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本论文分析了品牌明星代言的危机管理。作为一种被广告主广泛使用的品牌推广策略的品牌明星代言,在实施过程中面临着各种危机和风险,从而导致品牌形象的损害。本文分析了品牌明星代言危机的特征、产生原因,并对如何化解危机的系统管理进行了分析。 相似文献
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论品牌明星代言的系统管理 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌明星代言是一种常见的市场策略和广告传播方式。基于广告主管理角度而言,使用明星代言是一种商业投资,需要进行有效的、科学的管理,才能实现投资回报的最大化。本论文导入系统管理理论,认为企业的品牌明星代言是一个系统的管理流程,即战略性的评估与选择、创意性的开发与利用、危机的防范与管理和科学的淡化与延续,论文对这几个方面进行了详细的分析,并且指出了品牌明星代言进行系统管理的要求。 相似文献
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