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近年来,伴随着平面媒体之间的竞争加剧和网络媒体的高速发展,平面媒体,尤其是IT类平面媒体,依靠广告和发行的“二次营销”模式很难保持利润的高速增长和自身的持续发展。在此情况下,会议活动营销,即平媒“三次营销”的概念应运而生。 相似文献
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2013年多家国内知名平面媒体休刊的“余震”未消,2014年传统媒体的整体经营依旧没有“止跌企稳”的迹象--读者流失、发行下滑、广告收入锐减。 相似文献
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在传统媒体竞争日益激烈的今天,《烟台日报》不断创新“主流新闻主流生活”办报理念的内涵和外延,突破平面媒体的发展瓶颈,将新闻、发行、广告、活动“四位一体”有机结合起来,积极投入到城市的建设发展中去,与整个城市的发展同呼吸共命运,在与市民的互动中见证烟台“蓝色、文明、幸福之都”的诞生。 相似文献
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现今,媒体之间的竞争空前激烈,就地方性的平面媒体面言,不仅有本地不同报刊之间的角逐,而且还有周边甚至省际强势媒体前来“抢滩”。在这样的形势下,如何发挥自身优势,挖掘潜力,擦亮品牌,以积极的姿态来应对,是摆在每家地市级平面媒体面前的一个重要课题。《惠州日报》除了在报纸的采编、发行、广告等常规操作上给予加强外,经营好“特刊”,也是一种行之有效的“战术”,收到了事半功倍的效果。 相似文献
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县市报作为最基层一级地方“小报”,长期来在各级“大报”、“大品牌杂志”等高级别平面媒体以及各级电视立体媒体的挤压下生存,但县市报凭借区域内主流媒体及贴近基层群众的独特优势,仍然保持着区域内平面媒体广告经营的“垄断”性地位,与本地电视台对峙,各持一块较为稳定的广告资源,共同保持着较为旺盛的发展势头。 相似文献
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2010年1月15日,中国广告协会发布2009年10件大事,其一就是广州日报广告收入连续16年居国内平面媒体第一。此前,很多文章从政策、市场、人才、内容与发行等方面,研究过广州日报的发展经验。其实,考察广州日报这份党报相对独特的发展轨迹,只有抓住“市场意识＋采编创新”这条“双主线”,才能较全面地厘清这份党报历经各轮竞争还保持优势的根本原因。 相似文献
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根据慧聪国际咨讯有限公司对全国一千多份主要平面媒体的监测,2005年1～10月,化妆品在全国主要平面媒体上的广告刊登额为18.95亿元,比去年同期净增将近2亿元,增长了10.96%,这在今年以来报刊广告半数支柱行业呈下滑趋势的情况下,化妆品行业是相对乐观的.在增加的广告量中,单单产品广告就净增了1.73亿元,是化妆品行业广告的主要拉动力. 相似文献
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陈平 《中国广播电视学刊》2004,(12):73-73
我国新闻事业发展迅猛，平面媒体市场竞争愈演愈烈。曾经颇受读者欢迎的广播电视报出现了衰退趋势，报纸发展的硬指标——发行量和广告额迅速下降，报纸的影响力逐步萎缩。读者忠诚度和美誉度都在下滑。广电报的同仁们感到恐慌，精英们使出浑身解数各出奇招，积极探索，试图扭转局面。今年，合肥广播电视报利用广电内部资源，探索出一条广电报发展的新路，在报纸发行，广告创收以及宣传报道诸多方面取得了一些突破性的进展。 相似文献
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中国广告发展26年，没有哪个时期比2005年的发展形势更难让人预测。从2004年开始，平面媒体陷入了历年来少有的低谷，而更让传统媒体感到危机四伏的是新兴媒体对传统媒体的分流，2005年这种趋势越来越明显。随着今年年底广告行业对外资的完全放开，中国本土广告企业将以25年的原始积累来对抗已经完全成熟的国外广告大鳄——这显然并不是同重量级的较量。是坚守阵地还是寻求联合，已经成为本土广告企业不得不面对的严峻现实。面对2005中国广告的“混乱”局面，很难有一个恰当的命题，不如把它肢解开来，或许更能看得仔细，看得明白。 相似文献
