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数字传播环境下广告观念的变革 总被引：7，自引：0，他引：7
能识别出资人、付费的、强迫性接受的传统广告,在数字传播环境下,却显示出淡化广告主、广告接受者不再受强迫而拥有了高度自主权,且使广告信息与在线购物融为一体之特点。如此则必然引发广告观念上的悄然变革,其具体体现为:广告媒体由分立到融合、广告对象由大众到小众、广告形式(时空)由明确到消融、广告效果由单向到互动、广告核心由创意到策划。 相似文献
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舒咏平 《淮南师范学院学报》2000,(3)
本文分析评价了杨春鼎的著作《形象思维学》,指出《形象思维学》一书突破了形象思维就是“艺术思维”的框框,还“形象思维”以形象思维,并对《形象思维学》一书的理论结构、基本内容作了介绍与评价。 相似文献
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社会主义市场经济是道德经济 总被引：1，自引：0，他引：1
舒咏平 《安徽师范大学学报(人文社会科学版)》1998,(3)
社会主义市场经济,宏观上有机统一了义利关系,着眼于全体人民利益,强调道德对经济的反作用;中观上要求企业通过“利他”达到“利己”,要求企业以种种道德行为树立形象,在市场的“形象竞争”中获得主动;微观则为个人全面发展、集体主义思想的自觉形成、道德的阶段性提升提供了可能;因此,是一种道德经济。这一认识,有助于社会主义市场经济与文明道德一体化地推进与发展 相似文献
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"信息邂逅"与"搜索满足"——广告传播模式的嬗变与实践自觉 总被引：1，自引：0，他引：1
新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变.嬗变中反思传统广告模式的本质,乃为"信息邂逅"-,即广-告信息对于毫无准备的消费者是不期而遇的:而新广告模式的核心则为"搜索满足",即消费者为了消费需求主动进行广告信息搜索并获得满足.两种广告模式特点鲜明,虽正在此消彼长、却将长期并存,这就需要广告人进行两方面的实践自觉:在"信息满足"广告模式中寻求创新、在媒体融合中寻求广告模式整合. 相似文献
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第22届(2004年度)湖北新闻奖的网络新闻作品评选，在举国上下强化科学发展观、建设和谐社会的背景下，于3月26日进行。评奖会上，评委专家们对各单位送评的29件网络新闻作品逐一进行了阅读，并按程序评出了12件获奖作品。湖北日报社宋汉炎总编、武汉大学李卓钧教授等人的发言，认为本届网络新闻获奖作品，在发挥网络媒体优势、与受众沟通互动、服务和谐社会建设方面，均有了全新的开拓。 相似文献
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整合营销传播所揭示的主要内容有二:一是强调从消费者需求出发,把营销活动认识为传播沟通;二是强调把多种传播手段整合运用,以达到传播效果最大化. 相似文献
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艺术灵感新论 总被引：1，自引：0，他引：1
舒咏平 《安徽师范大学学报(人文社会科学版)》1998,(1)
艺术思维的每一步即时成果都可视作一种广义的灵感，因而艺术灵感是连绵突发的。在生活积累阶段，艺术灵感表现为审美意象的瞬间生成；在创作构思阶段，艺术灵感表现为意象之间的组合与衔接；在艺术表达阶段，艺术灵感表现为意象与符号的瞬间组合。如此，艺术灵感便从神秘中走出，与非线性的艺术思维取得了有机联系。 相似文献
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随着网络的兴起,一种被称作虚拟社区的网络社区也应运而生。虚拟社区的形成为人们获取、交流并分享信息提供了极大便利,在这一过程中,网络口碑传播活动也随之发生。在以分享产品信息、消费为主的虚拟消费社区中,网络口碑以伺种形态呈现,以利于营销者更好地进行口碑宣传,是本文主旨所在。 相似文献
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通过网络对“迪奥莎朗·斯通”相关文章的内容分析,获得品牌危机信息在网上的分布状态、传播态势等信息的描述,研究发现,关于迪奥品牌的危机信息在网上经历了形成、爆发、持续,然后逐渐消弭的这样一个过程,社区类网站是品牌危机信息发布较多的网站,但传统媒体网站上的新闻报道却是众多社区类网站进行品牌危机信息传播的主要来源;迪奥对危机事件的反应和行动与网络舆论的要求和期待不相一致。 相似文献
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社会阶层、消费需求、媒体接触的碎片化,构成了现代社会“碎片化”的显性表现;体现到广告传播中,“碎片化”的指向则必然呼唤一个能满足狭窄传播的媒体碎片来进行微观承接,这就是具有不可再分性、具体指向性、自由选择性等特性的“广告载具”;“广告载具”提出的主要意义,即使整合传播具有了基本元素、使广告传播更具消费者导向性。 相似文献