出版策划的特点     

朱胜龙 《编辑学刊》1996,(2)

出版策划是更高层次的出版竞争,出版策划谋略在出版竞争中的广泛应用,表明不少出版社跳出了就稿编稿,让市场牵着鼻子走、盲目追逐热点的怪圈,进入了主动引导读者、巧妙激发潜在需求、积极培育市场的新阶段,表明出版竞争已经和正在从静态的编、印、发流程式生产转向以创意为中心的动态式社会性活动,从而取得更大的边际效应。 在出版业实现由数量规模型向质量效益型的阶段性转移中,出版策划谋略的创造性应用,起着关键性的作用。首先,出版策划的应用,使出版社领导得以从新的视角俯视图书市场,以新的价值取向判别选题的优劣,即从处在动态的变化发展之中的群体优势需要中筛选选题,并将选题放在,定的文化层面和时代背景中进行观照,挖掘选题的价值内涵,赋予选题以不同寻常的社会意义,通过出版策划的神来之笔,使看似不甚起眼的选题在特定的场效应中大放异彩。其次,出版策划改变了一些出版社内部编、印、发部门各自为政、不相往来的隔离状况,使编辑、印制、发行、后勤等力量在一定目标下实现最佳组合,促进了编、印、发之间的角色互换和角色传递,促使编辑更加关心图书的投入、产出效益,印制人员更全面地理会编辑意图,发行人员更加注重发行渠道对出书的信息负反馈。再次,出版策划以创意为连接点,使出版全方位  相似文献   

现代畅销书策划营销九大策略   总被引：1，自引：0，他引：1  

朱胜龙 《编辑之友》2003,(1):13-15

概念是一面旗帜,是一种看不见摸不着的无形资产,代表着一种市场凝聚力和号召力。  相似文献   

市场细分:再造读者资源     

朱胜龙 《今传媒》2003,(1):38-40

饱和下隐藏的虚拟空间 目前我国报刊的种数超过10000种,从表面上看,报刊市场似乎已经达到了一定“饱和度”。实际上,在报刊市场熙熙攘攘、密密麻麻的表层下,还存在着巨大的虚拟市场空间。有关调查表明,在改革开放的新形势下,随着生活水平的改善  相似文献   

江西省新华书店联合有限公司 发挥国有企业优势 编织五张营销网     

朱胜龙 《出版参考》2003,(12)

江西省新华书店联合有限公司面对出版物市场大开放、大发展的机遇和挑战,发挥国有企业的竞争优势,积极编织五张营销网,即出版物销售连锁网、物流配送网、电子商务网、读者俱乐部网和全国分销网的经营架构。公司在编织五张网的过程中采取了以下措施。  相似文献   

江西省刊协举行期刊理论研讨会     

朱胜龙 《江西教育》1996,(3)

江西省刊协举行期刊理论研讨会１２月２７日至２８日，江西省期刊协会举行了期刊理论研讨会。研讨会的主题是：在进一步推进出版物由数量规模增长型向质量效益型的“阶段性转移”过程中，探讨建立既适应社会主义市场经济，又符合社会主义精神文明建设要求的运行机制，争创...  相似文献   

图书市场:还有多大的增量空间     

朱胜龙 《出版参考》2003,(30)

我国图书市场有多大的市场扩容潜力?如果把图书零售市场作为衡量图书市场容量的一个重要参数,也许能说明一些问题,开卷对全国图书零售市场的监测数据表明,1999年以来,全国图书零售市场的增长率大大超过国民经济的增长速度,2000年的增长率为23.53％,2001年和2002年的增长率都在18％以上,属于高速增长的行业。  相似文献   

图书市场的逆流──盗版透视     

朱胜龙 《新闻出版交流》1994,(2)

图书市场的逆流──盗版透视朱胜龙在经济界曾流行一句话：“哪里有名牌产品，哪里就有假冒伪劣产品。”无独有偶。如今，图书市场也成了假冒伪劣产品猖獗的“重灾区”。一些不法书＼商在金钱的驱动下，明目张胆地从事非法盗版活动。在国家新闻出版署明令禁止的八种非法出...  相似文献   

拓展品牌营销的空间   总被引：1，自引：0，他引：1  

朱胜龙 《编辑学刊》2002,(3):47-49

80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销和广告营销为主转向以品牌营销为核心,正在成为现代期刊世界性的竞争趋势.加入WTO后,我国期刊业面临的最大挑战,就是如何抓住国家对期刊业的政策保护所带来的若干年缓冲期,做强做大做优,增强与外来资本抗衡的能力.我国的期刊虽然在数量上比较可观,但期刊产业的规模与效益与期刊的数量不成比例,2000年我国期刊的销售额约为100亿元,不到全国图书销售额的三分之一,在8000多种期刊中,赢利的只有17%,而在赢利的期刊中,绝大部分期刊还是以卖产品为主的一次性经营,期刊的进入卖广告营销层面的期刊数量不多,2000年全国期刊广告额只有11.34亿元,2000年我国期刊广告经营额仅占全国广告额的1.5%,而发达国家的期刊广告额一般占全国广告总额的10%左右.  相似文献   

e时代:出版营销"版本升级"   总被引：3，自引：0，他引：3  

朱胜龙 《出版经济》2001,(4):48-50

以互联网为标志的第四媒介的横空出世,使人类社会进人了全新的e时代,据不完全统计,近年来,在我国数以万计的网站中,仅出版类网站就有300多家,出版类网站从无到有,异军突起,出现了超常规发展.  相似文献   

教育出版路在何方     

朱胜龙 《编辑之友》2010,(5):14-17

曾经的辉煌奠定了经济基础 全国的教育出版社按其经营模式,可分两大类,一类是掌握了独特的地方市场资源的地方教育出版社,基本上每个省份都有一个,而且地方教育出版社基本上都是隶属于地方出版总社或地方出版集团.另一类是非地方的教育出版社,主要是北京的几家冠以教育的出版社,如人民教育出版社、科学教育出版社等,本文所探讨的,是地方教育出版社群体.  相似文献