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采用文献资料法和理论分析法,对"鸟巢"、"水立方"的商业化运营现状进行分析,认为要提升"鸟巢"、"水立方"的商业化运营的效益和改善运营前景,就需要对场馆进行品牌设计和品牌实施.结合中国的市场环境,运用创新的品牌营销理论,按场馆资源→市场细分→目标定住→品牌设计→品牌运营→反馈调整这条主线,对"鸟巢"、"水立方"进行了品牌设计的构思和品牌实施的步骤探讨,并提出了一些理论性的建议. 相似文献
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