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从北京电视台王刚《收藏秀》栏目的成功可以看到,借用晕轮效应,即邀请已有名人为栏目主持,不仅在短时间内能够迅速提升栏目的知名度,而且名人自身的文化素养和气质风格也是栏目内容品质的保障。把名人原有的社会文化特质巧妙地转移到栏目上来,成为栏目内容或品牌形象的组成部分,是电视栏目品牌发展的技巧性策略。 相似文献
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《中国国家地理》自1998年改版之后，在期刊界异军突起，迅速塑造了自己的品牌形象，成为期刊中的名品牌。它之所以能够迅速崛起，与它正确的品牌营销策略是分不开的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。[第一段] 相似文献
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国家形象这个话题近几年十分火热,国家形象也就是构造出的国家品牌,被等同于国家品牌形象.近年来,随着中国综合实力的上升,在国际上的影响日益强大,我国十分注重国家品牌形象上的提升,国家形象的建构与传播已经成为重要课题.本文以文本分析法,分析在政府把控下的主流电影中商业资本的注入对国家形象的建构与传播所产生的影响. 相似文献
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现代社会,无论企业还是国家,都越来越注重整体品牌形象,品牌营销也成为很多企业日益重视的营销策略。在商业化浪潮和互联网、影视传媒等诸多因素的挤压中,公共图书馆在整个社会中的影响力十分微弱。基于品牌营销战略,有必要建立公共图书馆行业门户网站,秉承公益理念,借鉴商业网站的运营模式,吸引读者,凝聚人气,提升整个图书馆行业的品牌形象,从而提高公共图书馆的社会影响力。 相似文献
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我国目前期刊品牌经营的市场化水平较低,其中突出问题之一是内容生产创新和发展方式转型力度不够,期刊同质化现象日趋严重。本文比较《中国国家地理》杂志和美国《国家地理》杂志发现,中美两本国家地理杂志在品牌定位、营销网络、内容策划和品牌形象等方面存在异同。特别是作为后来者的《中国国家地理》杂志凭借其精准独特的品牌营销差异化策略逆势而上,不仅形成了自己后发优势的品牌经营特色,而且也为国内其他期刊破解期刊同质化困局提供了经验和借鉴。 相似文献
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《中国国家地理》自1998年改版之后,在期刊界异军突起,迅速塑造了自己的品牌形象,成为期刊中的著名品牌。它之所以能够迅速崛起,与它正确的品牌营销策略是分不开的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。 相似文献
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广告主该如何选择代言明星呢?名人、明星是商品消费的意见领袖,现代传播中采用明星策略对目标消费者有很强的说服力和号召力;我们常常用明星来塑造品牌形象、打开知名度。但面对众多的明星我们该如何选择呢?一般来讲,明星的衡量指标有三:一、知名度。二、是形象定位。三、发 相似文献
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本文把传播学的品牌理论引入国家形象战略研究,论述了一个国家文化产业与国家品牌之间的关系。本文认为,国家品牌理论代表了国家形象战略理论的新阶段,它不仅仅超越了把国家形象当成一种对外宣传的思路,借鉴当代品牌科学的成果来科学建构国家品牌形象。在此基础上,文章阐述了国家品牌的文化、经济与政治内涵。 相似文献
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名人广告存在问题及对策探析 总被引：1，自引：0，他引：1
当下,名人广告代言受到了企业的大力追捧,广告主试图借助明星效应来达到满意的营销效果.然而,企业在运用名人广告的过程中,存在一些误区,如果处理不当,不但达不到预期目的,还可能损害品牌形象.这主要可以归纳为以下几个方面: 相似文献
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城市品牌形象的整合传播策略 总被引：10，自引：0，他引：10
塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时，积极开展城市品牌形象的整合传播活动。文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面，详细论述了城市品牌形象的整合传播策略。 相似文献
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自设立国家出版基金和编制"十二五"国家重点出版规划以来,高校出版社和教育部属出版社策划了一批高质量的选题,出版了一批体现国家意志、代表国家水准、传承中华文明、提升我国文化软实力的精品力作,充分彰显了社会责任,有效提升了高校和教育部属出版社的品牌形象。 相似文献
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中国制造作为一个整体品牌形象,代表的是中国的国家品牌,对中国制造进行传播也是一种国家形象传播。在经济全球化和文化消费主义的背景下,中国制造行业在CNN投放的形象广告,其实质是一种国家-民族的叙事。国家品牌的传播、国家形象的塑造和传播是一个长期的过程,要在正确的传播理念指导下综合利用各种传播方式来进行。 相似文献
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在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想.但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失.本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告策略中的一柄双刃剑. 相似文献
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国家形象是一个国家力量和民族精神的象征,是综合国力的集中体现,是一个国家软实力的最重要资产。国家形象的塑造是一个复杂而艰巨的系统工程,而广告战略是其重要的一环。本文从近期商务部推出的＂中国制造,世界合作＂广告出发,对国家形象广告策略进行了系统回顾,分析和总结了各国在运用此广告策略中的经验和特点,并对国家形象广告策略的应用提出了注意事项。 相似文献
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对名人的采访,除了具备一般的采访程序和采访策略的共性外,还有一些独特的采访策略和采访艺术. 采访名人,可分为两种情况,一是通过采访名人,谈他自己本人经历的人生故事,包括自己经历中的所见、所闻、所感;还有一种情况是通过采访此名人,来了解彼名人(可以是一位,也可以是多位)的故事或特定时间和环境罩的某个特定事件. 相似文献
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对名人的采访,除了具备一般的采访程序和采访策略的共性外,还有一些独特的采访策略和采访艺术。
采访名人,可分为两种情况,一是通过采访名人,谈他自己本人经历的人生故事,包括自己经历中的所见、所闻、所感;还有一种情况是通过采访此名人,来了解彼名人（可以是一位,也可以是多位）的故事或特定时间和环境里的某个特定事件。本文要谈的主要是第一种情况,即通过采访名人,来采写其自身的人生经历。 相似文献
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我国作为世界第二大经济体,经济影响力在全世界举足轻重.但是,以国家品牌为表现形式的国家软实力却与经济地位很不相称.国家品牌作为经济、政治、文化、社会等形象特征的总和,对提升国家软实力、吸引外资、扩大影响、增强国家核心竞争力意义重大.融媒体在国家品牌塑造过程中具有无可比拟的优势,运用融媒体全面传播我国核心价值观、塑造传统与现代相结合的国家品牌形象、有效整合传播国家品牌内容是塑造国家品牌的重要途径. 相似文献
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如果从维护品牌的角度看,中国电视对外传播的“品牌公关”涉及两方面的意义：对电视媒体品牌自身的保护和对我国国家品牌形象的积极维护及管理。其内容包括“媒体公关”策略、“事件公关”策略和“政府公关”策略。 相似文献