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改革开放以来，平面媒体广告经营机构已经从政府主导、财政拨款的事业单位转变成为市场主导、自负盈亏的企业。特别是近几年来，平面媒体广告经营机构在业务开展上运用发行量、广告价格、读者构成等硬实力进行操作，成绩斐然。但自从新媒体崛起后，加上金融危机的爆发，硬实力的作用开始有所下降，要继续保持平面媒体广告经营的强势增长势头，就必须在软实力上进行破题.所以，建设注重打造软实力的智库，正在成为平面媒体广告经营的必然选择。 相似文献
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众所周知,一张报纸办得好不好,关键看三个指标：采编、广告和发行。就都市报而言,在采编、广告和发行三个环节中,采编无疑是要付出成本的,发行也基本上是烧钱甚至巨亏的,都市报的赢利指标主要是依靠广告实现。也就是说,看上去,只有广告在“挣钱”,这是都市报常态的但未必科学的赢利模式。在这样的背景下,很多都市报内部,渐渐形成一种“广告挂帅”、“广告压倒一切”的观念,采编和发行似乎成了广告这个大佬的可有可无的跟班。 相似文献
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我国期刊广告经营现状及发展趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢.2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告.2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%.而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%.欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.我国期刊如何摆脱这种被动局面,尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路,这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情. 相似文献
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与中国平面媒体近年来普遍出现发行与广告断崖式下滑的惨淡状况不同,英国诸多报纸与杂志虽然也受到了网络浪潮强有力的冲击,但报纸和杂志的销量仍然保持一定水准.这种情况下,平面媒体的媒体融合之路走得相对从容.最突出的例子是《每日邮报》,这家报纸营收状况在英国名列前茅,发行利润长期大幅超过广告收入,即便如此,2012年广告收入仍达到8000万英镑左右,其网站Mailonline的点击量在英文新闻网站中排名第一,在英文网站中仅次于Facebook、Google、MSN和Yahoo,而在其他信息类和新闻类网站之前.深入了解英国优秀报纸的媒体融合之路,对我们探索中国媒体的转型道路不无裨益. 相似文献
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自上世纪90年代以来,各地都市报开始崛起,并创造了一个“都市报神话”。目前浙江市场上主要有四家都市报。其中《钱江晚报》作为浙江省最强势的都市报,多年来一直领跑全省平面媒体,拥有全省最大的出版规模和发行规模,广告收入居全省第一。《都市快报》是《钱江晚报》的最大竞争对手,近年来两者的竞争处于胶着状态。 相似文献
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以“阳光媒体，非常新闻”为追求的《晶报》是一张年轻的报纸，没有悠长的历史聊以自夸，但有骄人的发展速度可圈可点：创刊不到两个月．零售量就突破20万份大关；创刊不到半年，发行量就突破50万份，成为深圳日零售和发行总量最大的平面媒体之一，2001年创刊当年即实现广告销售收入3000万元，第二年即突破亿元大关，2003年广告销售收入达到2.97亿元， 相似文献
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所谓“三轮”,笔者在此的定义是一家报社的采编、发行和广告,“三轮驱动”即采编、发行和广告互动。在众多报纸中,“三轮”被称为“三张皮”,采编、发行和广告三个环节相互脱节,各自为政,缺乏有机的衔接和统一的协调,甚至经常由于管理者立场不同、利益不同而相互扯皮、相互拆台,出现不同程度的内耗。 相似文献
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当下,平面媒体遭遇到新媒体有史以来最为严峻的挑战,无论是新闻生产和传播、还是广告份额和报纸发行,都呈现出少有的窘境和困境,给传统媒体人带来了巨大的压力。但是,笔者认为,尽管如此,平面媒体最大的"敌人"其实不是新媒体,而是平面媒体长期以来形成的平面化思维方式和运营模式。对此,本文着重从新闻品牌"差异化"、内容"产品化"、采编"项目化"、读者"用户化"、生存"数字化"等方面进行一次讨论,并提出相关建议和意见,试图为平面媒体走出目前困境提供有益的参考。 相似文献