我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究     

谌凯  王亮华  李细元 《内蒙古体育科技》2006,(2)

我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。  相似文献   

“大一统”武术教育中的太极拳教学     

王亮华  李细元 《体育成人教育学刊》2012,28(3):77-78

基于传统文化传承和发展观念,综合"拳种意识"和"淡化套路、突出方法、强调应用"两种思想,从宏观的角度,对"大一统"武术中的太极拳教学进行审视。认为学校太极拳教学不可推倒重来,另起传统太极拳的"炉灶";也不能一意孤行,架竞技太极拳的"空中楼阁";学校太极拳应该实现跨越式发展。最后从教学实践角度出发,对现代学校太极拳教学进行了具体探讨。  相似文献   

“传统”和“竞技”太极拳矛盾辨析     

王亮华  李细元 《湖北第二师范学院学报》2012,(7):71-72

目前学校太极拳的教学问题不是竞技和传统的矛盾的结果,而是休闲体育理念下教学内容体系的不适应性造成。现代学校太极拳教学要遵循太极拳发展的规律和教学规律,构建休闲体育理念下的"人本主义"发展方向太极拳教学体系,提高教学质量,促进学生素质综合发展和太极拳协调发展。  相似文献   

浅谈“健康第一”指导思想下的中学田径教学     

詹康  李细元  王克松 《体育科技文献通报》2011,19(10):57-58

本文运用文献资料法、调查法、访谈法和逻辑分析法等,对中学田径教学进行研究分析。研究结果表明,田径运动由于其项目的特征和教师观念的制约,现行的中学田径教学改革滞后,“重竞技、轻娱乐、重身体、轻心理”的思想仍存在。而且,教学实践中存在“内容单调、竞技化、方法和手段单一落后、评价体系落后”等。结论指出转变教师教学理念、优化田径课教学内容、创新教学方法和手段、优化教学评价体系等改革措施。  相似文献   

关于武术健身操的辩证认识     

詹康  李细元 《教育教学论坛》2013,(13):157-158

传统武术和广播体操是中西方文化背景下产生的两种体育现象。随着东西方文化不断的碰撞和融合,传统武术不断借鉴西方体育文化的优点,形成自己的技术规范和比赛规则。这一过程即是传统武术的操化过程,面对中国武术的操化现象,众多武术教师和专家褒贬不一。本文将从武术的操化历史、武术健身操的技术构成和特点及健身操的价值等方面辩证地阐述武术操化现象。  相似文献   

基于体育赛事本体论的市场营销风险研究     

王亮华  李细元 《体育成人教育学刊》2012,28(1):33-34

从体育赛事本体论的角度出发,分析了由体育赛事本体产品的性质和特征因素可能导致的市场营销风险。体育赛事的时效性特征可能导致营销策略风险和技术障碍风险,体育赛事质量和数量评价主观性特点会造成门票、赞助权和标志使用权的定价风险,体育赛事产权结构的复杂性则可能会导致赞助权、标志使用权被侵占或盗用的风险。  相似文献