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期刊品牌：创意也疯狂 总被引：2，自引：0，他引：2
期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度 相似文献
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一年一度的报刊征订竞争,已越来越多地表现为争夺读者注意力的竞争,广告词作为报刊竞争的“心理武器”已日渐显露头角,在2002年的报刊征订大战中,一个明显的变化,就是有文化内涵、可读耐读的广告词不断增多。报刊广告词作为报刊品牌的有效载体,更加讲究创意,已经和正在从外部灌输 相似文献
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研究读者需要 培育图书市场《新闻出版天地》编辑部朱胜龙报载，上海科技文献出版社在销售《百病自测秘决》一书时，策划了一次成功的营销活动，他们采取精心布置书店的购书环境，请＂典型读者＂现身说法，有意延长读者在柜台停留时间等宣传手段，巧妙地营造出图书畅销的... 相似文献
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20世纪的中国出版业是一个有较大时间跨度和充满剧烈变革的时期,是我国出版业从无到有、从小到大的重要发展时期,特别是在20世纪后20年,出版业在改革开放新形势下所发生的巨大变化和实现的跨越式发展,大大超过了20世纪的前80年.改革开放的后20年,既是我国社会政治经济生活发生翻天覆地变化的时期,也是我国出版业改革力度最大、发展最为迅速的时期.存在决定意识.丰富的出版改革发展实践和丰硕的改革发展成果,为出版研究提供了基础,成了我国出版研究最为活跃和研究成果最多的时期.理论来自实践,理论研究活动的不断深入,又极大地促进了实践活动的深入和发展. 相似文献
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随着会展经济的兴起，全国书市作为出版会展经济的重要组成部分，其功能也在不断拓展和延伸，从原先单一的交易场所功能，向着融图书交易、信息发布、形象展示、市场培育、人气聚焦、品牌打造为一体的多功能平台转化。 相似文献
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世纪之交,社会经济生活中一种耐人寻味的现象引起人们的关注,在不少国有企业举步维艰、难以为继、纷纷裁员减人的情况下,报刊业却出现了少有的繁荣景象,一些报刊接二连三增加刊期,扩充版面,招聘人员,从月底薪２０００元加提成、提供住房等优惠待遇中,显示了报刊业投入产出的可观回报率,这种不均衡的发展,表明了作为第三产业的媒体已经和正在成为现代社会的朝阳产业。在报刊市场由卖方市场向买方市场的转化中,随着报刊结构的调整和报刊管理体制的改革,越来越多的报刊跳出发行靠摊派,经费靠拨款的圈子,立足本地,面向全国,立足本行业,面向全社… 相似文献
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以各种文化公司名义存在的民营图书工作室的大量涌现,表明民营书商已从图书批发、零售领域,向出版核心领域渗透,成为实实在在的出版商,一些规模较大的“工作室”,实际上已经具备出版社的所有功能。 相似文献