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目前,我国传媒市场格局和传媒生态环境正在发生急剧的变化和深刻的变革.随着移动互联传播的兴起,互联网市场高速成长,反观传统媒体,广告和发行都遭遇严峻的市场考验,报业经济效益不断下滑,面对新的变化与形势,传统媒体的产品和经营要走出困境,转型发展迫在眉睫. 相似文献
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移动互联网的迅猛发展,已经成为颠覆和改造世界的一股强大力量.身处这个变革的时代,传统产业纷纷走到了革新图存的十字路口,传统媒体概莫能外.受众规模的缩小、市场份额的下降、传播影响力的稀释、广告经营效益的下滑,已经彻底改变了传统媒体所处的生态环境,使其面临了前所未有的严峻考验和挑战.在此形势下,积极顺应形势,加快推进转型升级,已经成为事关传统媒体生存与发展的当务之急.而转型升级的起点和关键,就在于更进一步地解放思想,实现深层次的思维嬗变,真正形成具有鲜明媒体特色的移动互联网思维. 相似文献
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当前,美国传统媒体领域的广告业务在下滑,新媒体广告开始蚕食传统媒体。关国广告协会一项调查显示,近90％美国公司都在视频游戏或虚拟社区等新型媒体上做广告,新媒体广告正在成为新宠儿。本文总结了关国新媒体广告的传播形态与概况,分析了美国新媒体广告的生态构成,提出了对我国新媒体广告的发展的借鉴路径。 相似文献
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当前,美国传统媒体领域的广告业务在下滑,新媒体广告开始蚕食传统媒体.美国广告协会一项调查显示,近90％美国公司都在视频游戏或虚拟社区等新型媒体上做广告,新媒体广告正在成为新宠儿.本文总结了美国新媒体广告的传播形态与概况,分析了美国新媒体广告的生态构成,提出了对我国新媒体广告的发展的借鉴路径. 相似文献
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对传媒业发展趋势和传统媒体的正确认识是转型的逻辑前提,只有正确认识这些逻辑前提,才能选择好切实可行的转型思路和路径.
传统媒体的市场份额将越来越小.传统媒体陷入困境的根本原因是与用户的连接失效.近几年来,在互联网媒体对传统媒体的猛烈冲击下,传统媒体的受众大量流失,导致入口价值大大贬值,广告收入大幅度下滑,而结果是骨干人才流失,传统媒体核心竞争力被极大削弱,陷入恶性循环. 相似文献
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数字营销时代,传播从媒体传播转变为人际传播.传统媒体投放形式已无法适应自媒体时代的传播需求,互联网思维是传统传播转型的方向.广告与公关的边界走向模糊,原生广告应运而生,新的组织架构正在形成.移动互联网的飞速发展使得广告营销市场充满了无限的可能,其魅力已经显现.本文试图通过从现象到本质的分析,探寻广告全新的价值,指出"互联网+"时代广告变革的四大关键点,提出广告应审时度势,实现融合创新发展. 相似文献
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新媒体的兴盛为传统媒体行业带来巨大挑战,使纸媒的发行量和广告收入总体呈现螺旋式下滑.作为回应,传统媒体力图通过数字出版技术及数字化终端对传统媒体产业进行升级和改造,运用跨平台、跨媒体的互动与整合推出系列内容融合产品.在这一转型过程中,尽管全国纸媒整体不景气,湖北日报传媒集团的表现却“逆流而上”,成为业内转型发展的典型案例. 相似文献
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2014年对传统媒体来说,最热的词无疑是“转型”二字。纸媒做电商、做游戏、做物流、做产业园、做房地产,电台做车展、做会展,甚至开起了老中医疗养院,连一向不愁广告的电视台也纷纷在屏幕下方放上二维码。传统媒体大佬们在公开场合说的最多的便是转型、融合、脱胎换骨。总之,传统媒体搞转型,忙得不亦乐乎,让人眼花缭乱。不少传统纸媒在所谓的转型中,也确实圈了些真金白银。 相似文献
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传媒业的发展正经历着一个深刻的转型和变革。我们曾经把这样的一种转型和变革形容为“拐点”。尤其当网络作为第四媒体登上传播舞台之后,其强大的传播优势让传统媒体一度受到冲击。事实上,传统的大众传播方式在与网络传播展开竞争争夺受众的同时,从某种意义上讲,也在加速与网络传播的融合。新老传播方式经过多次较量,最终将达到共存共融,正如报刊、广播和电视最终达成的平衡一样,这也是一种趋势。 相似文献
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站在"互联网+"的风口上,新媒体以迅雷不及掩耳之势,几乎"革"了纸媒的命。无论情不情愿,纸媒的阵地开始一步步缩小——发行萎缩、影响力下降、广告收入下滑。正所谓变则通,通则久,面对新媒体的压力,传统媒体纷纷寻求转型。但是,变革的只是传播方式,不变的依然是服务和内容。新媒体时代,文摘报如何凸显自身特色、扩大影响力,值得我们思考。 相似文献
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随着网络科技的不断发展进步,科学技术对各行各业的影响也逐渐加深,媒体行业同样也在科技影响下发生着变革,新媒体方式具有快速、高效等显著特征,对传统的媒体方式是一种巨大的挑战。对此,传统的媒体方式如何发展,转型似乎是唯一的路径选择,对于新形势下传统媒体转型的思考也逐渐被媒体人重视,就该问题进行了简单的分析,也提出了转型的几点建议,旨在通过本文的研究为传统媒体转型提供思路上的指引,给传统媒体的未来发展提供指引。 相似文献
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微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展. 相似文献
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当前,传统媒体无疑已经深陷困境:受众大量流失、广告深度下滑、人才成建制流失、话语权大幅度被削弱……虽然传统媒体也进行了大量的、多类型的转型尝试,但是普遍效果一般,其症结在于没有抓住传统媒体转型的痛点.近日,湖北广电传媒集团与北京思拓合众联合推出的"媒体云"(湖北广电称之为"长江云")探索则真正抓住了转型痛点,该模式具有巨大的发展潜力,值得大力推广. 相似文献
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2015年,毫无疑问将是传媒业发生重大变化的年份,要想对其中的重大事件进行预测无疑是难上加难,虽然自身水平有限,但也斗胆预测一番,希望能给业界人士提供一些借鉴.
一、互联网广告市场全胜传统媒体
首先,互联网广告市场规模超越传统媒体.在疲软的外部经济环境下,互联网继续对传统媒体发起重大冲击,传统媒体广告收入将进一步下滑.预计2015年报刊广告实收额会下滑15％以上,电视广告实收额会下滑5％以上,广播广告实收额也不会有大的增长,而互联网广告收入将继续维持35％左右的高速增长.在此消彼长的情况下,传媒业市场格局发生革命性变化,互联网广告市场将彻底超越传统媒体,而占据至少半壁江山. 相似文献
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