析广告学的研究对象     

李菁萍 《语文学刊:高等教育版》2010,(7):135-136

广告学是社会科学的多学科交叉融合的产物,是一个综合的交叉性学科,它与社会学、经济学、美学、统计学、市场学、管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等相关学科有着密不可分的关系,对广告在实际应用中有着指导意义。  相似文献   

感性诉求广告创作的新思维     

李菁萍 《语文学刊:高等教育版》2011,(1):132-133

感性诉求广告并不完全从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求、采用感性的表现形式,以人们的喜怒哀乐等情绪,亲情、友情、爱情以及道德、群体感等情感为基础,对受众诉之以情、动之以情,激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物,从而使广告物在受众的心目中占有一席之地,使受众对广告物产生好感,最终发生相应的行为变化。  相似文献