球迷忠诚对俱乐部赞助商品牌信任及 购买意向影响研究          下载免费PDF全文

陶政彦 《河北体育学院学报》2015,29(6):42-47

采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法,以巴塞罗那足球俱乐部为例探讨球迷忠诚对俱乐部赞助商品牌信任及购买意向的影响。认为,态度忠诚对行为忠诚有直接的正向影响;球迷的态度忠诚和行为忠诚对赞助认知有直接的正向影响;行为忠诚对购买意向的直接正向影响效果不显著,态度忠诚和赞助认知对品牌信任有直接的正向影响;球迷忠诚对购买意向的直接正向影响效果不显著,赞助认知对购买意向有直接的正向影响。  相似文献   

一场特别的乘车纠纷     

陶政彦 《中文自修》2012,(6):26-27

前不久,在上海发生了这样一件事,一位八旬老人因腿脚不便被拒上公交车,随后老人与其儿子在车队大闹,直到民警接报赶到现场,事情才得以平息。最终车队特派一辆空车,将父子二人送至目的地。这不禁引发了我的思考。从车队的角度来说,他们拒绝老人并非没有道理。老人腿脚不便,上车都成了一件很困难的事,司机见状有些担心,我想,司机担心的不仅是老人的安危,更是关乎其他乘客的利  相似文献