品牌价值来源及其理论评析   总被引：7，自引：0，他引：7  

张燚  张锐  刘进平 《预测》2010,29(5)

品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程.其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺.通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势.  相似文献   

拥有     

张燚 《大理文化》2006,(4):47

一个古老的树桩蹲坐在荒寂的森林里,模糊的年轮已分不清岁月的痕迹,周围百草丛生,阻碍了向前的希望;微风吹来,轻轻拂过它皱纹满面的枯脸,宛如十七世纪油画上那公爵苍老的面庞,冷清憔悴,每每渗透出历史的辛酸,微风还算是上帝对它的一丝宽慰吧!  相似文献   

重庆城市形象定位语辨析     

刘进平  张燚  张锐 《重庆师专学报》2011,(2):54-58

课题组借助扎根理论研究方法,经由城市历史特点、资源条件、现实优势和发展趋势等资料的系统收集与分析,提出了＂世界激情之都＂这一新重庆城市形象定位。2008年5月,市委宣传部组织专家进行了研讨,后经媒体报道,网友积极参与讨论,部分专家和网友也提出了异议。为明辨是非,本文将这些质疑观点归纳为以下三类：第一种观点是赞成用＂激情＂定位重庆城市形象,但对定位语中加入＂世界＂有异议;第二种观点是不赞成＂世界激情之都＂,认为其词义太抽象、宽泛、空洞等;第三类观点是建议用＂两江文化名城、山水之城、英雄之都等＂作为定位语。然后,重点从城市形象定位的真实性、专属性、导向性、美誉性和认同性等原则出发,对这些质疑的观点逐一进行剖析,以期为政府相关部门的决策提供参考。  相似文献   

《寒夜》中婉曲手法的运用     

张燚 《新疆教育学院学报》1987,(1)

巴金的中篇小说《寒夜》,描写的是一个小家庭的悲剧,故事发生在抗日战争后期的陪都重庆。小说是在充满了民族矛盾、社会矛盾和家庭内部矛盾的背景上展开的。特殊的环境,复杂的人事关系,使作者比较集中地运用到了“婉曲”的表现手法,描绘了一个“有话不能直说”的时代。纵观全篇,“婉曲”的表现形式可分为五种: 一、换个角度,从侧面谈 有些话,由于某种表达上的需要,不易从正面直说,需要换个角度,从侧面谈,使本来平直的话,变得婉转一些。  相似文献   

语境与语用预设   总被引：2，自引：0，他引：2  

张燚  任晔 《新疆教育学院学报》2003,19(4):73-77

语用预设涉及到言语交际中人的因素和语境的因素，是发话人的预设。语用预设以句子意义和结构为基础，只有结合语境才能推导出来。  相似文献   

小议中医药期刊编辑需具备的人文素养          下载免费PDF全文

张丽  张燚 《出版与印刷》2019,(1):72-75

文章认为中医药期刊编辑除了需要具备中医药专业的教育背景,确保基本专业素质,还需要广泛涉猎人文学科如古文字学、历史学、古代哲学等方面的知识,从而为期刊的学术质量提供保证。  相似文献   

企业战略的生态透视   总被引：7，自引：0，他引：7  

张燚  聂锐 《科学学与科学技术管理》2003,24(5):47-51

由于传统战略理论的缺陷，基于此理论指导的企业已经不能适应新现实环境的变化，更无法解决企业战略问题的复杂性。文章创造性地以生态理论和思维来洞察企业战略的生态特征，解读企业战略的生态规律，以期能为企业战略理论的研究提供重要启示。  相似文献   

关于词的非理性色彩研究     

张燚 《新疆师范大学学报(哲学社会科学版)》1996,(3)

1．0词的非理性色彩1．1词的非理性色彩，指的是词的感性意义（emotionalmeaning）。通常称为“色彩”、“附属色彩”、“表达色彩”、“附属义”、“附加义”、“非理性意义”等。关于词的这部分意义，符淮青（1985）曾有过一段精彩的论述：“‘附属义’的‘义’同‘概念义’（即词的理性意义。引者注）的‘义’意思不同．概念义的‘义’是：①词所标志的客观事物一般本质特点的反映，各个词的概念义有千差万别的内容；②有特定的语音形式同它联系。附属义的‘义’：①反映的不是词标志的客观事物的一般本质特点，只是表明运用者的主观态度…  相似文献   

舌尖前后音声母辨音教学研究     

张燚 《新疆教育学院学报》2001,17(2):44-46

本为区分新疆方言中舌尖前后音声母汉字，提高学习普通话的质量和效果提供了一个切实可行的方法。  相似文献   

品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角     

张锐  张燚 《重庆师专学报》2010,(2):24-31

品牌意义说认为,品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上,把品牌表意系统的构成概括为：两类,即品牌媒介与品牌意义单元;四层面,即4个品牌媒介与4个品牌意义单元;五单元,即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征;十线索,即品牌功能4＋品牌知觉3＋品牌故事2＋品牌思想1。最后,分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨,旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。  相似文献