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为了科学地揭示企业履行社会责任对企业品牌价值提升的影响机理,运用131家上市公司著名品牌2010—2012年的面板数据,实证研究企业履行社会责任对企业品牌价值的影响。研究指出,企业履行社会责任不仅可以通过影响利益相关者而直接提升企业的品牌价值,同时还可以借助边际报酬递增的作用削弱营销传播活动支出降低对品牌价值的不利影响。研究结果对企业积极履行社会责任以及实施品牌战略等均具有重要的理论意义与现实意义。 相似文献
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快速消费品作为一种消费周期短,消费层次高,与生活息息相关的用品,营销的成败直接关乎企业的生存和发展。如何应用有效的资金,寻找优质的传播介质及手法,来提升企业和产品的品牌价值,提升快消企业的市场竞争力显得尤为重要。 相似文献
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地市级广播电台普遍存在人员少,经费不足的问题,只有精耕细作,注重发挥广播的优势,精心办好贴近性强,富有本土特色的节目,才能在同领域的其它媒体竞争中抢占先机。近年来,信阳新闻广播通过机制创新、理念创新,以大型活动为抓手,以品牌构建为目标,摸索出一条适合地市级广播事业发展、品牌价值提升的发展新路。信阳新闻广播的发展模式和经营理念,或许能够对目前面临多重形势挤压和市场大潮冲击下的地级市广播一个有益的启示。 相似文献
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2014年,横店集团主要经营指标再创历史新高,实现营业收入520亿元,同比增长11.1％.品牌价值的不断上升,极大地提高了横店影视城的市场影响力.2015年1月,在横店影视城接待的团队客人、网络通道客人和散客中,同比均实现了大幅度增长,分别增长52％、52％和58％.据统计,横店影视城的网络搜索指数与同类网站相比一直排在全国第一,这说明横店影视城在全国游客和网民心目中占据重要位置,也说明横店影视城门户网站既重视品牌营销与推广,又善于传播旅游休闲理念,成为了国内旅游休闲传播网站中的佼佼者. 相似文献
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付二晴 《黄河科技大学学报》2015,17(3):31-34
区域品牌的形成对产业集群的发展有明显的推动作用。"郑州女裤"作为具有良好发展势头并占据国内女裤市场半壁江山的区域品牌,对郑州市产业集群的发展意义重大。针对郑州女裤区域品牌建设中存在的问题,应从政府支持、行业协会参与、企业自律等多方面加强郑州女裤区域品牌建设。 相似文献
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在当前国际市场竞争环境下,企业品牌的优劣将成为消费者购买产品的依据,企业品牌价值链的构建已势在必行。而品牌价值链的创建中,全方位的客户服务是其中的关键一环。在全方位的客户服务中,需要不断从理念上、细节中、服务流程、服务渠道等方面创新客户服务,不断创造客户欣喜,才能实现客户忠诚,深化与客户的情感,构建情感品牌。 相似文献
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