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正2011年国家广电总局关于限制影视剧和新闻节目插播广告的规定,影响了广告商的投资决策,再加上近年来视频网站发展势头的突飞猛进,分流了部分广告投放,对各级电视台的广告营收带来不利的影响,这从2013年各台的广告收入来看已经初见端倪:除去部分拥有知名栏目品牌的省级广播电视台广告收入尚能保持往年同期的增幅,大部分省级广播电视台的广告营收增幅明显减缓;在央视的2014年广告招标预售中,相关负责 相似文献
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正晚会作为一种特殊的节目形式,历来都是收视与广告投放研究的热点。随着各电视台节目制作水平和制作能力的提升,各种类型和主题的晚会层出不穷,也加大了各频道尤其是央视与卫视之间晚会节目收视和广告投放的竞争。本文从收视和广告两类数据调查结果出发,综合考察2012开年新春晚会中最为有代表性的跨年晚会和春节晚会,进而分析新春档晚会节目受众收视状况和广告投放的特征。 相似文献
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十年前,中国电视是"皇帝的女儿不愁嫁",电视广告资源普遍短缺.在卖方市场下,电视台高高在上,电视的"短缺广告学"颇具中国特色.而今市场环境却发生了根本改变:随着压缩技术的进步,频道数量呈爆炸性增长;而企业的广告投放是越来越谨慎,电视台的频道扩张又需要大量广告经费支持.电视台开始纷纷走进市场,主动推销自己,联系广告客户."物竞天择,适者生存",为了生存,为了发展,电视台不得不参与激烈的市场竞争,在竞争中取得一席之地.电视台数量之多、节目内容之重复,是我国电视行业的突出问题.各级电视台要想扩大生存空间,必须改变观念,整合各种可能的资源与手段,大力营销自己. 相似文献
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苏州电视台虽然只是一个地级城市电视台,但其近年来已在诸多领域迅猛发展,甚至在节目品牌影响力、广告收入等方面已经超过一些中西部省级电视台.因此,苏州电视台的成功,被业界称为"苏州现象".苏州电视台的广告经营收入已经连续多年雄踞地级城市电视台之首,而且已经跻身除直辖市外,全国地级城市电视台综合实力前十强. 相似文献
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城市电视台自制节目、自购节目难以应对央视、省级卫视节目的落地挤压和新媒体、自媒体的强力冲击,品牌广告流失、广告增长困难。只有节目+广告单一收入模式,单一家庭电视屏,创收陷入瓶颈。城市电视台联合同城其他媒介共同运营,使广告客户利益最大化,各媒介增加新的收入途径,更重要的是将促进电视台节目、经营和体制、机制加快改革。"联屏运营"有望突破城市电视台创收瓶颈。 相似文献
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在城市电视台面临着央视与省级卫视覆盖之争,平面与网络媒体同城之争等的巨大压力下,城市电视台的广告经营步履维艰。在这种状况下,深入剖析城市电视台广告经营与管理中存在的问题,积极寻求走出困境的对策,这对于促进城市台的健康发展至关重要。 相似文献
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随着分众媒体的不断发展,分众传媒广告也越来越受到企业的重视,广告投放方式也正在从大众往分众方向发展。根据研究分众媒体下广告投放的特点,提出企业在分众媒体下的广告投放策略,对增强分众传媒广告认识,提高广告投放效果都有很强的推动作用。传统大众媒体下的广告投放,具有广告形态单调、缺少市场划分、投放效率低下等缺陷,这就使分众媒体开始出现并发展。分众媒体广告满足了企业个性化营销的需求,广告投放更精准,效率更高,已经成为未来企业广告投放主要发展方向之一。 相似文献
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由于观众的个性化,频道的多样化;造成了广告客户的广告投放媒体选择也变得复杂多样,同时由于客户的广告投放受市场调节及企业内部战略调整的影响,客户的广告投放经常受到不可预料的阻碍,造成在媒体的广告投放不连续或半途而废。针对这些不可预料的情况,媒体在经营广告过程中,需要一个优质的媒体广告投放环境配合客户,才能赢得或稳定客户的广告投放。 相似文献
