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社会语境视角下的房地产炫富广告 总被引：1，自引：0，他引：1
在广告信息铺天盖地的现代社会,我们每天都能接触到无数的广告信息,其中。尤以房地产广告为盛。房地产行业的影响力是如此强大,而房地产广告中的炫富广告更是成为整个中国社会共同诟病的社会文化问题。诚然,房地产炫富广告触动了社会贫富的敏感话题,致使人们对其产生了严重的逆反心理．且这种逆反心理在社会大众中已经成为一个普遍现象。据此,本文基于社会语境的视角,从消费主义的意识渗透、社会扶贫与炫富等方面来反思炫富广告产生的社会语境．并探索性地提出了房地产炫富广告转型切实可行的建议,以期探寻房地产炫富广告产生的社会语境根源和发展解决之道。 相似文献
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在广告信息铺天盖地的现代社会,我们每天都能接触到无数的广告信息,其中,尤以房地产广告为盛.房地产行业的影响力是如此强大,而房地产广告中的炫富广告更是成为整个中国社会共同诟病的社会文化问题.诚然,房地产炫富广告触动了社会贫富的敏感话题,致使人们对其产生了严重的逆反心理,且这种逆反心理在社会大众中已经成为一个普遍现象.据此,本文基于社会语境的视角,从消费主义的意识渗透、社会扶贫与炫富等方面来反思炫富广告产生的社会语境,并探索性地提出了房地产炫富广告转型切实可行的建议,以期探寻房地产炫富广告产生的社会语境根源和发展解决之道. 相似文献
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近年来社会上频发各类炫富事件,而房地产商对这种畸形心理的盲目迎合更是造就了房地产市场中漫天遍野的炫富广告。本文从社会文化的角度透视房地产炫富广告,剖析其背后的消费者炫富情结。 相似文献
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时下,各种刻意区分社会阶层的炫富房地产广告正频频出现在大众的眼前.作为一项广告主和广告经营者有意为之的营销策略,它直白地迎合着上等阶层的炫耀性消费心理,并巧妙地挑动着中产阶层的攀比性消费心理,与此同时,炫富广告放大社会区隔、加速心理分化的负功能也无可争议地引起了一些中低阶层人们的反感和排斥,"过分"、"刺眼"、"愤怒"、"吐血"等评论不绝于耳. 相似文献
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房地产广告作为房地产宣传过程中的重要环节,是消费者获取相关信息的主要渠道。近年来房地产行业迅猛发展,但房地产广告发展似乎没有跟上房地产行业发展的步伐,发展时间短、速度快、没有太多成功的经验可以借鉴等因素导致其出现了许多不足与缺陷。本文通过对房地产营销中的广告现象进行归纳总结,列出了房地产广告在发展中的一些不良现象,并对这些现象进行分析,提出了自己对于未来的房地产广告发展的一些建议。 相似文献
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一2005年12月8日,《新华社每日电讯》刊发了题为《“炫富”广告大行其道建和谐社会的“噪音”》的文章,指出目前都市楼盘广告普遍存在炫富现象——“新贵公寓”、“富人聚集区”、“国际名流府邸”、“豪宅”等词语和“140～180平米”、“每平米6900元起”之类数字频频出现在广大市民眼前。文章引用了社会学家、大学教授、基层干部和市民们的看法,认为这样的“炫富”广告会加剧贫困阶层和弱势群体对社会的不公正感,容易埋下激化社会矛盾的种子,希望政府职能部门尽快叫停这些“炫富”广告,消除构建和谐社会的“噪音”。文章一出,中国广告协会… 相似文献
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近年来,中国房地产广告进入快速发展期。在主体产业的依托与支持下,中国房地产广告产业呈现出大投入、高频度与经典创意频出的繁荣局面．但同时也出现了创意趋同、缺乏品牌意识、广告代理机制不完善、消费者层次定位不明确、广告管理机制不完善等问题。形成这些问题的原因是多方面的,而这些问题又造成了当今中国房地产广告业的一系列现象。本文结合中国房地产业现状与参考资料,对中国房地产广告的未来发展趋向作简要分析。 相似文献
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运用"特权"概念分析特权主义房地产广告,证明当代中国存在房地产广告特权主义倾向,从社会根源和直接原因分析该倾向的缘由并指出其社会影响,从而探讨相应对策。 相似文献
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近年来,房地产广告语中越来越多出现了类似于"豪宅"、"宫邸"、"富人区"之类的词汇,拜金主义、享乐主义消费可见一斑.随着西方消费主义价值观的影响,中国的消费文化出现了明显的变化.本文通过对房地产广告进行内容分析,检视当今房地产广告明显的消费主义价值倾向,进而提出构建科学健康的消费文化价值观策略. 相似文献
