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徐晓敏 《浙江传媒学院学报》2007,14(4):17-19
在注意力经济时代,媒体纷纷进行媒介形象建设。东方卫视从一个处境尴尬的省级卫视脱胎换骨成为中国最新锐的电视品牌,媒介形象建设对其发展发挥了不可估量的作用。文章通过分析东方卫视媒介形象建设的特点,来思考现今中国媒介形象建设应该从中吸取哪些经验、规避哪些风险,从而在媒介形象建设的道路上越走越远。 相似文献
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省级卫视具备覆盖全国的技术能力,但多数并没有实力争夺全国市场;它们更多地是在区域范围内寻求市场领袖地位.本文旨在探讨为什么要选择区域营销,怎么施行区域营销策略. 现在,省级卫视的发展呈现三种趋向:一种是以湖南卫视为代表的省级卫视,依托强大的节目特色、资金优势、地域优势和传播优势等做综合性的电视频道与中央级电视台争夺全国的收视份额;另外一种是以旅游卫视为代表的省级卫视频道,他们因为这样和那样的局限性而走上专业化道路,依托某种优势资源,在特定的节目和分众面上在全国立足;第三种就是本文想要探讨的以贵州卫视等省级卫视为代表的综合频道,在区域范围内寻求市场领袖地位,以获得市场的认可.在省级卫视的竞争发展过程中,采用区域营销的竞争策略倒不失为一条切实可行之路. 相似文献
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区域形象是公众对区域内在的经济实力、文化活力和未来发展期待的综合评估,良好的区域形象有利于本区域的经济发展和社会安定。在网络传播时代,区域形象塑造面临着新机遇与新挑战。本文主要以河南的区域形象为例,探究网络传播时代河南的形象塑造问题,从政治、文化、历史等方面分析其根源,力求提出可行和完整的策略并解决区域形象塑造中的问题。 相似文献
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经过 13年的发展 ,中国的 31个省级卫星频道在节目制作、营销理念上都有了飞跃式的发展。目前省级卫视的发展主要有两种模式 :以湖南卫视、安徽卫视为代表的全国性频道发展模式 ,以贵州卫视为代表的区域卫视发展模式。两种模式对应两种完全不同的营销策略 :整合营销传播与区域营销。因为全国性频道的发展模式和整合营销传播是近几年学术界的热门话题 ,已有不少的文章进行探讨 ,本文不再做分析。本文以贵州的西部黄金卫视 (即原贵州卫视 )为例 ,分析省级卫视采取区域营销的现实原因、具体措施和意义。区域营销的概念及特征区域营销 ,是指在产… 相似文献
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卫视形象宣传语是对卫视整体形象的概括，受众可以通过它直接了解各家卫视的品牌战略和专业化趋势，并感受到中华地域文化的博大精深。我们对全国31家省级电视台卫星频道和凤凰卫视、星空卫视、深圳卫视共34个形象宣传语作了分析，发现除天津卫视、青海卫视和广东卫视外，其余31家卫视都有彰显自身特色的形象宣传语。 相似文献
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当前我国广电行业在政策、技术、竞争层面正发生着重大而深刻的趋势性变革.在此背景下,作为我国广电业重要一极的省级卫视频道,其行业格局也处于不断变动之中,竞争强度进一步升级,一些新的竞争态势正在出现和成型.
从节目与节目、频道与频道的竞争上升到系统对系统的竞争
由于中国广电体制的限制,省级广电集团和省级电视台面向全国市场的只有省级卫视频道这一个主平台,这也是承载市场压力最大、竞争最为激烈的业务之一.因此越来越多的省级广电集团、省级电视台采取"举全集团(全台)之力打造卫视频道"的策略.同时又由于省级卫视频道是本省最重要的"宣传窗口",代表着本省的形象,因此越来越多的省份开始加大对本省卫视频道的支持. 相似文献
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一、新闻宣传创新:省级卫视发展的战略基础
在广电现行频道格局中,卫视频道是省级电视频道中的综合频道和主频道,其内容架构是新闻资讯、综艺和电视剧.在产业和市场导向的作用下,综艺和电视剧所占的比重相当大,投入相当多,在总体上获得了长足进步,但是新闻资讯类节目改革力度小,发展普遍滞后,以致在全国卫视新闻栏目中鲜见知名度较高的品牌化栏目,这与省级卫视的定位和所承载的使命是不相称的.胡锦涛总书记在十七大报告中,提出了推进文化大发展大繁荣,增强国家文化软实力的战略部署,广播电视在其中发挥着重要作用,而其核心职能便是舆论引导.舆论引导能力事关党的执政能力,事关广电科学发展.加强对省内外的新闻宣传,使之成为本省政治、经济、文化和社会发展的宣传窗口,这是省委省政府对省级卫视频道的基本要求,也应是省级卫视的核心业务和基本价值.因此,新闻宣传创新是省级卫视发展的战略基础.这是现行政策下省级卫视发展的一般规律. 相似文献
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随着中国电视媒体的不断增多,节目更是逐渐趋于同化,受众市场的竞争压力也变得空前巨大,这种压力不仅来自于国内媒体,也来自看好中国媒体市场的国外媒体.在这种压力下,中国电视媒体发现,单单依靠节目的新颖来吸引观众是远远不够的.东方卫视在全面分析媒体市场后凭借其精准的品牌定位和全方位的品牌塑造,打造出了省级卫星频道中极具影响力和品牌价值的上星卫视,是我国电视媒体品牌塑造成功的典型案例.本文以东方卫视为例,通过分析其品牌塑造的成功过程,挖掘出其成功占领媒体市场的原因,为我国众多媒体的品牌发展做借鉴. 相似文献
