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本文结合AISAS模型对省级卫视的微博传播全过程进行了分析,进而结合在研究当中获取的相关数据,构建一个能够对省级卫视的微博传播整体效果、影响力以及追随者数量进行分析的定量模型,进一步分析影响省级卫视微博传播效果的因素,并最终得出相关结论。 相似文献
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在新媒体传播背景下,广播媒体面临着大规模覆盖率与传播影响力不成正比、议题设置和话题召集能力弱、互动性差等问题。在微博传播时代,广播媒体的官方微博要重视并研究微博传播的规律和微博使用者的心理特点,把微博作为原有媒体品牌宣传的平台和一个新媒体来经营和管理,而不能将其视为对传统广播电台形式、内容的简单复制。广播媒体要通过名记者、名主持人在微博上的议题设置和对公共话题的参与,成为意见领袖,争夺广播媒体在微博空间的话语领导权,提升所在媒体的影响力。 相似文献
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《声屏世界》2012,(7):83-84
"用数据说话,有网络的地方就有山东卫视。"本着这一目标,山东卫视品牌事业部全体同志们以饱满的热情、崇高的使命感、齐心协力,努力塑造山东卫视一流的品牌形象,推动山东卫视品牌影响力的不断扩大。"用数据说话,有网络的地方就有山东卫视。"本着这一目标,山东卫视品牌事业部全体同志们以饱满的热情、崇高的使命感、齐心协力,努力塑造山东卫视一流的品牌形象,推动山东卫视品牌影响力的不断扩大。用120天迅速把山东卫视的网络影响力和关注度由第12位提高到第5位,这也是山东卫视有史以来从未达到的网络指标。独特新闻视角吸引眼球立足平面媒体和各大门户网站发布各类新闻稿件始终是品牌传播的基础和龙头。山东卫视品牌事业部成立以来,本着服务于节目、服务于品牌的原 相似文献
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截至2013年第一季度,在新浪认证的政务微博数已突破7万个。然而,在众多政务微博中,不少存在着话语生硬、活跃度低等问题,降低了政务微博的影响力。本文从品牌信息传播主体、品牌信息、目标受众、传播渠道和传播效果探索政务微博的品牌塑造及推广思路。 相似文献
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本文对新浪微博电视媒体影响力榜排名前三的卫视微博进行基于框架理论的内容分析,从微博发布数量、议题、发布方式、发布时间等角度得出三家微博的不同特点和传播状态,以期为更多的电视媒体在微博平台上的发展提供借鉴. 相似文献
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《王刚讲故事》是我台品牌栏目,开办三年以来,收视稳定,为辽宁卫视整体收视位次提升提供强有力支撑。而作为一个在全国范围内具有影响力的品牌栏目,《王刚讲故事》能够连续三次荣获中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目充分证明了一个品牌电视栏目在信息跨媒体、多渠道传播方面具有的独特优势和持久生命力。三年以来,《王刚讲故事》栏目在集中精力提升节目品质的同时,加大力度培育栏目的品牌认知度和影响力。以前瞻的视角、创新的方式,在媒体跨界传播的时代为栏 相似文献
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微博凭借其便捷、互动、实时和开放等特征,已经成为一种影响力广泛的网络应用,众多传统媒体纷纷开设了自己的官方微博,并在利用微博进行内容传播、品牌塑造等方面也取得了一定的成效。本文以《人民日报》官方微博为例,进行基于框架理论下的内容分析,分别对微博发布类型、微博发布频率、微博发布形式、微博主题、微博类型等方面进行统计分析,探讨《人民日报》官方微博的传播状态与运用策略,以期为同类微博的运营提供相应的借鉴与参考。 相似文献
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随着手机媒体的迅速发展,微博、微信或者APP等移动平台自身传播特性,充分显现了内容营销传播的优势,当前企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点。本文通过分析企业微信公众订阅号的个案内容和后台数据,归纳总结移动内容营销传播以下内在特征:话题类型整合直接传播与互动娱乐促销;推送标题吸引受众关注,提升品牌影响力;文本内容提升转发量并增强品牌渗透力;图文阅读中带图首条优势明显,深化品牌内涵价值。 相似文献
