜明特点,因而大众旅游图书要想出版必须有鲜明准确的性质与特点以便读者阅读。大众旅游图书以详述旅游景点的文化为主体,为游客的行程提供帮助。根据百度百科对旅游的定义:"旅游是人们为了休闲、娱乐、探亲访友或者商务目的而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和",可知旅游活动具有娱 相似文献
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从阅读图书中获得信息最能体现受众的主体性,受众可以有效地控制阅读速度与内容等等,这些优势被中产者所认可。从这种情况看来,大众图书的策划,无疑应当关注越来越庞大的中产阶层受众。现代出版由大众出版、教育出版和专业出版三部分组成,它们的产品相应地为大众图书、教育图书与专业图书。其中大众出版是指与大众的日常生活、休闲阅读以及文化体验相关的出版,其产品大众图书也称作一般图书(Tradebooks)或消费类图书(Consumerbooks)。从投资角度来看,与教育出版和专业出版相比较,大众出版并非最佳选择。首先,大众出版进入 相似文献
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图书作为一种出版文化,其价值的实现必须借助两个方面的作用:一是图书的传播功能;一是阅读群体在接受、认可图书的文化价值之后投入文化再创造。后者便是图书的社会效应的发生。出版部门有责任促成图书传播功能的充分发挥和把握图书的社会效应发生,正确地指导阅读。一无论什么图书,它的文化物质形态都必须是一套能为人所接受的社会象征符号。即图书里文字、符号、图样的大小和颜色能被人所辨别和区分,相应层次的阅读者所能够理解。这就 相似文献
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随着社会生产和生活领域中各项经济事业的高速发展,市场经济改革也逐渐步入全面推进的发展轨道,并给予教育事业更多的资源和发展机遇.在这一前提下,大量的文化书籍纷纷涌现于大众的视野之中,并给予大众更多的选择机会.教辅图书作为文化书籍的重要组成部分,其主要受众群体基本上是教师和学生,因此着力提升教辅图书质量的工作显得尤为重要.... 相似文献
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中国真正意义上的成规模出版的“大众音乐图书”是改革开放以后的事情(中国的大众音乐图书早在新中国成立初期的50年代就有了,而笔者在文中谈到的大众音乐图书的概念指的是改革开放以后规模化出版的“大众音乐图书”).
经济的开放必然伴随着文化领域的开放.二十世纪七八十年代,国民被压抑太久的文化艺术渴求如洪水般全面爆发,中外文学、历史等各领域著作的爆炸式销量自不必说,以人民音乐出版社为代表的大众音乐出版创造了单品种累计销售数百万册的传奇.如该社出版的《外国名歌200首》《中华卡拉OK大家唱》等几种大众歌本图书累计销售达400余万册.正所谓“时势造英雄”,这是历史环境所造就的不可复制的奇迹.可以说,从二十世纪七八十年代直至二十一世纪初,是大众音乐出版迅速壮大发展的一段光辉岁月. 相似文献
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试论图书营销策划的境界 总被引：1，自引：0，他引：1
同其他商品一样，图书也离不开营销活动，但作为一种特殊的商品，图书就更需要一份营销的科学与艺术，惟有如此，才能真正成功地实现预期的营销目标，践约具体的营销方案。换言之，因为图书具有一般商品均要进入流通领域的共同属性，因此图书营销策划可以从其他商品的成功营销经验中获得启示与借鉴。另一方面，由于图书所特有的精神文化产品的特性则又决定了图书的营销策划，在充分借鉴其他产品营销方法的同时，还应更多呈现自己的特色与风格。作为如此特殊的一种文化产品，图书的营销便更应该具备一种精神层面的内容，更为讲求一种精神格调… 相似文献
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学术图书营销策略选择 总被引：2，自引：0，他引：2
学术图书是指满足于以从事学术研究为主的特定的目标群体的一类图书.学术类图书的目标群体较为有限,同质化程度较高,针对学术图书的消费群体,而非大众群体,所以是一个"小众"的市场. 相似文献
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在出版界,长期以来有"一般图书"和"文教图书"的提法."文教图书"是指教材、教参和教辅,"文教图书"之外的,都是"一般图书".笔者认为,这种大而统之的分法欠科学,应该对"一般图书"重新定义;明确什么是"一般图书",对非专业出版社的发展是有好处的.
