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品牌是现代产品的核心内容,一个成功的品牌营销战略可以带动企业整体销售量的增加和利润的增长.本文就互联网背景下借助移动互联网技术将互联网思维融入企业的品牌营销战略进行了阐述,从企业角度提出了运用互联网思维将企业品牌做大做强的策略与建议,并结合当今主流企业的先进营销方法,构建了一套适应时代的品牌营销传播策略. 相似文献
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SoLoMo代表着移动互联网的未来发展方向,本文着重分析在全新的媒体环境中,品牌传播面临的新挑战和新机遇,并在此基础上提出品牌传播在SoLoMo趋势下的应对策略。 相似文献
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本文选取品牌传播创意作为研究对象,对IMC理论的传播创意进行思考,并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发,提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征。并提出品牌传播创意的全新内涵,认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成,并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案。 相似文献
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社交媒体时代是技术引领的时代,是平台化的时代,也是以用户为中心的时代.品牌建构在移动互联网传播领域面临营销革命.本文尝试从品牌传播视角出发,结合符号学理论,探讨社交媒体背景下品牌形象建构的创意传播策略. 相似文献
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于禧文 《记者观察(上半月)》2022,(3):25-27
移动互联时代,信息传播模式在互联网技术的推动下发生变革,传播生态环境得到重塑,传统品牌传播方式受到巨大冲击.网易文创作为全新的内容品牌,在新科技、新理念的加持下,收获极佳口碑、流量与粘性群体.本文以移动互联时代为背景,将网易文创作为研究对象,通过分析其品牌传播的成功因素,把握移动互联时代的品牌传播特性,重新思考我国品牌... 相似文献
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基于移动互联网的社会化媒体传播为品牌与消费者的关系建立与维护带来创新与变革。消费者生成广告深化了消费者在互动传播中的主体意义,为品牌传播研究提供了新视角。其品牌传播价值体现在三个维度:培育关注群体、信息价值驱动、自动生成代言人。价值实现的运行机制以品牌体验为主线,即消费者以自主生成信息内容来满足个性需求,并通过分享扩散来实现品牌形象的多级传播。机制优化可采取社会化媒体的融合化运用、公益化导向、创设自主驱动情境的策略。 相似文献
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陕西寺观壁画是我国文化遗产中的艺术瑰宝,是传统中国画的重要组成部分,具有极高的艺术价值、文化价值。随着移动互联网与数字技术的发展,陕西寺观壁画在新时代传播过程中也面临诸多机遇和挑战。本文从新媒体传播环境出发,针对媒介融合带来的技术变革与潜在风险进行分析,提出寺观壁画的保护与传播工作要顺应时代潮流,巧妙运用数字化修复技术,构建新媒体传播矩阵,旨在为陕西寺观壁画的传承与发展提供借鉴。 相似文献
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随着移动终端设备的普及和移动互联网的渗透,全球将进入移动互联网时代,相伴而生的移动新闻传播势必进一步颠覆传统的新闻传播格局,移动新闻内容也必将实现对新闻业的再造。文章通过分析我国移动新闻内容的发展现状,探讨移动新闻内容的现实问题和管理难点,提出实现移动新闻内容对新闻业的再造策略。 相似文献
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新媒体时代是以互联网为主要传播媒介进行信息交流的时代.新媒体时代的到来,改变了传统品牌传播的媒介生态环境和品牌传播的信息结构,降低了传统媒体的影响力、覆盖率和渗透率,提升了品牌的传播模式,提出了更高的传播策略要求.本文结合文献资料法和实际案例,探析目前新媒体语境下品牌传播的现状与问题,并基于此提出对策. 相似文献
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随着移动终端使用性能的提高,移动互联网营销也在不断发展,而在移动和触摸界面,创造性的营销内容是互联网大背景下取胜的决定性因素。其中社交图片网Instagram开始了个性化品牌商业活动,这意味着一个新的广告创意浪潮在社会化网络中凸显出来。本文从Instagram上的品牌运营个性化传播角度出发,探索移动时代下品牌营销的个性化,以期能为移动营销研究提供具有一定理论价值和实践操作价值的启发。 相似文献
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品牌建设早已成为企业发展的重点,即使在市场化较晚的教育互联网领域,品牌建设也越来越受重视。本文结合教育网站发展现状,围绕品牌建设、品牌传播要素、品牌传播策略几个方面进行分析,总结存在的问题,提出解决问题的有效途径,对推动教育领域互联网发展具有一定的启示意义。 相似文献
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基于移动互联网应用的社交网络飞速发展,成为舆论传播、沟通交流的重要渠道和场所,其传播和演化过程具有复杂性和不确定性,本文在分析移动互联网传播特点的基础上,对移动互联网环境下信息传播机制、舆论演化模式等问题进行了研究,利用大数据平台提供的数据,挖掘移动互联网的舆论传播与演化机制规律,通过案例分析说明方法的有效性. 相似文献
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《夜读》栏目依托微信平台,主打主播朗读,配以精美的图文,实现了传统媒体与新媒体的融合。作为移动互联网发展的产物,《夜读》栏目成为新闻媒体创新传播形式,打造品牌文化栏目的有益尝试。本文以荆楚网微信公众号《东湖夜读》为个案研究对象,探讨其内容生产模式及传播策略,为今后同类栏目的发展提供借鉴意义与相关思考。 相似文献