跨文化视角下汉英广告语中模糊语的对比研究     

全慧  朱立华 《湖北函授大学学报》2015,(2):167-168,182

作为广告最主要的表现形式,广告语已发展成为一种独立语体。通过广告语,受众可以感知不同文化间的差异,并把握其特征。因此,本文就借助霍夫斯泰德的文化维度理论,通过分析汉英广告语中的模糊语,揭示出汉英广告语中存在着一定的中西文化价值观差异。  相似文献   

情感诉求在广告中的应用     

杨思杰 《安顺师范高等专科学校学报》2015,(1)

文章论述了情感广告的含义及情感诉求在广告中的作用,并从三个方面论述情感诉求的表现形式,即人类的基本情感、幽默感和社会性情感。进一步提出广告创意中情感诉求应注意的问题。  相似文献   

Picturing How Life Insurance Matters     

Turo-Kimmo Lehtonen 《Journal of Cultural Economy》2014,7(3):308-333

What kind of object is private life insurance? To discuss this question, this article examines how life insurance is pictured, that is, explained and concretized with words and visual images, in the promotion of private life insurance in Finland between 1945 and 2000. In principle, life insurance can only be used for assessing and securing the economic value of life. The empirical material shows, however, that life insurance, as an object, can only exist if economic value and other values constantly overflow into each other, and calculation and affect are made to intertwine. In order to objectify their potential customers' lives as economic potential, as commodities, insurance companies have indeed had to objectify life – yet not only in terms of monetary value, but simultaneously and as importantly, also as something that is irreducible to monetary value. Hence the promotion of life insurance enacts a double stabilization of objects. On the one hand, advertisements and leaflets show how life insurance matters, what it is capable of, and thus stabilize the understanding of insurance itself as a tool. On the other hand, the promotional materials both stabilize and mobilize ‘life’ as an assemblage of heterogeneous practices and modes of valuation that is irreducible to economic potential.  相似文献   

论保山施甸遗存滇西抗战宣传标语的保护     

李月江 《保山学院学报》2014,(3):42-47

施甸遗存的滇西抗战宣传标语,是抗战文化的重要组成部分,是研究滇西抗战的重要实物资料之一。在目前全国尚无较多抗战标语遗存的情况下,尤为珍贵。对施甸遗存抗战宣传标语的产生、概况进行了阐述,对保存现状、存在问题、保护价值进行了分析,并提出相应的保护对策。  相似文献   

从认知语用角度论广告语言的意境效果——一项实证研究     

刘海瑛  邱进 《重庆师专学报》2008,(1):59-63

在关联理论的研究中，诗意效果是指言语的特别效果，它通过言语一系列弱隐含的实现，获得其最佳关联。诗意效果产生于大脑的一种特别的活动过程，它以广泛的一系列情景假设的启用和连接为基础，为人们在搜寻关联理论对它的解释过程中所触发。  相似文献   

奈达的功能对等理论运用于广告翻译的可行性探讨   总被引：1，自引：0，他引：1  

莎日娜 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2011,40(6):130-133

功能对等理论是奈达翻译理论体系的核心,有着深厚的理论基础和丰富的实践经验。本文在对功能对等理论分析的基础上,结合广告和广告翻译自身特征,反驳了一些学者对奈达功能对等理论的误解,从对等、语言功能、读者反应及文化四个方面,证实了功能对等理论运用于指导广告翻译实践具有切实的可行性。  相似文献   

品牌与广告人物形象选择——以2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告为例     

朱静雯  刘志杰 《出版科学》2011,19(2):67-71

通过对2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告人物形象国别的统计分析,研究中外品牌在使用广告人物形象上的差异。  相似文献   

谈电视广告语言的审美心理特征     

袁芳 《科教文汇》2011,(14):202-203

电视广告语言作为一种特殊的语言形式,具有其独特的表达方式,更有深刻的审美内涵。本文试图从这一角度来审视这种语言文化现象,具体从三个方面来解读语言符号和文化心理特征的关系。  相似文献   

简论病毒式网络视频广告的发展     

孙琳 《科教文汇》2011,(21):205-206

病毒式网络视频广告是一种新兴的网络广告形式,它以相对低廉的广告制作费用在互联网上将产品或服务的信息以创意化的手段展现给受众,并刺激他们主动、迅速、有效地将广告内容传播给更多的人,从而产生极大的影响力。病毒式网络视频广告从早期的＂推动式＂发展到现在的＂交互式＂,＂毒性＂变得更强,＂参与性＂变得更高。  相似文献   

广告英语的文体特征及其对大学英语教学的启示     

韦名忠 《贵阳学院学报(社会科学版)》2014,(5):82-85

广告作为一种特殊的传播形式,已越来越多地走入千家万户,而广告英语则形成了一个独特的广告文体形式。认识广告英语的文体特征,可以有效提高大学英语的教学质量,引导大学生尽可能减少中式英语。  相似文献