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当今社会,中国电视传媒市场竞争日趋激烈,省级卫视之间竞争尤为白热化,被人们形象的称为“星空大战”。省级卫视正从原来的攻城略地,逐步发展到跨区域争夺目标受众,抢占市场份额。目前中国电视传媒将重新面临洗牌。究竟哪家卫视能站在市场的高度来整合自身与全国的 相似文献
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以1989年西藏等偏远地区省级电视台率先上星传播为始,我国省级卫星频道已经走过了16年的发展历程。以综合频道定位为起步的省级卫视,无不以宣传党和国家的大政方针、传达地方政府声音、反映当地的要闻信息为基本任务,同时又都兼顾着专题、娱乐、甚至体育等各类节目的制作播出。这种只有区域性内容的有限差别,缺少实质性风格特色的差异性竞争的传播格局,在卫视发展的路途中持续了相当一段时间。曾经走在前列的浙江卫视、山东卫视主要靠的是节目品质和区域强势经济的支撑,这似乎是人们的共识。尽管事实上人文品质的风格打造已是当时浙江卫视风… 相似文献
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卫视新闻边缘化的现状及原因我国的电视传播一般具有新闻传播、社会教育、文化娱乐和信息服务四种功能.省级卫视节目覆盖全国,是非常重要的传播媒介.上世纪90年代,省级卫视都把新闻节目作为重点,那么,目前的卫视新闻是怎样的状态呢? 相似文献
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在二三线市场上,企业建筑品牌、增加销售的双重需要,决定了省级卫视将成为传播的主渠道。在这方面,我谈两个问题:1.省级卫视在二三线市场表现出色第一个指标让我们很震惊也很兴奋,省级卫视的 相似文献
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中国的卫星电视市场正经历着强弱两大阵营的分化和淘汰过程,各省级卫视竞相努力实现从省级台到区域台的升级,从区域台向全国性频道的转型。如何建构品牌体系,提升品牌影响力和品牌效益,已经成为摆在省级卫视面前的一道难题。 相似文献
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省级卫视作为各省的重要传媒力量,其经济新闻报道对区域性的发展起到了极其重要的作用。本文在揭示省级卫视自身的经济、文化特性和区域资源环境的基础上,从新闻信息的来源、形式、内容三方面对兵团卫视《新闻联播》的经济新闻节目进行详细的分析和解读,力求为省级卫视经济新闻更好地服务民众和贡献区域发展提供参考,进而探索经济新闻的新发展。 相似文献
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今天,谈到中国电视的发展现状,我们可以用“市场化和产业化程度高”来概括。这样的概括后面,隐藏着许多作用因素,既有社会发展内在需求的驱动,又有国家政策方针的引导,但更是中国电视践行市场化发展的直接结果。而在中国电视这样一个集体概念里,省级卫视无疑发挥着生力军的作用。改革开放30年以来,省级卫视历经10年的“上星运动”和15年的“全国覆盖工程”,从上星到落地,从本省域发展到跨区域扩张,从竞争弱势到强势出头,可以说,在中国电视业产业化发展的进程中,（部分）省级卫视几乎都努力走在前头,它们已经成为中国电视产业格局的中流砥柱。但是省级卫视在数字时代的大潮中,能否承前启后发挥它们的产业价值,其未来又该如何发展呢？ 相似文献
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省级卫视既有全国性又有区域性,是中国电视业的重要力量,在其品牌发展的进程中经历着四个主要阶段,五大强势卫视在此阶段中持续稳定的积累品牌资产,使其从2010年起持续三年成为省级卫视品牌竞争格局相对稳定的位置。2010年,处于第二阵营的河南卫视正式将品牌定位为文化,成为首个明确品牌定位为“文化”的省级卫视从而占据了省级卫视品牌发展格局中的重要位置。本文结合相关文献,梳理评述省级卫视品牌发展历程、五大强势卫视品牌发展历程、河南卫视品牌发展历程,为河南卫视品牌发展路径、品牌资产积累提供全面的文献研究基础。 相似文献
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在媒体格局深刻变化、竞争日益激烈的今天,西部各省级卫视承担着传导政策、反映民意、引导舆论的社会责任,同时也承受着多方面的压力.东西部地区电视传媒产业的较大差距,使得西部处境艰难;而生存空间又受到央视及强势省级、城市电视台的挤压和冲击;西部省级卫视之间还存在节目同质化严重的问题,导致频道缺乏竞争力.近几年来,西部各省级卫视都纷纷出招,以应对当前艰难的处境,但是整体实力仍落后于东部卫视.因此就有学者提出跨区域合作作为未来西部电视业的发展方向,本文将从各省区域优势化协作的角度,初探西部省级卫视跨区域合作的模式和优势. 相似文献
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国民生活水平的日益提高造就了大众生活追求的高质化,公众的心理需求转向了休闲度假的方式.这种方式带来了旅游地产业的热潮,同时带来了旅游地产形象与旅游地产综合实力的紧密性.虽然旅游地产形象的塑造与传播是其自身发展战略体系中的新兴工程,但却占据了一定的重要地位.本文讨论旅游地产形象塑造与传播两大问题,认为旅游地产形象的塑造需要从旅游地产企业的形象、景区所在城市形象、稀缺资源、基本设施建设、文化内涵等多角度考察;还需从新媒体传播、广告传播、口碑营销、公共关系等层面研究旅游地产的形象传播. 相似文献