广告创意的实践及思考     

周果 《新闻前哨》2007,(4):65-67

创新是人类思维的主旋律,是媒体的生命力之源、竞争力之本。创新思维是一切创新活动的开始。广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。广告创意离不开思考,离不开创新思维。广告作品的创新总是在实践的第一现场发生的,而且实践常常要比我们的想象更为丰富和独特。本文结合近几年来《湖北日报》系列形象广告和公益广告的创意实践,运用企业形象策划与创新思维的基本原理,对各种创意方案进行比较、提炼、深化与完善,探索摄影与广告相结合的成功之路,抛砖引玉,以进一步扩大省级党报形象广告和公益广告创意的空间与内涵。  相似文献   

报刊有效广告与可持续发展     

周果 《新闻前哨》2004,(5):54-56

现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。  相似文献   

红桃K收购雅琪的台前幕后     

周果 《足球世界》1998,(24)

在五年的中国足球职业化进程中,湖北足球队由武钢、美尔雅、难改．到11月15日才树斌的红桃K,竟连换了4个东家。而就在今年甲A联赛尚未结束时,武汉雅琪集团因自身实力所限,经过慎重考虑于9月23日对外宣布,将转让其拥有的70％湖北武汉职业足球俱乐部股权（湖北省和武汉市足协分别持有20％和10％的股权）,一石击起千层浪,球队的归属问题立马儿成为湖北球迷关注的焦点。从9月23日至10月18日,就有湖北省外的十几家企业来人或来电话询问雅琪俱乐部的股权转让事宜,并表示了收购意向,尤其是厦门远毕集团对整体收购雅琪俱乐部颇有兴趣。为…  相似文献   

广告与北京城     

周果 《新闻前哨》2011,(8):93-96

为了记录和宣传北京社会生活各方面的变化、发展和进步,北京市从2008年1月起至今,通过广泛征集,择优刊发,陆续出版了《当代北京丛书》中的史话系列共30本,《当代北京广告史话》（湖北日报传媒集团高级记者周果撰写;当代中国出版社出版）他以通俗生动、深入浅出、图文并茂的方式,立体化展现了北京广告发展历程,同时勾勒出中国广告发展脉络。是这套系列丛书最新出版的一本。著名教育家、国家教育部原总督学陶西平在序中认为：这套史话丛书,既体现＂史＂的宗旨,即以真实的史料为依据,注重完整性、科学性,知识性,纵向脉络清晰,横向展现充分;又具有＂话＂的特点,即力求叙述的通俗生动和议论的简洁明了,使老百姓愿意读、喜欢读。本刊特选取部分章节,以飨读者。  相似文献   

新媒体广告深度跋涉     

周果 《新闻前哨》2013,(1):88-90

今天的数字互动新媒体正以燎原之势飞速发展．各种新的媒体形态和概念层出不穷,如数字杂志、数字报纸、数字电影、流媒体、IPTV、移动传媒、触摸媒体、桌面视窗、分时传媒等。这些新媒体在新的技术支撑体系下,力图将消费者生活中所有的时间和空间发掘出来,以视觉、触觉、听觉甚至嗅觉的沟通形式,对高度细分化的受众进行集中的、有针对性的传播,我国的广告市场已出现了“地壳变迁”。  相似文献   

多一个“微笑”，多一份“成功”     

周果 《雅安职业技术学院学报》2007,21(2):74-74,86

百年老校———雅安中学,以近百年得办学实践的丰富经验,形成了具有自身特色的办学优良传统,教风严谨,学风纯正,开拓进取,不断吸收现代教育思想,在积极探索和实践中,我们深切感悟到:学校教育必须最大限度满足社会发展需要和学生个人成长需要,中学教育应当全面关注学生,为学生未来发展着想,为学生终身可持续发展奠基。因而我们在总结学校育人传统的基础上,确立了“为人生发展而教育”的教育理念。现在中学的音乐课,已从过去的“死学歌曲,死唱歌曲”的旧模式中摆脱开来,本着“为人生发展而教育”的先进理念,初出茅庐的我,也在不断实践的探索中…  相似文献   

广告语病纠错探析     

周果 《新闻前哨》2007,(1):68-69

人病需要诊治,广告语病也是如此。为进一步增强湖北日报报业集团广告竞争力,楚天广告总公司出版制作中心在编审、校对、制作、调度、夜班五个环节上,对广告语病纠错,逐步确立了“目标明,内容活,过程动”的纠错模式,有效地提高了员工综合素质和纠错技艺。自2006年4月以来,由员工轮流担任主编、每月一期的《楚天广告总公司出版制作中心纠错录》已出9期,员工署名点评的纠错成果已达500多例。此举既增强了全员防堵差错的意识,净化了广告版面,又促进了人才脱颖而出。  相似文献   

户外多种广告形式的兴起     

周果 《新闻前哨》2011,(11):87-91

1979年4月,在＂天安门事件＂已经平反、中央已经召开十一届三中全会的背景下,北京市有关部门将北京西单路口东北角一段四五百米长的矮墙重新粉刷以后,安上了很多玻璃橱窗,将其开辟为展示北京国有企业产品的宣传橱窗。这个宣传橱窗实际上成了一座户外广告墙。  相似文献   

省级农民报广告经营定位分析   总被引：2，自引：0，他引：2  

周果 《新闻前哨》2005,(1):13-15

"广告经营定位"是从市场营销学中的"市场定位"一词引伸出来的。据中华全国农民报协会统计,全国的省级农民报目前有17家,报纸每期发行量超过10万份的屈指可数,广告年收入超过200万元的也很少。目前,我国的媒体广告经营市场已进入深度细分时期。在这样的广告经营市场中,要想优化省级农民报的广告结构,开发出适销对路的广告产品,实现社会效益和经济效益最大化,就必须运用科学的发展观确定恰当的省级农民报广告经营定位。  相似文献   

加强客户关系管理 优化广告竞争能力     

周果 《新闻前哨》2004,(6):63-65

21世纪的广告经营将是客户起决定作用的时代。媒体广告经营面临着一连串与客户关系管理相关的挑战。这些挑战将考验广告经营者的智慧。谁能将这些挑战转化为机遇，淮就能掌握最佳的竞争优势。面对越来越多的广告客户，以及日趋多样化的广告客户需求，媒体广告部门必须以广告客户为中心，调整广告经营思路，思想准备要充分，理论探索要前沿，过程执行要扎实，深入有效地加强广告客户关系管理，使广告客户成为媒体广告经营可持续发展的源泉。  相似文献