集群化、整合化、生态化--中国媒介产业发展的三大趋势   总被引：3，自引：0，他引：3  

桂世河  莫梅锋 《编辑之友》2006,(1):66-70

长期以来,由于政治、经济、文化及媒介业自身等众多因素影响,我国媒介产业一直存在着规模小、数量众多、结构失调、效益低下的产业结构问题.随着中国社会经济的发展,尤其是WTO协定的生效,今年我国媒介产业开始向世界敞开大门.在内外因素的综合作用下,我国媒介产业格局必将随之发生重大变化.中国媒介产业如何应对外来竞争及内部产业升级,如何整合优化资源,解决重复浪费、同质竞争问题,如何调整和优化产业结构,增强整个媒介产业的可持续发展能力?要解决这些问题,媒介产业发展趋势议题不可避免地提上日程了.  相似文献   

论主流媒体   总被引：4，自引：0，他引：4  

莫梅锋  刘潆檑 《新闻爱好者》2005,(5):4-6

主流媒体应该是一个综合性的概念，它的内涵由政治、经济、化、经营等多个方面的内容组成。主流媒体的基本特征包括：报道了主流信息，拥有了主流受众，占据了主流市场，吸引了主流广告，形成了主流品牌。信息时代研究主流媒体的意义在于：信息时代的受众需要主流媒体，信息时代的媒体竞争需要主流媒体．信息时代的传播控制需要主流媒体。  相似文献   

论明星广告的作用机制     

刘潆檑  莫梅锋 《新闻天地》2007,(3)

时下,作为媒体“造星运动”、受众“偶像情结”和广告主“暴富心理”的综合产物——明星广告,受到了一致追捧。似乎,只要舍得钞票,请到巨星,借助明星的光环效应,再平淡的广告创意,也能博得受众的欢心和销售的飞涨。但是,在我们从飞人乔丹代言耐克到韩国金喜善代言TCL等成功案例中感受到明星广告神奇功效的同时,也应看到有更多的明星广告不但没有收到良好的  相似文献   

透析春节联欢晚会中的“植入式广告”   总被引：1，自引：0，他引：1  

莫梅锋  刘潆檑 《传媒》2005,(3):40-41

作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐.中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目.节目的高收视率意味着高额的广告收入.今年春晚的广告又有了新的内容,它不只是单价高达40万元/秒的10分钟常规广告,在整台晚会5个小时中还有一种广告时隐时现.酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具,甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子.人们对其中的广告众说纷纭.甚至不少网民因此批评先前发布"今年春晚无广告"的央视为"中央广告台".虽然这只是部分社会成员的观点,我们却可以发现许多与广告发展、媒体广告经营相关的本质性的东西一一呈现出来.  相似文献   

论现代广告中的原型置换     

刘潆檑  莫梅锋 《当代传播》2010,(3)

原型在现代广告中非常普遍.那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义.本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识.  相似文献   

略论3G时代的互动教学创新     

莫梅锋  刘潆檑 《现代远程教育研究》2009,(6):23-25

随着手机移动通信技术从2G迈向3G,原有的互动教学理念也必将随之变化。如何有效地通过手机与学生进行互动沟通是3G时代教师必须考虑的重要教学策略问题。分析3G时代教学的新特点和存在的新问题,从哲学思辨的高度提出3G时代的互动教学关系是一种主体间性新关系,并从实践层面提出基于3G技术的互动教学策略。  相似文献   

试论图书体验营销     

莫梅锋  魏霞 《中国出版》2012,(3):45-47

在流行读图观影的当下,人们很难停下脚步细细品味一本书、推敲一句话。这种消费习惯为需要花时间、花精力,并全身心投入的图书阅读带来障碍。科学技术的推进,数字时代的来临,互联网又为我们提供了丰富多彩的内容,这些更使传统图书营销雪上  相似文献   

从文化产业的特性探其在经济欠发达地区的跨越式发展——以湖南省文化产业为例     

莫梅锋  吴高福 《新闻界》2007,(2):10-11,6

经济发达地区的工业化、城市化水平高,其文化生产能力强、文化市场空间大;而且,人们生活水平高,恩格尔系数小,文化需求力度强劲,文化消费能力强大。因此,一般来说,经济越发达的地区,其文化产业越具有  相似文献   

新媒介对青少年粉丝社会化影响的调查研究     

莫梅锋  王浩  魏霞 《编辑之友》2015,(2):55-59

随着技术的进步,新媒介对人的影响日渐显著.青少年粉丝作为一群特殊受众,现阶段的他们缺乏应有的媒介辨别能力.再加上当前一些媒介对眼球经济的片面追求,致使他们暴露于不良媒介环境当中,影响着他们的健康社会化.文章通过制订调查表对青少年新媒介使用习惯进行分析,解析新媒体的使用对青少年粉丝社会化的影响.  相似文献   

"传受合一"传播模式的实证分析   总被引：1，自引：0，他引：1  

莫梅锋  刘欣 《新闻界》2007,(4):14-16

本文结合《超级女声》个案实证研究"传受合一"传播模式.试图构建一个既能清楚客观地揭示"传受合一"的内在机制,又具普遍指导意义的"传受合一"传播模式的现实框架.  相似文献