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41.
摘要：据普华永道2012年度报告显示,全球体育赞助投入预计在2013年将达到352亿美元,较之2012年上涨5.1%。较于体育赞助市场的蓬勃发展,体育赞助效果的评估方法仍然处于探索阶段。目前广泛应用的评估方法仅是分析赞助信息曝光度对消费者记忆度的影响。然而,消费者接收和认知赞助信息的过程却被完全忽略。为弥补这一研究领域空白,研究采用实验法,利用视线追踪技术分析消费者对赞助刺激的注意力,通过回归模型分析消费者对赞助刺激的认知处理过程。实验结果表明消费者对赞助刺激的注意力是由赞助刺激的摆放位置和影响曝光度的三种因素所决定的;另外,消费者对赞助商的回忆度取决于消费者注意力和品牌熟悉度等因素。因此,赞助商应当首要考虑赞助刺激对消费者注意力的影响。基于本实验结果建立的体育赞助效果评估模型,可以帮助赞助商评估赞助效果和赞助合约价值。 相似文献
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采用两个实验重点研究了消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响及其作用机制,解决了现有研究间的矛盾。结果显示,消费者调节聚焦会调节赛事质量和赞助匹配对品牌资产的影响强度;对于趋近型消费者,赞助匹配对品牌资产的路径系数显著大于赛事质量;对于规避型消费者,赛事质量对品牌资产的路径系数大于赞助匹配,但没发现显著差异;赞助态度和定位清晰度在赛事赞助和品牌资产之间具有中介作用;调节聚焦通过调节赛事赞助对赞助态度和定位清晰度的影响进而影响品牌资产,而非通过调节赞助态度和定位清晰度对品牌资产的影响而产生作用。赞助匹配无论是通过操控同一品牌的不同赞助方式获得,还是操控不同匹配水平的两个品牌获得;调节聚焦无论采用情景性调节聚焦,还是特质性调节聚焦,均得到一致的研究结果。 相似文献
43.
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袁航 《体育科技文献通报》2014,(1):109-110,113
本文运用文献资料法、问卷调查法和专家访谈法等对体育赞助与山东高校足球运动的发展情况进行了论述,二者共同促进共同发展。本文详细分析了体育赞助与山东高校足球运动发展的现状,探讨了山东高校足球运动获得赞助的可行性,并提出山东高校足球运动的发展对策。 相似文献
45.
主要采用文献资料法、访谈法等,在获得消费者对体育赛事赞助匹配感知资料的基础上,编制体育赛事赞助匹配量表,并依据项目反映理论,对量表进行项区分度分析。同时采用探索性因子分析和验证性因素分析以检验量表的结构效度,并检测量表组合信度。 相似文献
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49.
50.
胡芳 《阅读与作文(高中版)》2009,(5)
兴业基金:文化当道对于兴业基金来说,刚刚过去的2008年并不平静,这家于2003年在上海成立的基金公司规模不大,尽管和同期成立的上投摩根相比,名气一般,不过在2008年和大盘的搏斗中,这家公司战斗还算成功。 相似文献