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1.
广告就是要说服消费者去购买其产品.印刷广告虽然没有声音来帮助传递产品信息,却同样通过语篇构成与消费者成功地进行了信息的传递.作为广告的一种,化妆品广告有其固定的消费群--女性,因此本文主要研究中英化妆品广告,来分析其语篇模式及礼貌策略使用方面的特点及异同.
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2.
广告与符号学联系紧密,广告本身就是一种符号系统,借助多种多样的能指形式,如文字、图像、影像等物质媒介来传递广告主的意愿。以雪碧品牌广告为例,从符号学角度探究品牌广告是如何运用各种符号来实现意义的传播,完成广告神话的建构。
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