关于观众排斥电视广告现象的思考     

黄松涛 《新闻界》2008,(2):128-129

虚假广告、广告形式媚俗、表现手法雷同与重复、创意单调与生硬等是人们对电视广告产生排斥的主要原因。观众排斥电视广告将使广告主投资失去效应,影响电视广告行业的发展。  相似文献   

从长尾理论看网络广告     

石蓉蓉 《新闻界》2008,(4):164-166

本文依据长尾理论的理论基础,通过梳理网络营销平台上所发布的网络广告的生存现状,探讨这部分网络广告的有效投放策略。  相似文献   

新闻传媒经营管理制度的创新     

肖燕雄 《湖南师范大学社会科学学报》2002,31(2):84-88

改革开放以来，我国新闻传媒在调整经营空间和组织机构、谋求正确的发行策略、重视广告资源的开发、探索资本运营路子等方面，取得了一 系列的制度创新业绩，为自身的发展夯实了经济基础。  相似文献   

The CSR green halo effect on the corporate–public communication: an experimental study     

Dong Dong  Hao-chieh Chang  Tianjiao Wang 《亚洲交流杂志》2017,27(2):213-230

Environmental corporate social responsibility (CSR) has been a popular practice among corporations. However, the mechanism and effectiveness of environmental CSR in affecting corporate–public communication are still unclear. Against the theoretical backdrop of the ‘halo effect’ and through a controlled experiment with 742 participants from Hong Kong and mainland China, we find that: if a company’s environmental CSR activity receives higher support from the consumers, it is less likely for consumers to avoid advertisements endorsed by the company. The CSR green halo effect therefore exists. Moreover, consumers’ nationality and their three preexisting attitudes (general environmental CSR support, environmental beliefs, and favorability of products’ country of origin) are important moderators of the green halo effect and need to be considered in practice.  相似文献   

摄影在平面设计中的优势探讨     

司徒乐伟 《宁波职业技术学院学报》2005,9(4):74-75

随着科学技术的迅速发展，摄影图片在设计中占着举足轻重的位置。在报纸广告中，以照片作为广告主体或插图已成为主流。摄影对人的视觉、心理的影响力较其他手法有优势，在设计中占主导地位。  相似文献   

视觉冲击下的广告文案的唯美诉求     

罗宣  林亚斐 《宁波广播电视大学学报》2004,2(2):82-85

作为传统的广告诉求方式的广告文案写作，在视觉形象统率的今天，同样需要与时俱进，走出产品机能诉求的怪圈，充分发挥语言文字的特点，转而对产品进行审美层面上的诉求，诸如“体验”、“意境”、“感受”、“自我表现”之类的感性的高层次的诉求，即唯美诉求。从而使广告文案的创意进入一个唯美的时代。  相似文献   

关联理论视角下的广告翻译     

张丽华 《钦州学院学报》2008,23(2):89-91

根据关联理论,广告翻译是对原语进行阐释的动态的明示一推理过程.广告翻译的核心就是通过明示一推理的认知活动寻找最佳关联性.广告翻译是否成功取决于广告翻译的效度.要提高广告翻译的效度,译者需运用适当的翻译策略,以实现译文与原文等效的功能.  相似文献   

略论电脑技术与创意设计在广告中的结合     

吴颖露 《广东技术师范学院学报》2008,(11)

广告不是电脑技术对产品的再现,它是科学,是艺术,是用艺术的语言诉说产品,用电脑技术表现。广告创作也是艺术创作,它需要好想法、好点子,符合人们的审美需求,让人们得到信息的同时,还得到美的享受。  相似文献   

“众人注目善用为先”——名人燃情电视广告     

刘媛 《鄂州大学学报》2008,15(3):48-50

电视广告的终极目标是实现销售额节节攀升,使品牌形象提升,品牌价值增值。为了实现这些目标,关键要把握几点：选择与品牌相配的名人;找准品牌与众不同的卖点;创造品牌自己的故事,让品牌持久新鲜;广告要表明一种很潮流,很时尚的态度或观点;广告禁用误导和欺骗。  相似文献   

广告在电力服务营销中的应用     

郑荟 《淮南职业技术学院学报》2008,8(4):85-87

由于供电企业对自身的品牌和服务宣传较少,社会上对供电企业仍有很多偏见,部分消费者也对其提供的一些服务内容不了解,针对这个问题探讨现代广告在营销策略中的重要性以及如何将广告与供电企业的特点结合起来,运用到电力服务营销策略中。  相似文献