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交互性是网络视频媒体区别于传统电视的主要优势,也是视频网站赢得用户的关键,然而,国内鲜有关于其含义、测量、维度的研究.本文通过探索性因子分析将网络视频媒体交互性划分为观赏便利性、关怀和用户参与三个维度.其中,观赏便利性描述的是用户观赏网络视频节目的自由和便捷;关怀描述的是视频网站对用户的响应和关注;用户参与描述的是用户发评论、发弹幕、点赞等参与行为.从学术角度看,本研究有助于探索交互性与媒体使用意愿等其它变量的关系;从实践角度看,本研究为视频网站的发展提供了有益参考. 相似文献
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根据美国市场调研公司eMarketer最新研究成果显示,2010年美国网络广告市场规模增长13.9%,将达到258亿美元,报纸(印刷版)广告市场规模将下降8.2%,至228亿美元,这也是网络广告市场首次超过报纸广告市场,成为广告市场中增幅最快的产业. 相似文献
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【目的/意义】基于新浪微博探索健康信息社会网络结构，对不同话语主体的网络位置、传播内容和传播方式进行研究，从而为相关部门的健康舆情管理工作提供参考。【方法/过程】以“新冠感染后”为关键词采集热门微博数据,并构建用户信息传播网络，利用社会网络分析法分析多元话语主体视角下的网络结构特征，使用文本分析工具分析信息传播内容，基于话语策略分析传播方式，从而探索健康信息传播机制。【结果/结论】传播网络呈离散、稀疏状态。官方媒体整体影响力最大，一些专业内容生产者在严肃类健康信息传播方面发挥更大作用，大部分市场化媒体存在感较弱，普通网友具有最强的信息交流能力。四类话语主体的传播内容基本一致，但传播方式风格迥异。官方媒体和市场化媒体以严肃、正式、专业为主，专业内容生产者兼具专业性与亲和力，网友则以多元方式表达情绪和态度。【创新/局限】从多元话语主体视角，运用社会网络分析和文本分析探索健康信息传播规律是新颖之处，但网络结构分析仅基于静态视角展开，且样本量有限。 相似文献
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