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核心阅读：数字技术的发展,使户外媒体固有的传播效力方面存在的缺陷得以解决.本文通过对户外媒体传播过程与困境的分析,来探析在新媒体环境下户外媒体取得最大传播效果与销售力的路径与方式,既具有业界的前沿性,又具有研究的独特性.无论是广告主,还是户外媒体运营商都要积极探索其发展的新思路. 相似文献
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近年来,户外媒体的价值重新受到业界关注,各方都致力于开发更具公信力的户外媒体价值评估体系.然而,众所周知,户外媒体所处的环境发生了日新月异的变化:传播路径从单屏到多屏,传播内容从整体到碎片,传播对象从受众到用户,评估技术从单纯的抽样调查到包含大数据分析在内的混合调查.户外媒体的传播环境、传播路径、传播内容、传播对象,乃至媒体价值评估的数据体量,无一不在变化之中.在这一背景下,传统的户外媒体价值评估体系受到了前所未有的挑战.看清户外媒体当下身在何处之后,我们不得不思考:户外媒体价值评估将去向何方? 相似文献
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所谓智能户外媒体广告,是在数字户外广告设施的基础上,与移动媒体、互联网等新型媒体联合,以个性化需求为核心,能够提供定制化广告服务的新型户外广告传播模式。本文对智能户外媒体广告诞生的背景和核心竞争优势进行论述,并尝试对其发展提供些许意见。发展背景和契机1.媒体智能化浪潮势不可当受数字化浪潮的影响,传媒整体 相似文献
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传统户外媒体的建设和经营模式,往往是根据从业人员的经验进行选址,通过与广告投放人洽谈,周期性地轮播广告.这种传统粗放的经营模式,存在着初期投入成本及运营成本高、收益周期长等诸多问题.另一方面,由于缺乏客观可靠的数据支撑,广告主对户外媒体存在诸多困惑,户外媒体经营者也存在很多市场痛点.如,经营者如何提高户外媒体的关注度?如何给户外媒体制定合理的广告价格?如何解决广告主对曝光率不够的担忧?户外媒体价值评价体系的缺失,制约着户外媒体的进一步发展. 相似文献
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进入智能化时代,我国户外媒体产业从体量和销额两方面保持高速增长态势,其中数字型户外媒体已发展为户外媒体产业的核心组成部分.数字化户外媒体的崛起对传统媒体生态造成了冲击和刺激,并逐渐成为继报纸、电视、网络投放以外的广告媒体平台.随着国家经济实力显著增强及城镇化战略的有力推进,户外媒体显示出巨大的发展潜力.本文以户外媒体转型为突破口,结合分众传媒这一数字化转型标杆的革新经验,分析并总结了户外媒体企业转型的未来趋向. 相似文献
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数字化、网络化在重塑户外媒体产业形态的同时,对户外媒体企业的商业模式创新提出了需求,需要学界的理论思考。文章从价值主张的角度探讨户外媒体的商业模式创新,首先分析了传统户外媒体商业模式价值主张的构成缺陷,然后通过户外媒体发展史回顾,梳理了其价值主张的衍变脉络,进而针对我国户外媒体的发展现状,提出我国户外媒体目前正处于价值主张多元化的转变中,构建了体现广告主、商业合作者、受众、社会公众以及其他利益相关者等多方价值主张的户外媒体商业模式新框架。 相似文献
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精准营销与效果传播一直是户外乃至整个广告业常说常新的话题,在新整合传播时代,户外媒体和其他媒体、技术及手段相互交融,出现了一些新的特征,也使户外媒体的效果得到了强化,有了更广阔创意及施展的空间。1.户外媒体的大众传播功能。从踏出家门的那一刻起,我们每个人便置身于户外的媒体环境中。越来 相似文献
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随着以网络技术为代表的公交车载新媒体的快速发展和普及,公交车新媒体广告已经成为最快捷和有效的户外媒体之一,并在推动城市文化和整体视觉形象过程中发挥重要作用.因此,公交新媒体环境下城市形象推广成为学术研究和讨论的热门. 相似文献
