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体育广告的起源本身就具有很强的叙事性,体育广告的历史发展可以追溯到18世纪的法国,在自行车环法比赛中,路长3000~4000千米,奖金可达70万~80万美元.19世纪末,有厂家看中了运动员在比赛过程中的流动性和观众的关注性,开始尝试在自行车运动员的身上披挂自己的广告. 相似文献
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新闻媒体报道是大型体育赛事推广的重要途径,能影响公众对大型体育赛事的认知和态度。采用新闻叙事学理论与系统功能语言学理论相结合的分析框架,通过文本挖掘与人工编码,以我国主流报纸近十多年的全运会新闻报道为例,探究全运会新闻叙事的历时性特征。经研究发现,全运会新闻从关注赛事的竞技属性与社会效益向人才培养、群众体育等以人物为中心的主题转变,叙事模式从事件叙事、属性叙事向情感叙事转变,信息源与叙述方式日趋多样。全运会新闻叙事的历时性特征变化主要体现为:1)报道立场由结果导向转向过程导向;2)叙事内容由叙述赛事的外部性特征转向体验性特征;3)叙事模式从宣传模式转向人文关怀模式。这主要受我国生产力水平、体育文化软实力、地区经济发展水平、受众体育观念的影响,但是与我国主流报纸对国际体育赛事的新闻报道相比,全运会的新闻报道在叙事方式上仍有待进一步转变。 相似文献
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基于以文本内部形式为研究对象的叙事学理论,将08/09年NBA决赛直播视为影像文本,运用文本分析法对其进行剖析,进而得出体育赛事直播在叙事学视角下的独特规律。结果表明,对抗语境和设置悬念、延宕、叙事元素多样化、注重细节展示的叙事策略以及英雄原型的选用,使本次直播取得了叙事学意义上的成功,获得了观众的喜爱;由于此次直播过于注重对获胜方英雄姿态的渲染,未能呈现给受众真实的比赛现场。 相似文献
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