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21世纪,品牌竞争成为中国传媒现实竞争的选择,媒介品牌形象也成为广告主选择广告投放媒介的新指标。传媒企业必须学会塑造自己的品牌形象。本文对媒介品牌形象及影响力指数的理论研究与指标设计,可以实现媒介品牌形象的量化分析,并推动其持续改进。 相似文献
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品牌个性的定义经历了品牌形象论和品牌形象维度论两个不同时期的界定.前一时期处于品牌个性理论研究初期,理论关注点过于集中在品牌个性和品牌形象的统一性,未能对两者加以区别,这一理论随着研究的深入逐渐被否定.后一时期的理论观点认为,品牌个性是品牌形象的一大构成维度,两者并不是完全一致.笔者在综合各种品牌个性定义的基础上,从两个角度对其加以界定:一是品牌和产品依托于产品名称、产品包装、使用质量和销售渠道等形成的品牌个性;二是品牌或产品被广大消费者所认可和体验的个性. 相似文献
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奥格威勇于修正自己的广告见解,他于1960年代开始转向品牌形象塑造的广告理论与实践,从"降价促销与广告宣传投入间的关系"来看品牌形象.奥格威的观念启示我们:应对广告本质有超越性的认识,并将广告活动视为持之以恒的事业,不断提升广告精神文化品位,谨慎选择对品牌形象塑造无益的价格促销观念与策略. 相似文献
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良好的区域品牌形象有助于提升自贸区综合竞争实力。本文基于区域品牌形象和城市文脉的相关理论,探索了福建自贸区福州、厦门、平潭三地的文脉,分析三地文脉的主要特征和核心价值。研究发现,海洋文化的开放与包容、对台合作的区位优势、闽味浓厚的在地文化、拼搏进取的社会心理是三个地区共同的文脉形象因子,从而试探性地提出将福建自贸区品牌形象定位为"最具包容气质与拼搏精神的海西自贸区"。 相似文献
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高校品牌形象是高校的无形财富,是高校赢得社会信任和肯定的基础。因而,品牌形象建设日益得到众多高校的重视,但有部分高校仍存在品牌形象意识淡薄、对品牌形象的内涵及其建设途径理解片面等误区。文章总结了当前高校在品牌形象建设中普遍存在的几方面不足,并提出了品牌形象建设的基本途径。 相似文献
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创意是广告的灵魂,能使原本平凡的商品富有魅力,使目不暇接的消费者瞬时聚焦。奥格威的品牌形象法认为产品的品牌形象可以依靠广告建立起来。按照奥格威的品牌形象法理论,人们购买的是产品所能提供的物质或心理利益,而不是产品本身。本文探讨的重点在于Levi’s独立、自由、冒险的品牌特征如何依托广告媒介传达使创意和品牌文化相契合, 相似文献
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CIS是企业、机构品牌形象建立的有效理论模式,早已在企业界取得不蜚成绩。把CIS战略借鉴到县域旅游景区的品牌构建与传播中,有助于树立旅游景区整体的品牌形象、提升景区的品牌综合竞争力,强化公众对县域旅游景区的品牌识别认同,进而加快旅游业发展形成兼顾社会效益、生态效益和经济效益三者统一的旅游产业繁荣景象。 相似文献
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现代广告实践中有两类商品传播的诉求手段,它们分别围绕着事实与感觉层面展开：前者经由经典广告理论的原因追究法派进入到罗瑟.里夫斯的USP理论阶段,后者通过情感氛围派①到达大卫.奥格威创建的品牌形象理论。可以说自从广告进入品牌形象时代,传播活动的面貌发生了深刻的变化,传播意义更加丰富,手段更加多样。同时在广告与新闻交界的公关领域,形象传播以更加隐秘的方式展开。 相似文献
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自南方日报落实品牌战略以来,品牌建设意识逐渐向下级党报组织渗透,城市党报品牌意识开始觉醒,品牌经营慢慢取代了传统产品经营,在充分发挥城市党报作用的基础上拓展自身品牌价值空间和生存发展空间。但就现状来讲,国内有关城市党报品牌形象塑造方面的研究相对匮乏,未能构建系统、全面的理论体系。所以,对城市党报品牌形象塑造策略的研究,具有非常重要的理论价值和现实意 相似文献
