从市场营销的角度看党报的增长潜力     

李韵奕 《新闻界》2002,(2):23

党报的增长潜力在哪里？如果从现代营销的角度来审视其存在的问题和增长潜力，或许会发现一些更为实质性的东西。如果我们把党报对读者提供信息也看成一种服务，那么营销的作用就更为重要。从现代营销的角度来看，一个能创造良好市场效应和经济效益的商品最注重的应该是哪些方面呢？简而言之就是四个“P”，即产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）、渠道（Place）。笔者想从这几个方面谈谈个人的认识。从营销的角度看党报的市场定位市场定位，是指产品相对于特定消费者群体的针对性，其突出显现了对于这一群体消费需求的“…  相似文献   

资本多元化与传媒业观念和体制创新     

李韵奕 《新闻界》2004,(5):9-12

在中央和国家有关部门的推动下，传媒业的体制改革已经启动。在各级有关体制改革的各种文件中，对传媒业引入社会资本有了较为明确的政策规定，允许传媒业在许可的范围内吸引社会资本，标志着对传媒产业发展的认识有了重大转变，标志着传媒业管理体制和运行机制将逐步与市场经济体制接轨，进而促进传媒经营和运作步入资本经营的阶段。没有资本的多元化，既难以从本质上改革管理体制，也难以从根本上改革运行机制。引入社会资本，改革传媒产业的资本结构，可能带来传媒业的嬗变，正成为决策层和操作层的共识。  相似文献