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微博凭借其便捷、互动、实时和开放等特征,已经成为一种影响力广泛的网络应用,众多传统媒体纷纷开设了自己的官方微博,并在利用微博进行内容传播、品牌塑造等方面也取得了一定的成效。本文以《人民日报》官方微博为例,进行基于框架理论下的内容分析,分别对微博发布类型、微博发布频率、微博发布形式、微博主题、微博类型等方面进行统计分析,探讨《人民日报》官方微博的传播状态与运用策略,以期为同类微博的运营提供相应的借鉴与参考。 相似文献
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优质电视剧资源是电视台品牌战略的重要组成部分,拥有资源独占性、灵活性、针对性和高"性价比"的自制剧成为继独播剧之后省级卫视争夺收视率的新宠.制作高质量的自制剧,依靠省级卫视的品牌和实力树立自制剧的品牌,利用自制剧的影响力强化省级卫视的品牌影响力,将助力省级卫视品牌体系的构建,提升品牌影响力和品牌效益,同时有益省级卫视自制剧的成熟发展. 相似文献
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微博作为企业品牌传播媒介越来越受到人们的关注,本文立足于品牌传播学的视角,首先厘清相关概念,初步得出微博可以作为企业品牌传播媒介的结论,接着站在网络传播的背景下归纳出微博个性化信息传播特点:传播内容微小随性、信息发布随时随地、"背对脸"的交互方式、一种裂变式的传播以及传播模式,基于信息传播特点和传播模式提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播,最后从品牌关系的角度再思考微博品牌传播媒介这一问题。 相似文献
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新媒体时代下,微博已经成为最重要的媒体平台之一。微博的快速发展使得我国的电视媒体受到了巨大的冲击。电视媒体纷纷开设卫视微博,希望利用微博这一新媒体促进电视品牌的传播。本文以湖南卫视新浪微博作为研究对象,分析湖南卫视新浪微博的使用现状,探讨如何利用微博更好的扩大湖南卫视的品牌效应。 相似文献
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互联网时代娱乐产业的去中心化发展趋势,"颜值"经济的兴起推动了时尚行业的蓬勃发展,爱美成为一种潮流选择.在新浪微博上经营较久的时尚类微博主粉丝庞大,受到众多时尚品牌的青睐,不仅为品牌带来显著的经济价值也为自身谋求了丰厚的利益,甚至影响时尚界的品牌推广方式.本文主要以新浪微博的时尚类博主为研究对象,考察具有影响力的微博大号,分析他们使用的传播方式、传播策略以及这些传播内容产生的影响. 相似文献
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微博的迅猛发展,使得微博营销成为了各传统媒体进行品牌营销的有力工具。本文通过对省级卫视在新浪微博中的具体表现进行分析,指出了省级卫视微博营销的应用现状以及存在的问题,并根据网络整合营销的原则探讨了省级卫视微博营销的4I策略。 相似文献
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浙江卫视跨年播出的《奔跑吧兄弟》在电视与网络新媒体上的收视一路走高,成为2014年全国具有代表性的一档新品栏目。在强势的内容比传播渠道更重要的今天,这不仅为浙江卫视带来了更大的行业影响力与强劲的品牌表现力,也充分体现了其大片理念指导下以内容为源头,积极创新的发展战略。本文以《奔跑吧兄弟》为例,来详细分析浙江卫视的发展战略。 相似文献
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微博凭借海量、迅速、便捷、互动等特征,已经成为一种影响力极为广泛的信息发布和传播平台,众多的传统媒体机构在微博平台上建立了自己的官方微博。本文以凤凰卫视在新浪微博上的内容传播为案例,通过分类统计和定量分析,探讨了传统媒体应如何通过微博平台进行内容传播,并提升品牌价值的问题。 相似文献
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以微博为代表的新媒体昭示着一个新的媒介环境的出现并发挥影响。面对新媒介环境,传统媒介如何利用和善用新媒体成为必修课。以江苏卫视新浪微博为例,我们可以看到传统电视媒体是如何利用微博来转变其传播方式和风格以借此来吸引更为年轻的受众,从而扩大其自身的影响力。这种对微博的利用不止是工具的利用,更重要的还在于传播观念的转变。 相似文献