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以赞助广州亚运会的中国体育品牌为研究对象,通过测试3种态度(对赛事的态度、对赛事活动的参与、对赛事赞助的信任)预测3种赞助后的效益(对赞助商的印象、口碑以及购买意愿)。回归分析结果显示:对赞助的信任,对该赛事的态度可以较好地预测出购买意愿;对赞助的信任也可预测出对赞助商的口碑以及印象;从而确定对赞助的信任在对赞助结果的预测中取到非常重要的作用。 相似文献
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在世界任何一个国家，一般艺术剧院总要靠政府财政资助或社会赞助，才能够得以维持生计。上海大剧院开业一年来，不仅没靠政府拨款和企业资助，还节余了3000多万元，这是一个不可思议的惊人现象。那么，他们是如何自己养活自己的? 相似文献
75.
关于我国体育赞助的现状及对策研究 总被引：7，自引：1，他引：6
在调查研究、数据统计分析及查阅大量献资料的基础上，对国际体育赞助的发展、我国体育赞助取得的成就及存在的问题进行了分析研究，提出了相关的对策建议，以为我国体育赞助在市场经济条件下的更好发展提供依据。 相似文献
76.
通过文献调查,回顾了可口可乐体育赞助的历程,认为可口可乐体育赞助的成功经验在于:坚定不移的赞助理念;锁定经营商、消费者、代理商为沟通对象;坚持独家现场销售权、将体育形象成功地转移到企业的形象中去、坚持接待经销商的制度;赞助奥运会的创新轨迹等值得人们深思和吸取. 相似文献
77.
奥运会赞助双赢之探讨 总被引：2，自引：1，他引：1
汪永华 《天津体育学院学报》2005,20(1):82-83
体育赞助(SportsSponsorship)是指企业提供体育组织、运动竞赛及运动员所需的任何物资(包括资金、产品、服装、器材、技术和服务等),并凭借赞助关系来达到企业营销的目的,而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些权利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行 相似文献
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由上海达金兴业渔具有限公司赞助、安徽东至县跃辉水产渔具行承办的首届安徽东至县“迪佳杯”钓鱼比赛将于10月29日在东至县国有黄泥湖渔场的120亩混养鱼塘举行。 相似文献
80.
我国体育赞助的现状及发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
我国企业如何抓住机遇，利用体育赞助树立自己企业的品牌形象，各大体育赛事和体育俱乐部如何利用体育赞助把体育产业搞得更为成功已成为迫在眉睫的问题。目前我国的体育赞助市场还处于初级阶段，通过分析我国体育赞助的现状及赞助市场、定位、国家的税收及体育法规等存在的七大问题，提出相应的目标定位、赞助策略、利用明星效应、吸引外资、完善中介机构和培养体育经纪人等对策，为我国体育赞助的发展提供一些理论参考。 相似文献