四国演义:电子阅读江湖志     

陆海天 《出版广角》2013,(3):24-27

电子书从业者做的是利基市场,是通过做好每一份复印件,完善每一个服务细节,让每一个用户high起来,从而来成就长尾的效益。因此很多人的怀疑,甚至质问,都无法动摇我对这个行业的看好,也认定它是改变出版行业的必经之路。"那些年和这些年"虽然今天绝大多数的消费者都知道,非法下载电子书是不对的,但是在几年前,在一个消费者可以随意下载各种资源的网络江湖里,要读者去保护出版社和作者的合法权益,实在是太难了,于是受到损害的作者、运营商、出版社  相似文献   

家教图书畅销浅规则--地面店家庭教育类畅销图书市场分析及思考     

万立正  宋文  李志国 《出版广角》2013,(10):8-12

一、家教类图书市场现状及未来发展趋势随着城镇化进程的不断深入,未来5—10年,中国经济将发生深刻的变化。中国三、四线城市(一般地级市、县级市和县城)的居民家庭可支配收入将有较大幅度的提高。经济模式转化的初期,中国经济将摆脱对出口和政府主导投资的严重依赖,消费对经济总量的贡献度将稳步上升。目前,网络书店对地面店的影响非常大,地面店现状并不乐观,特别是一线城市(北上广深)图书消费者如需要纸质图书,将更多地选择在网店购书。根据对中国妇女出版社这几年图书发行销售数据的统计,网络销售比例  相似文献   

社交化电子商务中的口碑传播——以蘑菇街、美丽说为例     

陈文倩 《新闻世界》2013,(5):167-169

近年来,社交化电子商务迅速发展为网络口碑的集中地及发散地。笔者选取社交化电子商务为研究对象,以目前发展最好的两个网站＂蘑菇街＂和＂美丽说＂为案例,深入分析其口碑传播策略、口碑传播的优劣势,希望从口碑传播的角度给社交化电子商务企业以启发。  相似文献   

上海奥美公关获ECCO爱步业务     

《声屏世界》2013,(4):155

鞋履品牌ECCO爱步近日任命上海奥美公关为其在中国的日常公关代理伙伴。自2013年1月开始,奥美公关将负责E C C O全球品牌平台,"Walk in Style行走风尚"项目,其中包括2013春夏时装秀,以及横跨中国10个城市的新品推广活动及各地路演。据了解,该品牌总部位于丹麦,1963年由Karl Toosbuy创立,至今已遍布全球90多个国家,拥有4000家品牌专卖店。去年,该品牌还请来董洁为其拍摄了首部微电影《爱步爱我》。  相似文献   

中国最大的生活圈媒体群     

《声屏世界》2013,(10):186

分众传媒创立于2003年,2005年在美国纳斯达克上市,2007年被纳入纳斯达克100强指数股。分众传媒是中国最大的生活圈媒体群,围绕消费者的生活轨迹展开,用框架媒体覆盖了人最主要的生活场所(公寓社区),用楼宇电视覆盖了人最主要的办公场所(写字楼),用终端电视覆盖了人最主要的购物场所(卖场),用映前广告覆盖了人最主要的娱乐场所(影院),形成了无处不在的影响力。分众传媒具有精准性的特点,楼宇电视锁定20-45岁白领、金领和商务人士,他们是中国社会财富最主要的创造者和消费者。框架媒体则可以根据公寓社区的档次、商圈、入住人群、楼龄等数据来细分受众,帮助广告主精准打击。影院映前广告则覆盖都市中高端影院,  相似文献   

广告的内容化与娱乐化 从无聊到有趣     

《声屏世界》2013,(11):211

随着广告传播媒介的不断发展,分众在十年的发展历程中也不断对自己进行转变。第十个年头,分众的变革着眼于广告的内容化与娱乐化,让受众自愿选择广告的方式,为广告营销带来了更好的效益。分众在经过十年的发展过程后,正在做一系列的转变。分众借助了别人无聊的时间来进行广告传播。比如说,在看电视的时候,你的选择其实是在节目和广告之间做选择,你一定会选择看节目,而在电梯口你是在广告和无聊之中做选择,你会觉得看段广告还可以。所以,当一个人处在比广告更无聊的时间和空间的时候,  相似文献   

破而后立 凤凰浴火     

许竹 《声屏世界》2013,(10):31-32

创造一个伟大的产品,从来都不可能一蹴而就。肩负着重要使命的统一老坛酸菜面,要在品牌云集的方便面市场中站稳脚跟,超越竞争者,成长为最独特的新星,助统一方便面重振雄风。这需要勇气和魄力,也需要对市场准确的判断,和强有力的决断力和执行力。老坛酸菜的前世今生统一老坛酸菜牛肉面的诞生是一个偶然的机会,成都统一针对当地消费者喜好,推出了一款深具区域特色的产品——统一"老坛酸菜牛肉面",谁也没有想到他未来会成长为中国方便面的参天大树。酸菜在西南地区是家喻户晓的传统美食,酸爽开胃,提鲜解腻,无论是搭配肉类还是鱼类,都因其独特  相似文献   

启动2013消费者洞察计划 易传媒发布《快速消费品行业报告》     

本刊编辑部 《声屏世界》2013,(5):128

快速消费品与老百姓生活息息相关,面对全民皆为消费群体的情况,如何让不同品牌、不同类型的快消品广告主快速找到自己的消费者,从而实现广告效应的最大化?近日,中国互联网广告技术行业的领先企业易传媒正式发布《快速消费品行业报告》(以下简称"报告")。报告分析了快速消费品消费者人群基本特点、网络习惯等,展现了不同类型消费者对于互联  相似文献   

网易携手脉动 玩转《大话西游2》     

本刊编辑部 《声屏世界》2013,(4):122-123

网易《大话西游2》携手中国达能饮料旗下著名品牌——脉动,发起"喝脉动赢神兽"的品牌活动。满足玩家追求个性网络生活模式的新尝试,也预示有着十年运营经验的《大话西游2》正致力为玩家打造更全方位的网游娱乐新模式。《大话西游2》与脉动在全国五个城市的250家网吧发行独家限量版"脉动大礼包",同时在线下五个城市的网吧也开展了丰富多彩的Big5美女巡游联谊活动,让更多同城大话2玩家走到一起共襄盛举,惊喜不断。  相似文献   

品牌与促销的灵魂统一     

《声屏世界》2013,(7):164-165

品牌篇:红星美凯龙的品牌篇以提升品牌调性为目的,围绕"更好的我们更好的家"为创意点,以27年的家和人物变化为主要表现内容。从红星美凯龙诞生之初的80年代到现代,通过居住环境和家具陈设的变化,表现当下的消费者在房间越来越宽敞,家具越来越时尚情境下的幸福生活,以及对所经历青春的追忆,从而通过"成长的青春是美好的"切入点打动观众。该篇广告通过前后对比镜头,轻快的口哨配乐,朴  相似文献