体育名人与影视名人代言广告之比较研究     

肖永伟  茹虹玮  李莹 《内蒙古体育科技》2006,(2)

名人广告是我国现阶段的一个社会热点,它已经成为市场经济的重要内容,本文采用文献资料法和比较分析法,阐述了我国名人广告的起源与发展情况,对体育名人和影视名人代言广告进行比较分析,指出体育名人和影视名人广告是体育、影视的社会影响力在广告领域中的体现。  相似文献   

体育明星广告的大众文化研究   总被引：1，自引：0，他引：1  

肖永伟  茹虹玮 《文教资料》2006,(15):131-132

体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点,它不但是市场经济和体育产业化运作的重要内容,还极大地促进了大众文化的发展。本文采用文献资料法和逻辑分析法,以大众文化为切入点对体育明星广告现象进行探索,指出体育明星广告的火爆是当代大众文化在广告领域中的表现,大众文化是体育明星广告火爆的深层社会原因。  相似文献