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“一个国家的工业,如果没有自己的品牌,就只能成为外国的附庸,在引进外资的过程中,资金可以引进,技术可以引进,管理可以引进,唯独品牌不能引进！ ——梁庆德 相似文献
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品牌延伸研究:回顾与展望 总被引：45，自引：0，他引：45
本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原易牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面，对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上，作者提出了该领域未来的主要研究方向。 相似文献
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浅析酒店集团的多品牌战略 总被引：1，自引：0，他引：1
多品牌战略是现代企业非常重视的品牌战略之一,广为各行各业条件成熟的企业所采用,而世界一流的酒店集团也都早已实施多品牌战略。中国酒店集团化是酒店业发展的趋势,但多品牌战略却尚未得到足够重视。本文分析了多品牌战略在国内实施的必要性,并对国内的锦江酒店集团与法国雅高酒店集团实施多品牌战略的实例进行比较。 相似文献
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随着市场经济的发展,买方市场普遍形成,企业竞争日益加剧,市场营销成为企业经营成败的关键环节,本文对市场营销发展的趋势进行了一些探讨。 相似文献
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纸质媒体初始的办报（刊）理念是我办报刊你阅读消费的“单向传播”，读者是被动的阅读者。读者的定义是什么？是纸质媒体的阅读消费群体，是一群包括消费报刊在内的其他商品的综合性消费群体，又是一群活生生的社会公众。渎者参与互动，不仅能增强报刊的服务性，而且还能直接拉近编者和读者的距离，培养媒体的亲和力，提升媒体在社会公众中的亲近感和影响力。 相似文献