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随着在线旅游服务的加速渗透和不断扩张，防范和治理在线旅游企业“大数据杀熟”也已成为旅游数字化进程中必须直面的显性难题。在“大数据杀熟”行为认定的基础上，通过三种博弈模型构建，揭示了在线旅游企业“大数据杀熟”的形成机理，在技术条件可行的情况下，无论消费者对“大数据杀熟”的认知处于何种阶段，在线旅游企业都有足够的动力和空间选择“大数据杀熟”策略，而进一步的演化博弈模型则显示出双方周期性的行为模式。遏制在线旅游企业“大数据杀熟”可以从消费者教育、降低转换成本、供给侧改革和政府监管等多方面入手，并可借助在线旅游企业经营伦理意识和道德提升共筑产业发展信任新空间。 相似文献