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2004年5月IT类杂志广告投放排名情况 总被引：1，自引：0，他引：1
《传媒》2004,(7):61-61
鼎慧.聪甲阿影开 又二二7门‘Internatlonal .nTormat.on慧聪媒体研究中心 2004年5月IT类杂志各行业广告投放排名情况2004年5月lT类杂志广告投放排名情况注:广告费用根据各媒体公开发布的刊例报价和广告面积推算得出。2004年5月IT类杂志各品牌广告投放排名情况注;广告收入根据各媒体公开发布的刊例报价和广告面积推算得出。注:广告费用根据各媒体公开发布的刊例报价和广告面积推算得出。2004年5月IT类杂志广告投放排名情况 相似文献
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周清 《中国广播电视学刊》2011,(4)
在电视份额竞争时代,城市电视台特别是省会城市电视台的局限越来越凸显。由于覆盖、人才、资金等方面的劣势,又必须面对央视、省级电视台的竞争,城市电视台的广告经 相似文献
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本文通过对虚拟测量仪收听率数据的研究,探讨了数据驱动广播广告的经营思路,提出数据定向和CPM(千人成本)广告采买两种数据驱动的广播广告产品方案,并预测利用数据驱动,可以实现广播广告经营在广告投放效果、非黄金时段资源利用率和中小企业广告投放三个方面的提升。 相似文献
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受宏观经济增速减缓、新兴媒体不断涌现等诸多因素影响,面对央视、省级卫视和多媒体竞争的强大冲击,国内诸多城市电视台的广告经营创收增幅趋于减缓。城市电视台如何迎接挑战？理顺经营体制,充分调动频道积极性理顺经营体制,充分调动员工积极性是城市电视台做好广告经营的重要前提。 相似文献
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在广告营销界,收听率往往被称为广告交易的"通用货币",它不仅能够让广告客户全面地了解该媒体的市场空间、受众类型等各方面的信息,且能让广告客户更清楚的了解该媒体的广告投放价值所在。本文根据赛立信媒介研究公司2011年在国内50个城市 相似文献
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在中国当前的电视格局中,除了中央电视台、省级卫视台之外,还存在着以地级市为主,包括省会城市、计划单列市在内的城市电视台。与中央台和省台相比,这些城市电视台虽覆盖面仅限于本区域,但由于其节目题材与本地受众的贴近性优势,城市台一般在当地都拥有很高的收视率和影响力。因而,城市台也同样是许多广告客户争相投放广告的重要阵地。 同时,城市电视台具有较强的地域性特点,这使其在广告经营上既具有独特的优势,又存在着难以克服的先天不足。 相似文献
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一、以客户为中心,服从、服务市场需求的广告营销策略城市电视台的广告经营要改变以往等客上门、低成本扩张时段、短期行为掠夺性开发的传统经营方式,要有强烈的市场意识,善于发现并抓住市场机遇,同时找准城市电视台的广告定位。现在流行一句话叫“区域经济时代”,区域经济时代的到来可能真的会给城市电视台的广告提供一次商机,区域经济需要很强的区域媒体,城市台就属区域媒体,区域媒体是惟一的终端销售媒体,是离消费者最近的媒体,它的灵活性、接近性是央视、省级卫视所不具备的。如果说央视、省级卫视的广告卖点是“量”(覆盖),它需要帮助客户或产品扩大知名度、信誉度,对天下广而告之。城市台的广告卖点就是“质”,它需要帮助客户或产品完成在本地市场的投资回报。因此城市电视台应积极发 相似文献
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2008年的汶川大地震和奥运影响了许多城市电视台的广告经营,2009年伊始,金融危机和数字电视又给城市电视台带来双重打击。城市电视台如何制定应对之策？这是值得探讨的一个问题。 相似文献