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对网络社交媒体慈善众筹信息转发行为进行探索性扎根研究,有助于深入了解影响慈善众筹信息转发行为的形成机理,提高慈善众筹的筹资效果。通过半结构化访谈法对18位被访者进行访谈,按照扎根理论方法对访问资料进行了深入分析,最终提炼出5个主范畴和11个基本范畴,并在此基础上分析了影响慈善众筹信息转发行为的形成机理。研究表明：信息质量、受众动机、感知风险、人际信任和便利程度均对慈善众筹信息转发行为产生影响,其中信息质量和受众动机影响最为显著,感知风险和人际信任次之,便利程度影响较弱。 相似文献
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