Eye tracking technology to audit google analytics: Analysing digital consumer shopping journey in fashion m-retail     

《International Journal of Information Management》2021

Rapid changes in digital consumer behaviour, influenced by exponential adoption of smartphones, require timely and sophisticated responses from retailers to these consumer needs. With a growing amount of big data available, fashion retailers need to innovate and develop more sophisticated analytics for new consumer behaviours such as m-commerce. This research has considered how Google Analytics data can be applied to develop customer journey maps to understand digital consumer behaviour. A multi-method research design was used, incorporating an innovative mobile eye tracking technology and mobile fashion consumer data from Google Analytics. Digital customers’ shopping journeys on the fashion retailer’s website were mapped using data sourced from eye tracking and Google Analytics, gathered in parallel. The comparison of these shopping journeys allowed a critical evaluation of the precision and usefulness of the Google Analytics database. Google Analytics tracked only half of the digital users’ activities, whereas eye tracking data documented digital consumers’ interaction with all elements of the fashion retailer’s website. The conclusion reached is that eye tracking can be used to audit the Google Analytics database for potential gaps in data and also to inform and improve marketing decision-making.  相似文献   

邻里图书馆的营销探索     

陈艳  曾思敏 《图书馆论坛》2021,(4):21-26

文章从邻里图书馆项目获得IFLA国际营销奖第一名切入,分析邻里图书馆项目的营销思路、营销策略、申报IFLA国际营销奖的过程,建议公共图书馆开展营销时应注重文化象征、利用实物空间布局、聚焦核心用户群和侧重服务效果。  相似文献   

温州进口基地建设的优劣势分析及发展对策     

陈舒  邵嘉浩  郑若琳 《温州职业技术学院学报》2014,(2):23-25,84

为促进进出口贸易发展平衡,满足消费者对进口消费品的需要,温州进口基地亟待建设。温州进口基地建设既有优势也有劣势,应采取打遣进口商品服务平台,培育一批进口龙头企业,营造良好口岸环境,扩大对台进口贸易,搭建进口商品分销渠道的发展对策,以促进温州进口基地建设。  相似文献   

图书馆营销项目的孵化与培育——以中山大学东校区图书馆为例     

于沛  肖鹏 《高校图书馆工作》2014,(6):8-12

文章阐述了图书馆营销采用项目制管理的优势,结合中山大学东校区图书馆的实例,探讨了图书馆营销项目孵化与培育的基本思路和三个关键步骤：以双方所需与资源共享为合作出发点、以图书馆专业性协助运营、评估执行效果。同时对项目制营销所需的支撑体系进行了梳理,认为有效的支撑应包括优秀案例、用户行为、可用资源三个方面。  相似文献   

体育赛事的界定及分类   总被引：36，自引：2，他引：34  

王守恒  叶庆晖 《首都体育学院学报》2005,17(2):1-3,21

对体育赛事的基本属性进行归纳与总结，对体育赛事的基本定义进行了描述，并提出了体育赛事分类新的标准与方法，为开展体育赛事的研究提供理论参考。  相似文献   

数字图书馆营销的方式和策略分析   总被引：13，自引：0，他引：13  

谢春枝 《现代图书情报技术》2003,19(1):7-9

通过对数字图书馆的营销理念、营销对象、营销方式、营销内容及营销策略的分析，本文对数字图书馆实施营销的诸多问题进行了探讨。  相似文献   

浅析企业营销渠道问题及有效建构方式     

蒋颖 《大众科技》2012,(7):272-273,284

营销渠道是企业开拓及占领市场的关键性因素之一,文章从营销渠道规模设计、组织设计、运行管理、宏观管理四个方面分析企业营销渠道存在的问题,并提出建立企业营销渠道的有效构建方式.  相似文献   

美宜佳连锁便利店在经营过程中存在的问题与对策     

章朴  薛冰 《科技广场》2012,(4):223-226

近年来,美宜佳特许加盟便利店出现了快速发展的势头。然而,在特许加盟便利店快速扩张的过程中,却暴露出诸多问题,导致特许人与加盟者之间的关系扭曲。本文就以"美宜佳连锁便利店"的经营过程为例,通过阐述美宜佳连锁便利店的发展、经营现状以及经营过程中存在的问题,包括商品、服务、管理等方面,最后提出相应的解决方案。  相似文献   

浅谈Web2.0时代下江西旅游目的地网站应用现状及改进策略——基于ICTR-T概念框架     

杜小玲 《科技广场》2012,(7):176-179

体验旅游消费模式盛行之下,旅游目的地网络营销是提升旅游目的地竞争力的重要方法与途径。在分析江西主要旅游目的地网站应用效果现状及存在问题的基础上,结合对ICTR-T概念框架(Youcheng Wang,2008)的分析提出旨在提升江西旅游目的地网络营销效果的若干建议及策略。  相似文献   

论鄱阳湖经济区生态旅游营销方式的创新     

周燕  游明忠 《科技广场》2012,(9):215-218

本文结合鄱阳湖经济区规划纲要提出的生态旅游发展战略,从当地生态旅游资源的优势、发展方向、前景与制约因素等方面进行分析,提出有关生态旅游营销方式的创新途径,希望能对鄱阳湖经济区生态旅游的未来发展提供一定的借鉴和参考。  相似文献