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111.
体验营销理论与广告创新 总被引：1，自引：0，他引：1
初广志 《中国广播电视学刊》2006,(1):56-57
近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。 相似文献
112.
现在,消费者对电视与报纸广告的“逃避”现象越来越严重,对广告的可信度也在不断下降。有些地区,很多商品比如药品、医疗服务、房地产、保健品等广告的可信度已不足10%。而造成广告可信度下降的最主要原因是虚假广告呈逐年上升趋势,“问题广告”的种类不断翻新,层出不穷,已到了泛滥的程度,成为一大社会公害。2005年1-7月,国家食品药品监督管理局对181份报纸发布的10598次药品广告进行监测,发现违法率竟达91%;全国35家地市级电视台(频道)发布的20792次药品广告违法率达46%。现实中,问题广告的表现形式多种多样,各类问题广告表现特征也不尽相… 相似文献
113.
114.
企业对服务器可靠性和稳定性的要求正随着互联网的发展热潮而一同升温。在朝着可靠性能指标巅峰攀爬的过程中，采用单机容错技术的容错服务器依靠管理上的简便和维护成本的低廉，表现出十足的动力。[编者按] 相似文献
115.
品牌理念在企业中早就深入人心,而媒体这几年才引起重视。国内的媒体中,南方报业是比较早引进品牌理念的。媒体品牌是媒体消费者对该品牌的持续的忠诚度,平面媒体消费者包括读者和广告客户,广告客户花钱在报上登广告也是一种消费行为。 相似文献
116.
不经意间,我们步人了一个无所不“评”的时代。放眼望去,各行各业都在各种各样的媒体上热热闹闹地进行着名目众多的评选：十大经典楼盘、年度家庭轿车、最受喜爱的保健品、消费者心仪的手机……衣食住行、鸡零狗碎,无不进入评选制造者的视野。“评选时代”的应运而生离 相似文献
117.
非线性编辑系统(以下简称“非编系统”)是以计算机为平台,以磁盘为记录载体,用于存储和处理图像(视频)和声音(音频)的编辑系统,与文字编辑系统不同的是,非编系统对计算机平台的要求比较高,特别是对CPU的数据处理能力和速度、磁盘读写速度和存储容量以及系统运行稳定度等有很高的要求。因此早些年配置的非编系统由于软硬件技术的限制,已渐渐不能满足当前快速、大容量节目编辑制作实验的要求了。另一方面,目前软硬件技术趋于成熟,投资成本也不断降低,是对旧设备进行改造的好时机。当然,对旧非编系统的改造应有一定的原则,首先应考察其可利用… 相似文献
118.
盘点2005,迎来2006,一方面互联网继续突飞猛进,一方面是报业遭遇历史性的寒冬。为了传承与突破,以报纸为代表的传统媒体只有在“战火纷飞”的竞争中积极面对新的博弈,再造盈利模式。媒体要充分利用自身优势把注意力迅速由城市转向农村,既配合社会主义新农村建设的需要,又能开拓 相似文献
119.
以"果壳模型"剖析品牌传播策略 总被引：1，自引：0，他引：1
广东平成广告公司在多年的广告实践中,形成了关于消费者认知的“果壳理论”模型。这是一个试图解析消费者认知系统的基本构造的理论模型。本文借用喜力品牌跨国传播案例,对该模型的结构及运用进行深入剖析。消费者认知DNA果壳模型这个形如果状的结构系统由果核、果质、果壳三个 相似文献
120.
在最近的城市信报上，我们做了一个专题《火火小店排排队》，写的是济南有哪些餐饮店消费者经常排队等待吃饭，济南人请客到什么地方最好。见报后，这篇稿件在读者中叫好声不断。为什么？因为对于经常外出就餐的读者来说，找几家有特色的小店对他们来说是一件相当困难的事情。在济南，有一批非常有特色的小店，像山大路的雅士聚、木材厂的莆田饭店等等，但大多数读者对此知之甚少。为此，我们的记者经过长时间准备，把济南生意火爆、时常有人排队的小店推荐给读者。专题的成功，意味着读者对我们的支持与肯定。但这背后体现了“报纸回归生活，记者深入生活”的时代要求。 相似文献