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冯浩羽 《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》2007,(3):169-172
广告信息的拥塞使我们把目光投向了无意识的广告形式,广告中的无意识现象及近期内隐记忆的研究成果给我们足够的信心去探讨这一广告形式,而要使内隐经验产生作用关键在于启动,为此我们提出了启动式广告这一概念,并在如何启动上作了一些阐述. 相似文献
2.
网络游戏——隐性广告的下一个植入点 总被引：1，自引：0，他引：1
冯浩羽 《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》2009,(2)
近年来,影视里的隐性广告表达越来越完善,在互动为主要特色的web2.0时代,人们在娱乐时间的分配上网络已成主角,隐性广告也悄然走进了网络游戏中.本文阐述了隐性广告走进网络游戏的必然性及其优势,同时也分析了在游戏中如何植入隐性广告的问题,最后总结了国内游戏植入式广告目前存在的问题及其发展趋势. 相似文献
3.
改变“不认真的消费者”态度的广告策略 总被引：1，自引：0，他引：1
ELM模型认为消费者的态度改变有两条路径:中枢路径和边缘路径。其实,在很多时候消费者没有对广告信息作很深入的加工,这时消费者往往处于一种低卷入状态。对这些"不认真的消费者",应采取必要的、相应的广告策略。 相似文献
4.
潜意识——一种广告诉求方式 总被引：2，自引：0，他引：2
冯浩羽 《鹭江职业大学学报》2004,12(4):29-32
利用潜意识进行广告诉求成了许多广告人的一种策略，其目的是为了让消费轻松地接受广告信息，并激发他们内心深处潜在的需要。该引述了精神分析学派关于潜意识研究的一些理论成果：潜意识、集体潜意识和社会潜意识，并尝试将它们理解为一种广告诉求方式而作用于广告活动中。 相似文献
5.
关于记忆的研究历来是广告心理学的核心问题之一,但很多研究都是基于记忆过程的编码阶段。本文以记忆过程的三个阶段：编码阶段、存储阶段、提取阶段为主线全面探讨了消费者关于广告记忆的心理历程,同时为每个心理历程提供了相应的对策,以期指导制作良好记忆效果的广告。 相似文献
6.
广告创意中的中国元素及其使用策略 总被引：1，自引：0，他引：1
指出中国元素已成为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量,对创意有极大影响。从广告学角度对中国元素的内涵及特性分别进行归纳和分析,总结了广告创意中主要的中国元素,并在此基础上提出了中国元素在广告创意中的运用策略。 相似文献
7.
冯浩羽 《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》2013,(1):160-167
互联网的飞速发展给健康传播带来新的契机.网络媒体由于其“多元互动性”、“实时性”、“渠道容量丰富性”等特性,对传统健康传播的议程设置产生实质的影响.本文分析了互联网背景下健康传播议程设置的机制、特性;并对当前网络健康传播议程设置存在的问题进行总结;最后针对这些问题提出对策,以期带来更加完善的网络健康传播议程设置. 相似文献
8.
广告的目标受众非男即女,性别差异是我们在制作广告时所要关心的重要问题之一,广告中关于性别差异的研究主要体现在男女目标受众是如何不同地接受及处理广告信息。本研究中我们将对基本的性别差异理论进行阐述,同时结合实际广告案例进行探讨,得出规律性的结论,目的是给广告人在制作适合特定性别受众的广告时以予指导。 相似文献
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