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从传媒行业的角度观察,户外广告始终在业内占据着很大的市场份额,户外媒体形式也从单一的大牌发展成为大牌、LED屏幕、灯箱、电梯框架等多种形式。但随着时代的发展,行业的进步,户外媒体的发展速度并不如其他形式的媒体。本文站在户外媒体工作者的角度,探析在新形势下的户外媒体该如何发展。 相似文献
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我国数字出版业正蓬勃发展,具有其独特的优势和发展前景。但在数字出版业发展过程中也存在着市场需求变小以及产业政策限制等诸多困境,所以在未来我国数字出版发展过程,应该树立大数字出版业的理念并在传播内容与形式等方面进行改革,从而进一步推进我国数字出版业的发展。 相似文献
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随着大数据时代的到来,图情信息资源数字化发展迅速,做好图书馆数字资源的整合工作,关系到图书馆未来的可持续发展.特别是在数字化环境下,有效整合图书馆数字资源,对图书馆模式进行创新势在必行.文章从大数据时代数字出版入手,对图书馆数字资源的整合进行分析,以期能够进一步完善图书馆的发展模式,推动图书馆事业实现新的发展. 相似文献
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随着大数据时代的到来,云计算成为信息时代的核心技术.合理使用数字版权是数字产业健康发展的重要标志之一,目前在云计算环境下,数字版权侵权形势严峻,其法律保护面临一些问题,包括云服务提供商侵权问题、云计算环境下作品出租权问题和数字版权的临时性复制问题等.只有遵循技术中立原则,加强立法,才可能实现云计算环境下数字版权的法律保护,促使数字产业健康发展. 相似文献
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随着数字时代的到来，数字技术发达、新媒体发展迅猛的欧美国家的报业发展已经陷入了巨大的困境之中，遇到了“拐点”。然而，与报业形成强烈反差的是，门户网站、户外媒体、楼宇视频等新媒体的广告收入呈现出高速增长的态势。因此，有必要在数字时代的背景下，分析研究报业发展遇到的机遇和挑战，并从我国报业发展的现实出发，提出我国报业发展的基本策略，以适应数字时代的发展要求。 相似文献
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随着互联网的高速迭代发展,大数据、云计算、物联网等新一代信息技术的广泛应用,市场需求对数字内容的驱动力不断加强,新兴出版产业形态和格局都在快速构建中.
融合发展:传统出版转型升级的有效途径
前几年,国家新闻出版广电总局对传统出版提出的是转型升级,现在倡导的是融合发展,融合发展是出版领域一场重大而深刻的变革.对这两个概念,笔者的理解是:转型升级是从传统出版出发提出的目标任务,是融合发展的先决条件;融合发展是对发展的方向设定,是实现建立具有国际竞争力的现代化出版企业的有效途径. 相似文献
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随着现代科技的不断发展与进步,数字经济持续强劲,新兴文化业态发展持续向好,数字出版产业步入高质量发展阶段.文章基于数字出版产业发展环境展开研究,对时代出版传媒融合及其出版高质量发展存在的问题进行分析,阐述了时代出版传媒融合发展过程中的探索与实践,即通过实施"三大管理体系"和"五大推进工程",全力保障与推动传统出版的转型升级. 相似文献
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目前全国已经有400多家出版社参与了数字出版,并有10家以上的出版社的数字业务年收入超过了百万,为此,我们特别走访了北京方正阿帕比技术有限公司的副总经理倪爱军先生。记者:目前国内的数字出版取得了很大进展,您认为主要的原因是什么?倪:原因是多方面的。首先是大的环境背景,改制的环境使出版社对市场越来越关注:如新的技术对于出版的影响,如何把新技术和出版结合起来等。数字出版的进展也说明出版业有动力、有需求来改变传统出版形态,去尝试新的技术和领域。第二个方面是市场有需求。数字出版能够在这几年内取得发展,是市场需求带动的,这… 相似文献
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“分时—分众—分地”的运营模式是户外媒体主现在或未来迫切需要做的一种服务创新和服务完善．它符合当前宁波户外媒体的发展现状和发展需要,是对媒体供应商和广告主双方都有利的改革和创新,它所展现的是双赢的结果。 相似文献