笔者认为,与"一般图书"相对应的,应该是"特殊图书".什么是"特殊图书"?顾名思义,就是针对特殊群体的、具有特定内容的、通过特殊渠道发行的图书."特殊图书"相对于"一般图书"而存在,是一个大概念."文教图书"是"特殊图书"的一种,是小概念.因为它基本上是老师和学生这一特殊群体的用书,一般不通过新华书店的柜台售出,而是相关部门专营或一定渠道批发. 相似文献
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高校图书馆图书的公共物品性质决定着图书选择是一种公共选择,作为选择主体的师生所具有的经济人属性,导致图书选择过程中大众冷漠化问题的出现,并最终导致图书供给低效用。增强集体责任意识以克服个体经济理性、做好书目推荐工作以减少师生参与成本、构建激励机制以提供制度支持是消除冷漠化、促进大众参与图书选择的有效路径。 相似文献
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7月，美国一般图书和中小学教材销售下降，但培训类图书和高等教育类图书销售却有所增长，这是美国出版商协会每月销售预测的结果。一般图书销售基本全线下降，只有儿童纸皮图书增长了8.4％。下降最多的是大众市场纸皮图书和儿童硬皮图书，分别下降31.4％和45.6％。分类7月增长 相似文献
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·图书种类 成功的设计能够传达一种想法,而不仅仅是装饰。封面设计是否适合书的主题?商业图书要有一个不同与自助手册,诗集和历史图书的封面。经常访问各书店,注意各种类的图书使用的一般设计方法。你的设计只有和那一种类协调起来,人们才会知道从你的书中可以知道什么。当然,你的设计也可以与众不同,但是首先你必须被大众所接受和理解其正确的内涵。 相似文献
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特种专业图书与一般图书相比,主要具有如下特征:(1)内容科技含量较高,专业性强;(2)作者队伍专业化,一般为相关行业系统内的科技人员;(3)图书读者一般为行业系统内部科技人员,针对性十分明确,消费群体稳定但范围分散;(4)使用周期中等,一般有3～5年;(5)通常有相当多的集团或批量购买量;(6)实际购买多有专门的渠道,很少从大众新华书店直接购买。因此,针对特种专业图书产生的图书营销模式和营销思路也就大不一样。石油工业出版社是专门从事石油专业图书出版的老牌出版社,50多年的历史形成了石油专业图书出版的品牌优势和学术优势。下面结合石油… 相似文献
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畅销书在当代图书出版中占据了举足轻重的地位,深入分析其发展过程,可以看出畅销书出版经历了整个社会文化语境从精英文化向大众消费性文化的转型,而这种文化特征也正是后现代对图书出版领域渗透的一种结果. 相似文献
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正在出版界,长期以来有"一般图书和"文教图书"的提法。"文教图书"是指教材、教参和教辅,"文教图书"之外的,都是"一般图书"。笔者认为,这种大而统之的分法欠科学,应该对"一般图书"重新定义;明确什么是"一般图书"对非专业出版社的发展是有好处的。笔者认为,与"一般图书"相对应的,应该是"特殊图书"。什么是"特殊图书"?顾名思义,就是针对特殊群体的、具有特定内容的、通过特殊渠道发行的图书。"特殊图书"相对于"一般图书"而存在,是一个大概念。"文教图书"是"特殊图书"的一种,是小概念。因为它基本上是老师和学生这一 相似文献
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“美术”这个词语具有专业性质，美术出版物的大众具有一定的限制性，范围没有普通出版物的范围广泛，所以，美术图书便成为一种具有专业性的图书类型，正是因为美术图书所具有的专业性，使得美术图书在整个图书市场中所占有的读者和份额远远没有文学类图书多，范围也比较小。但美术出版也曾出现过繁荣昌盛的景象，本文就探讨美术出版的繁荣与困扰。 相似文献