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通过相关文献调研和实际观察,对国际图联图书馆营销奖的缘起背景、设立宗旨、发展历史、评审运作的规则和流程进行了综合回溯和考察;对2020年第十八届营销奖的申报和获奖情况进行了介绍和解析。在与商业范畴的营销概念进行比较的基础上,对图书馆营销的定义、作用和意义进行介绍;并通过案例对营销在图书馆转型中发挥的驱动作用进行阐释。最后,针对中国图书馆进行图书馆营销的规划、策略和实践给出意见和建议。 相似文献
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图书馆媒体营销策略研究——以上海图书馆为例 总被引：1，自引：0，他引：1
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文章试图以营销视野讨论和提出图书馆志愿服务困境的解决途径。从志愿者工作是可量化的,并且它关系到图书馆"对外关系"的构建两个方面,阐述将志愿者服务引入图书馆营销体系的必要性。其后通过IFLA图书馆国际营销奖的获奖案例从发挥志愿者创意、挖掘志愿者资源优势和构建长期营销规划三个方面讨论如何具体实施这一工作。在文章的最后进一步提出,需要从营销的角度来理解志愿服务的实际内涵。 相似文献
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文章试图以营销视野讨论和提出图书馆志愿服务困境的解决途径。从志愿者工作是可量化的,并且它关系到图书馆"对外关系"的构建两个方面,阐述将志愿者服务引入图书馆营销体系的必要性。其后通过IFLA图书馆国际营销奖的获奖案例从发挥志愿者创意、挖掘志愿者资源优势和构建长期营销规划三个方面讨论如何具体实施这一工作。在文章的最后进一步提出,需要从营销的角度来理解志愿服务的实际内涵。 相似文献
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论文回顾了IFLA国际营销奖研究,揭示了当前图书馆营销面临的挑战与机遇,并对我国图书馆在IFLA国际营销奖中的获奖情况进行了分析。借鉴这些获奖项目的经验,对今后我国图书馆营销提出了切实贯彻系统营销理念、借助新媒体的优势、全面推进跨界融合、积极向外借力、借参赛促发展等建议。 相似文献
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通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论。通过梳理2002-2017年16年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的13个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营销案例对我国高校图书馆营销的启示,以期对国内高校图书馆的营销活动有所借鉴。 相似文献
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王燕 《大学图书情报学刊》2022,40(3):41-47
文章以2021年国际图联国际营销奖二等奖获奖项目“泉城书房·快递小哥阅读驿站”为例,深入剖析项目的市场环境、营销策略、营销组合、营销评估等营销过程,全面展示其营销思路和策略,并结合近年来国际营销奖获奖情况,为图书馆营销策略和实践提供新的思路。 相似文献
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高校图书馆向社会开放的基本理论问题研究——几个基本概念探析 总被引：1，自引：0，他引：1
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[目的/意义] 对英国图书馆与情报专家学会设立的"营销优秀奖"进行介绍和分析,旨在为我国图书馆营销发展提供借鉴。[方法/过程] 采用网络调查法和文献调查法,从历史沿革、设立目的、申请程序和奖励办法等方面介绍该奖项,重点分析其评审标准。[结果/结论] 该奖项的评审标准体系由营销的目标群体、营销目的与计划、营销内容、营销原则、营销策略和营销评价构成。对我国图书馆营销活动的启示包括：注重环境分析;设立营销部门,制定营销计划;明确营销的目标群体;确定营销目的;完善营销策略和进行营销评估。 相似文献
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文章从邻里图书馆项目获得IFLA国际营销奖第一名切入,分析邻里图书馆项目的营销思路、营销策略、申报IFLA国际营销奖的过程,建议公共图书馆开展营销时应注重文化象征、利用实物空间布局、聚焦核心用户群和侧重服务效果。 相似文献
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国际图联在1997年成立了管理与市场营销委员会,并于2001年设立了国际图联营销奖。论文通过对国际图联营销奖的介绍,结合国际图联营销奖得主新加坡公共图书馆的营销情况,提出对我国图书馆营销的几点建议。 相似文献
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IFLA国际营销奖是图书馆界非常重要的一项大奖。以往我国公共图书馆在IFLA国际营销大奖评奖中成绩欠佳,佛山市图书馆的邻里图书馆项目获得IFLA国际营销一等奖是一个突破。邻里图书馆项目与国际上流行的小型免费图书馆运动有相似之处,但它具有公共图书馆总分馆主导、现代信息技术的支持和更注重利用民间人力资源的特征。佛山市图书馆荣获IFLA国际营销奖有两个启示:申报项目本身应具有图书馆营销理念与特征;应以营销的理念姿态对待营销奖的申报。 相似文献
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Web2．0环境下的大学图书馆营销实践 总被引：1，自引：0，他引：1
长期在商业组织中成功运用的市场营销法则已被图书馆的经营管理所认同。文章以4Rs营销理论为指导,提出了大学图书馆如何利用新的web2．0网络环境开展营销实践的思路。 相似文献
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Debbi A. Smith 《College & Undergraduate Libraries》2013,20(4):333-349
The development of marketing activities for an academic library as an outgrowth of an overall library strategic plan can assist in clarifying which key resources and services should be promoted and in developing the optimal activities for communicating their benefits. Marketing as an ancillary process to strategic planning can increase awareness and use of library resources and services among targeted user groups and can present a clear, consistent image to students, faculty, and administration as to what the library offers to the life of the university community and validate its continued funding. A permanent library marketing committee is the best means for coordinating library marketing activities. 相似文献
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This article describes empathetic marketing, a new marketing approach that was created by Mark Ingwer and outlined in his 2012 book, Empathetic Marketing: How to Satisfy the 6 Core Emotional Needs of Your Customers. The authors discuss how this marketing theory can be used by academic librarians to transform their marketing endeavors by presenting library services and resources to students in a way that helps them meet core human emotional needs (control, self-expression, growth, recognition, belonging, and care). The authors also include examples of empathetic marketing from their libraries. 相似文献
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Wakeham M 《Health information and libraries journal》2004,21(4):237-244
AIM: To present an overview of the concepts of marketing and to examine ways in which they can be applied to health libraries. METHODS: A review was carried out of literature relating to health libraries using LISA, CINAHL, BNI and Google. RESULTS: Marketing is seen as a strategic management activity aimed at developing customer relationships. Concepts such as the 'four Ps' (product, price, place and promotion), marketing plans, the marketing mix, segmentation, promotion and evaluation are identified and discussed in relation to health libraries. CONCLUSION: In increasingly complex health service and information environments, the marketing and promotion of library services is becoming more important if those services are to justify the resources given to them. Marketing techniques are equally applicable to physical and digital library services. 相似文献
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《College & Undergraduate Libraries》2013,20(1-2):119-138
Abstract Marketing ideas and techniques can be found from observing and surveying patrons in your library. The marketing techniques discussed in this article were utilized over a seven-year period at the F. Franklin Moon Library, a small specialized academic library. These affordable, effective, and realistic marketing techniques include a variety of adaptable ideas including surveys, pencils, screen savers, signage, college newspaper columns, and e-mail. 相似文献