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101.
企业参与体育赛事赞助的推力与阻力分析 总被引：3，自引：0，他引：3
李洛 《中山大学学报论丛》2004,24(1):57-61
近年来,赞助作为市场营销的重要手段得到了迅猛发展.以体育赛事赞助为研究目标,对企业进行体育赛事赞助的推力和阻力进行了分析,指出推动企业参与的推力包括目标和学习驱动、竞争和社会压力驱动,阻力包括埋伏营销、进入成本、长期投资和效果测量障碍等.企业只有对参与体育赛事赞助的推力和阻力进行详细分析,制定有效可行的赞助计划,才能保证实现既定的赞助目标. 相似文献
102.
论我国体育赞助中存在的误区 总被引：2，自引：0，他引：2
印君 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(5):49-51
通过对体育赞助概念的界定,首先揭示了体育赞助是一种互利的商业行为,而非捐助,并简要分析了体育赞助的发展形势.分析认为,目前我国体育赞助活动中存在五大误区：1）对体育赞助的内涵存有误解;2）把体育赞助与广告混为一谈;3）对体育赞助认识上的误区导致体育赞助法规的不完善;4）体育运作上的失误,企业缺乏与受众之间的沟通技巧;5）体育营销缺乏持久性导致赞助商队伍不稳定.就其发生的原因逐一进行了相关探讨. 相似文献
103.
赞助商品牌危机事件具有普遍性、多发性的特点.赞助商品牌危机事件会对赛事品牌产生一定的负面影响.赞助商品牌危机事件对赛事品牌的影响程度受到赞助商品牌原始形象、消费者对赞助的感知程度、赛事目标顾客和赞助商目标客户的匹配度、危机发生时间、危机类型、危机危害程度、危机处理策略等众多因素的调节.赛事运营者应该建立起赞助商危机事件的风险意识,严格把关并建立赞助商危机补偿制度、赞助商跟踪机制和危机快速反应机制,以减轻赞助商品牌危机事件对赛事品牌的伤害. 相似文献
104.
105.
106.
107.
自从中国武术散打王争霸赛轰然倒下以后,武术散打的职业化进程仿佛遭遇了一股旷日持久的寒流,始终萎靡不振。本文对有关武术散打赛事的电视转播、普及、运动员人力资本产权、体育经纪人、体育赞助等方面的问题进行了深入的分析与探讨,据此,提出了促进武术散打职业化的发展对策。 相似文献
108.
本文采用文献资料法和逻辑分析法对大型体育赛事隐性营销活动的表现形式进行分析,提出如何有效遏制隐性营销活动的对策与建议,为大型体育赛事赞助活动的权益保障提供参考。 相似文献
109.
周欢畅 《河北体育学院学报》2015,29(2):85-89
通过文献回顾、实地观察、访谈等研究方法,对上海体育特色非物质文化遗产——罗店龙船进行个案研究。梳理了罗店龙船的起源和发展历程,分析了其特点和所蕴含的历史文化价值,以及在当代发展进程中发挥的增强凝聚力、强身健体、文化传承等社会功能。指出,罗店龙船的传承和保护虽然得到了政府的高度重视,取得了一定成绩,但是目前还难以还原原始的龙船风貌,且群众参与程度低、传承队伍缺失、经费不足等问题较为突出。建议重视传承过程中的群众参与问题,与素质教育结合培养新生力量,尝试商业赞助模式,并借助罗店旅游开发的平台,不断提高罗店龙船的影响力和参与度,促其更好地传承与发展。 相似文献
110.
大学校园广告的现状和利用 总被引：2，自引：1，他引：1
随着校园的不断社会化,随意走进任何一个大学校园,你会发现,校园广告正在我们周围蔓延:招聘广告林立、商品广告四起、促销活动不断、赞助广告此起彼伏……每年新生入学时. 相似文献