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中国房地产广告策划起步于20世纪90年代,伴随着房地产以强势经济的姿态渗透到中国社会的各方面,房地产广告策划也逐步走向繁荣。本文试图通过分析中国房地产广告在特定的语境中,在消费者心理认同层面所施加的影响来揭示我国房地产广告传播建构消费者心理认同的内在机制。 相似文献
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去年轰动一时的"郭美美事件",如今渐已淡出公众视野。人们大抵都还记得事件的后果:"红十字会"陷入无以辩白的信任危机,而对于事件的起因——郭美美的微博炫富,往往已经反应漠然。这种态度,究竟是由于人们对于炫富现象司空见惯,还是对公信丧失更加痛心疾首?追溯起来,此事最初进入公众视野时,"炫富"本身也曾被推向舆论的风口浪尖,奢侈品消费再次成为引人争议的话题。然而,媒体在追踪中 相似文献
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广告伦理是指与广告活动有关的伦理现象,房地产广告所反映出来的伦理问题主要指房地产广告的内容是否符合大众文化中的伦理观念、价值观念,道德准则等要素. 相似文献
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本文通过对西安房地产广告文本的系统考察,总结出中国房地产广告中的意识形态趋向,并将这一趋向放在中国房地产业发展的总过程中考察,旨在勾勒出此类房地产广告所集中反映的意识形态的源和流。 相似文献
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近来一段时间,关于“都市报的冬天已经来临”之说,在报业颇为盛行。支撑这一说法的有诸多相关统计数字(参见吴海民《媒体变局:谁动了报业的蛋糕》一文,载《中国报业》2005年第11期)——如果这些数字没有问题的话,那么“,冬天”说确实值得重视。近年来突飞猛进的都市报,何以突然就“冬天”了?一说是受宏观政策的影响,比如“六部委房地产新政”使得房地产市场不像前些时候那么火爆了,因而导致占报业,尤其是都市报广告三分之一,甚至更多的广告收入锐减;一说是都市报自身恶性竞争,内容“同城化”现象十分严重,因而造成都市报成本过高,经营、发行… 相似文献
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广告伦理是指与广告活动有关的伦理现象,房地产广告所反映出来的伦理问题主要指房地产广告的内容是否符合大众文化中的伦理观念、价值观念、道德准则等要素。
近年来,随着我国国民生活水平的不断提高以及住房改革政策的影响,房地产业极度繁荣,但房地产广告中却不断出现有悖传统文化价值观念和道德准则的内容,引起了众多争议。 相似文献
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通过考察1998年和2006年杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向,研究发现:随着时间的推移,房地产广告表达的价值取向越来越多元化,广告中象征性价值观的出现频率明显上升。如今,房地产广告作为一种符号,被赋予更多的含义,"身份"的概念在房地产广告中凸显。房地产广告中文化价值观的变化反映了国人消费观念的巨大转变。 相似文献
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促销型房地产广告会增加预算,汽车行业广告预算不会有太大影响;快速消费品行业会维持或增加。宏观:中国广告市场理性萎缩2011年是国家"十二五"规划的开局年,却也面临着极为复杂的国内外环境,不稳定、不确定的因素 相似文献
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本文以"京津冀一体化"背景下的石家庄房地产广告为实证研究对象,以广告学、营销学、心理学的理论为支撑,结合房地产市场行业背景及特征,指出目前房地产广告制定策略和投放策略中存在的一些弊病,并在市场策略、产品策略、媒介策略和实施策略四方面进行针对性研究,以期对新背景下石家庄房地产广告发挥有益的作用. 相似文献
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有人将不良广告与低俗新闻、虚假新闻和有偿新闻称之为新闻界的"四大公害"。舆论纷纷扰扰,把因明星代言某产品广告出现质量问题,虚假宣传、误导消费者,对消费者人身财产造成伤害所引发的丑闻事件,称之为"广告门"。时下,明星代言虚假广告成灾,许多明星身陷"广告门"。其中,房地产、医院、药品三类广告可谓重灾区……不良广告的频繁出现大大降低了广告的可信度,导致消费者对广告的信任危机,而这必将扰乱正常的市场竞争秩序,冲击到整个社会的道德基石。对于媒体而言,必将对其媒体公信力产生莫大的影响,甚至影响到其生存。 相似文献