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针对多类型集群图书馆的发展问题,认为理论分析框架、多学科视角下的集群图书馆是它的内涵理论。公共性理论、资源共享理论、系统论、资源集聚理论、文化自觉论是它的基础理论。用户需要理论、组织学习理论、价值链理论、共生理论是它的动因理论。原则理论、态势互动与协同进化理论、机制理论、投入产出理论是它的管理运行理论。其结论是力图为其实践提供有力的理论支撑。希望通过引入社会资本理论、生产组织形式理论、负面影响理论、绩效评价理论达到多类型集群图书馆发展的理论超越。 相似文献
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档案安全体系建设已成为档案事业发展战略中不可或缺的一部分。针对我国档案安全体系理论缺乏系统归纳的问题,文章对档案安全体系研究的理论源泉如档案保护与档案管理理论、风险社会理论、风险管理理论、灾害管理理论、信息安全理论以及安全文化与管理理论进行了梳理。 相似文献
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论学科知识网络的理论基础 总被引：3，自引：0，他引：3
通过文献调研和归纳演绎的方法,对照理论基础的涵义及其作用,诠释了知识场理论、知识生命周期理论、知识链接理论和知识地图理论完全具备作为学科知识网络理论基础的客观条件;指出知识场理论演化形成学科知识场域,知识生命周期理论演化形成学科知识发展网络,知识链接理论演化形成学科内主题知识链接网络,知识地图理论演化形成学科知识图谱;得出学科知识网络的理论基础为知识场理论、知识生命周期理论、知识链接理论和知识地图理论的结论。 相似文献
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本文介绍了书目情报理论和文献信息理论的历史渊源和发展历程,多视角分析了书目情报理论和文献信息理论的价值与反价值,提出了书目情报理论和文献信息理论未来发展的几点构思。 相似文献
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简单介绍了书目情报理论争文献信息理论的历史渊源和发展历程,多视角分析了书目情报理论和文献信息理论的价值与反价值,最后提出了书目情报理论和文献信息理论未来发展的几点构思. 相似文献
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信息觅食理论的研究进展 总被引：2，自引：0，他引：2
分析信息觅食理论相对于传统信息检索理论和用户行为分析理论的优势,综述信息觅食理论基本概念、基本模型,系统介绍具体研究内容及进展,结论指出需进一步研究的问题。 相似文献
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“大文件观”貌似引进西方理论而建立起来的新的理论体系．而实质是传统的“档案来源于文件”的传统观点的现实翻版．并构成了对档案学理论基础的毁灭性破坏．在理论和实践上都造成了消极影响,档案学研究应当回到“以档为本”．理论联系实际的正确轨道。 相似文献
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[目的/意义]高校图书馆情景敏感服务模式的构建是一项复杂的系统工程,探讨解析该服务模式的理论基础,可为服务的进一步开展与实施提供相应的理论依据和技术指导。[方法/过程]以相关性理论、社会认知观理论、情境学习理论、人机交互理论等为理论基础,深入解析情景敏感服务模式蕴含的系统角度相关性、用户角度相关性和情境观的相关性理论;从用户需求的社会认知分析、"以人为本"的服务系统设计、对用户需求满足与知识构建的支持等方面阐释情报学社会认知观理论对开展情景敏感服务提供的指导意义;情境学习理论以及泛在学习范式的形成为该服务的实现提供理论支撑;人机交互理论为情景敏感服务模式实现自然的人机交互和"以用户为中心"设计理念提供技术指导。[结果/结论]相关性理论、情境学习理论为情景敏感服务模式的开展提供理论依据,社会认知观理论为情景敏感服务的实施提供思想指导,人机交互理论为情景敏感服务的实现提供技术支撑。 相似文献
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以常州地区图书情报"网络联盟"建设为例,运用社会网络理论,从实施基于嵌入理论的图书情报网络联盟"联合"、基于关系与结构理论的"互动"、基于结构洞和局部桥理论的"联结"等3个方面论述了图书情报机构实施"网络联盟"建设的战略问题。 相似文献