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在西方社会,对新闻媒介的约束从来就没有消失过。与外在的直接控制相比,存在于新闻机构内部的自我约束压力则更为隐蔽,但同样有效控制着记者们报道或不报道什么。这种压力可能源于政治、也可能源于经 相似文献
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如何看待省级卫视的发展
媒体的价值首先表现在传播上,传播是媒体的基础价值。但是,对于媒体来讲,仅有传播是不够的,尤其是在当前收视竞争愈演愈烈的状况下,收视率与广告到达率之间早就难以划上等号。过分强调收视率,从某种角度讲,满足了电视台的一种自慰心理。而对于广告主,却是一个被偷换了的价值概念。因此,媒体的传播价值一定要体现媒体的影响价值,那种“播了也不看,看了也白看”的广告投放,无论如何都难以向广告主交待。因此,媒体对于客户的职责是, 相似文献
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作为营销策划代理公司要想在广告主面前拥有更大的话语权,就要赢得广告主的认可和信任,而这种认可和信任取决于广告公司能为广告主卖多少货?能让广告主的产品"热卖"持续多久? 相似文献
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在全球金融危机的大环境下,紧缩的广告成本和不断涨价的电视媒体价格孰重孰轻,是否有让广告主有据可证、放心选择的优质电视媒体的替代媒体出现?新媒体领域中,不同类型媒体的属性和广告效果估算是否可以同日而语?和电视模式基本一致,既有节目内容兼有广告编排的交通类视频媒体有无可能与电视媒体放在同一标准下进行评估?事实证明,以往对所有户外视频类媒体都按照时段和频次计算广告价值的分众模式和令广告主及4A公司顾虑的粗放式效果估测方法已经经不起户外视频类媒体精细化评估的推敲,越来越精明的广告主开始算计如何在新媒体领域攫取优质媒体的资源价值,稳保和提升投资回报。广告主需要看到更精细化的评估指标,如广告到达率、有效到达率、接触频次、人均接触时长、收视率等。诚然,发展尚未完全成熟的新媒体向主流媒体行列的过渡并非一蹴而就,需要一个逐渐变革、完善的过程。可喜的是,一些先见的新媒体运营商们已经开始审时度势,针对问题进行不同程度的优化。如公交视频移动电视媒体的代表世通华纳委托知名监测机构尼尔森调查率先推出《中国公交移动电视收视率报告》,该研究解决了困扰广告界多年的关于户外视频新媒体价值评估标准的问题,同时也将成为广告主投放的公正权威的量化依据... 相似文献
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在金融危机的大环境下,本土和外资的广告主更倾向于采用杠铃式的营销投放结构,在这种情况下,公交移动电视收视率的结果更有助于促进广告主当前的营销策略。 相似文献
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采访古总时,他以短短三句话凝练出对2008年网络视频发展起落的感慨,"感动成就公益;媒体创造影响;危机改变营销。"诚然,充满爱心的社会关注视频报道,感动了观众也感动了优酷,因而成就了公益事业,成就了优酷爱心公益平台;在2008非凡年度层出不穷的热点事件中,视频极具故事性的表达能力,造就了超过预期的媒体影响力和热点冲击力;而随着全球经济危机到来,有危机,才有改变,才有创新,在危机之下追求更高性价比的营销策略成为必须的选择。言虽简但意犹存,我们有理由相信,在这位"维新者"带领下的优酷打造的互联网电视将为2009年视频营销带来新契机。 相似文献
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