消费者对竞猜型体彩的态度、信念对其产品口碑传播的影响研究     

张瑞林  李凌  贾文帅 《北京体育大学学报》2018,41(12):26-35

摘要：口碑传播可以有效预测并提高产品的销量。从消费者资产价值的视角出发,以消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念与其产品口碑传播意向间的影响关系为研究对象,运用相关、回归等分析方法,探讨了态度和信念及其两者的交互项对产品口碑传播意向的影响作用。研究结果表明：态度和信念均能显著提升消费者对竞猜型体育彩票的产品口碑传播意向,但信念提高产品口碑传播意向的程度要大于态度;态度和信念的交互项对竞猜型体育彩票消费者的产品口碑传播意向也具有显著的提升作用,且只有在弱信念条件下,消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念才会存在正向交互效应,而在强信念条件下这种交互效应并不存在。研究认为,在制定竞猜型体育彩票营销策略时,不仅要关注竞猜型体育彩票消费者的认知信息和情感信息,更需要重视消费者对竞猜型体育彩票的信念;在对竞猜型体育彩票发动产品口碑传播策略时,营销管理人员应尽量选择具有弱信念、强态度特质的消费者作为该策略的参与者。  相似文献   

我国体育彩票销售额的空间异质性及影响因素分析          下载免费PDF全文

王成龙 《河北体育学院学报》2019,33(6):41-48

收集2013—2017年我国31个省份体育彩票销售额的面板数据和2017年各省份社会发展指标的相关数据，运用探索性空间数据分析方法（ESDA），对31个省份体育彩票销售额的空间异质性特征及影响因素进行研究。全局空间自相关分析结果表明，体育彩票销售额具有明显的空间聚集性，且呈显著的空间正相关性。经分析，发现31个省份体育彩票销售额不均衡，东部沿海省份的销售额高于西部省份，提出应重点关注西部地区的体育彩票事业发展。31个省份体育彩票销售呈现出以次冷区域为主，个别热点区域和次热区域相结合的特点，说明我国体育彩票销售的区域性寡占市场特征较明显，提出应加强省份间的沟通交流，促进各区域联动均衡发展。在影响因素方面，人均GDP、体育场地面积对体育彩票销售额具有显著性影响，其中人均GDP对南方的影响大于北方，体育场地面积对东北地区的影响大于西南地区，提出应进一步加大对体育场地建设的投入力度，以促进我国体育彩票事业的发展。  相似文献   

我国体育彩票立法的现状及对策研究     

沈源生 《怀化学院学报》2008,27(8)

采用文献资料、逻辑分析等研究方法,回顾了我国体育彩票立法的现状,分析了我国体育彩票立法中存在的一些问题,主要表现在政府角色定位不合理、市场产品类型的确定不合理、公益金的分配使用方式不合理等方面,并针对这些问题提出了相应的对策．目的在于能对我国体育彩票市场的规范、有序发展起到一定的作用,同时也期望能为我国体育彩票的立法作好先期准备．  相似文献   

四川省体育彩票消费者的构成和行为研究   总被引：1，自引：0，他引：1  

朱玲 《洛阳师范学院学报》2008,27(2):173-175

对体育彩票消费者行为和构成进行统计分析,得出体育彩票消费者主要集中于中青年男性,集中在低收入、低文化程度群体,消费的行为盲目性较大等结论,有针对性地提出加大宣传力度、创新工作方法、规范市场秩序等建议。  相似文献   

我国体彩文化的现状与发展     

林国建 《未来与发展》2006,27(7):29-31

我国体育彩票自1994年正式发行以来已经历了12年的历程,伴随着市场经济的深入,当前正步入新的发展阶段。体育彩票的发行不仅为我国体育事业的发展提供了经济上的保障,而且也为我国体育彩票文化(以下简称体彩文化)增添了新的色彩。认真研究我国体育彩票文化的现状及应采取的对策,是当前我国体育彩票业进一步发展的关键。  相似文献   

买彩票     

钟锦程 《少年文艺(南京)》2008,(11):25-25

今天,爸爸对我说:"儿子,我们去买一次体育彩票吧!"我一听,正中下怀。要知道,我可是个"小财迷",整天做着发财梦呢!于是我高兴地说:"太好了!"  相似文献   

论体育彩票发行中的诚信与安全     

张红华  聂丽芳 《湖州师范学院学报》2005,27(1):101-104

体育彩票是社会、经济发展到一定阶段的产物，为体育事业提供了重要的资金来源．我国体育彩票的历史较短，理论与实践经验缺乏，运作存在不规范之处，因此，在强调需要按照市场规律来运作时诚信与安全的伴随是至关重要的，它是体育彩票事业发展的基础．通过凋查、查阅文献、事实论证等方法，从多角度阐述了体育彩票事业发展中诚信与安全的重要性，并提出了相应的对策与建议，以期在诚信与安全原则下促进我国体育彩票事业的良性发展．  相似文献   

新世纪体育娱乐与健康的走向     

黄斌 《郴州师范高等专科学校学报》2003,24(5):121-123

论述了体育伴随着人类社会发展而诞生和发展，21世纪的体育与20世纪的体育相比，由于社会生活的进步，在信息社会经济全球化的浪潮下，人们将更加注重娱乐与健康。  相似文献   

东北地区体育彩票产业与新型城镇化耦合协调发展研究     

王旭  张建辉 《山东体育科技》2024,(1):16-25

通过构建新型城镇化与体育彩票产业发展水平指标体系,测度了我国东北地区新型城镇化系统与体育彩票产业系统发展指数,并采用耦合协调度模型及Tobit回归模型,分析了2014—2018年我国东北地区3个省份新型城镇化与体育彩票产业发展的耦合协调水平、时空分异格局、空间动态演进以及驱动机制。研究结果表明：(1)2014年以来,东北地区新型城镇化发展水平集中于中等偏低水平,体育彩票产业发展水平集中于中等水平,空间上均呈现出由南向北发展水平逐渐降低的态势。(2)2014—2018年,东北地区新型城镇化与体育彩票产业发展的耦合度主要处于磨合耦合阶段,且呈现逐年上涨的趋势,在2018年增速明显,基本实现了勉强失调到初级协调的根本转变,区域(辽宁省)新型城镇化与体育彩票产业发展之间初步呈现出较为良好的协同耦合状态。(3)人口密度对东北地区新型城镇化与体育彩票产业耦合协调发展具有显著的正向影响关系,而教育发展水平对东北地区新型城镇化与体育彩票产业耦合协调发展具有显著的负向影响关系。本研究对耦合度与发展度高低聚类区的研究结论能够为东北地区及其他地区体育彩票产业及新型城镇化的发展提供一些建设性建议,以推进城镇化...  相似文献   

体育彩票销售企业的SWOT分析          下载免费PDF全文

彭道海 《武汉体育学院学报》2010,44(1):35

将SWOT分析导入体育彩票销售企业,通过对我国体育彩票业发展面临的机会、威胁以及存在的优势和劣势的分析,构建出体育彩票业的SWOT矩阵,并制定出SO、WO、ST、WT战略.应改善营业网点布局设计,提供更多信息咨询,多组织体育俱乐部活动,在体育爱好者中扩大消费市场.  相似文献